Как команде Instafilter удалось получить доступ к бета-тестированию функции фильтров в Instagram и какие результаты принес фильтр для «Додо Пиццы».
В мае 2018 года Instagram анонсировала эксклюзивные фильтры для формата «историй» — первыми свои фильтры получили Gucci, NBA и Кайли Дженнер. А в октябре Facebook открыла сбор заявок на закрытое бета-тестирование фильтров для всех желающих.
Мы сразу подали заявку на доступ к закрытому тестированию, а когда его получили — вышли через знакомых на главный офис «Додо Пиццы». Вместе уже 8 ноября мы опубликовали первый фильтр с дополненной реальностью в российском Instagram — танцующую 3D-птицу.
Как все начиналось
Информацию, получил ли хоть один разработчик в России бета-доступ к созданию 3D-фильтров, мы не нашли. Мы решили стать первыми, поэтому действовали стремительно, чтобы не опоздать.
Нашли официальные требования и отправили несколько одинаковых запросов на доступ к разработке с разных аккаунтов — чтобы наверняка получить одобрение. Модерация в Facebook крайне непредсказуема, поэтому для нас было чудом, когда заявку одобрили на один из аккаунтов. Почему на один — непонятно, но это было уже неважно.
Итак, мы были готовы экспериментировать. До этого мы уже создавали 3D-фильтры в Snapchat — теперь же нам очень хотелось реализовать необычный insta-фильтр для крутого российского бренда.
Создание 3D-птицы для «Додо Пиццы»
Еще в октябре мы начали работать над другим проектом с визуализацией 3D-птицы, но только для франчайзи «Додо Пиццы» в Петергофе — это, наверное, самые прогрессивные ребята из всей сети, наши общие знакомые. Проблема состояла в том, что пользователю пришлось бы качать отдельное приложение, чтобы увидеть 3D-объект — зачастую людям лень это делать и потенциальный охват сильно сужается.
Поэтому когда мы получили доступ на бета-тестирование фильтров в Instagram, мы сразу решили создавать танцующую 3D-птичку там — для взаимодействия с 3D-объектом здесь нужно всего лишь подписаться на аккаунт бренда в Instagram, и фильтр автоматически появляется в личном меню.
Пока мы всё это придумывали и реализовывали, о фильтре узнали в главном офисе «Додо Пиццы» и захотели взять идею для основного аккаунта.
Передача 3D-птицы аккаунту «Додо Пиццы»
Готовый 3D-фильтр проходит проверку и может быть опубликован в любом аккаунте в Instagram и Facebook в течение 1-5 рабочих дней.
Наш фильтр прошел проверку и мы опубликовали фильтр в Instagram-аккаунте «Додо Пиццы» — теперь у всех подписчиков аккаунта «Додо» в стандартном меню фильтров для «историй» появилась наша птичка.
«Додо» анонсировали 3D-фильтр, оповестив подписчиков, что теперь они могут поиграть с их персонажем в ожидании курьера.
Реакция аудитории и результаты
В первые же часы после публикации подписчики начали массово снимать «истории» с танцующей 3D-птицей и рассказывать о фильтре друзьям, которые для подключения фильтра подписывались на аккаунт «Додо Пиццы».
Перед анонсом 3D-фильтра зафиксировали количество подписчиков — на 8 ноября на Instagram «Додо Пиццы» было подписано 25 000 человек. Спустя четыре дня подписчиков было уже 30 000!
12 ноября «Додо» сделали посев новости о фильтре у пяти insta-блогеров — количество подписчиков выросло еще на 3 000 человек.
Показатели за 14 дней (8-22 ноября)
Итого
- 8000 новых подписчиков;
- 261 000 человек посмотрели сторис с 3D-птицей в аккаунте «Додо Пиццы»;
- 21 000 уникальных взаимодействий с 3D-птицей.
Мы не ставили KPI изначально, просто понравилась идея использовать птицу додо в новом формате. В итоге получили тысячи касаний с фильтром и скачок по подписчикам. Будем развивать эту историю.
https://youtu.be/mabxb5BveKs
хайпим
Комментарий недоступен
Посмотрел ваши комменты, сразу отпал вопрос почему вы мне минус поставили.
Комментарий недоступен
А почему? Мне кажется что нужно быть в теме прежде чем критиковать (или обсирать). Если человек хотя бы попытался чего то добиться то как минимум он будет знать чего легко добиться а чего добиться очень трудно.
Комментарий недоступен
Смотрел первые 10 минут. Хватило понять что это обсирание. Может он дальше и рассказывает что то по делу, но первые минуты видео уже однозначно говорят что качество его критики ниже плинтуса и правдивой информации там будет меньше 50%.
Так как я за Фёдором слежу много лет, я очень в теме что и как было, что и как работает. Когда 8 минут из 10 льётся враньё, нет смысла доверять такому источнику.
Посмотрел 10 минут из ролика= весь ролик гавно.
Раздел женщину и посмотрел на нее пять минут= секс с женщиной гавно.
Нет, я ещё канал его глянул. Он оказывается профессиональный обсиратель.
Ни Subway ни McDonalds не ускользнули от его меткой жопы извергающей тонны говна на всех и вся.
Вы пишите про конструктив, сами не посмотрев ролик, (в котором конструктив присутствует) обосрали его, вкинули фразу аки 13 летний фанат видеоблогера "сперва добейся", и удаляетесь в закат гордо одернув гриву
Убивать 48 минут времени чтобы смотреть как токсичный блогер обсирает всех и вся это слишком много. Если бы ролик начинался с конструктива, то это бы имело смысл. Я специально глянул другие его ролики что бы убедиться кто он такой.
Ну канал не совсем об этом, это не бизнес секреты Олега, большую часть ролик несёт развлекательный характер, но это не отменяет, что он говорит всё по фактам и проверяет на собственной шкуре, другое дело, что его чувство юмора мне тоже не нравится, но юмор вещь субъективная