Создаем самый продвинутый лендинг нового года

Сегодня лендинги считаются одним из наиболее эффективных инструментов для продвижения продукта в интернете. Одна страница, максимум полезной информации и минимум движений – вот что отличает лендинги от многостраничных сайтов с точки зрения пользователя. В статье расскажем, какими будут идеальные посадочные страницы в 2019 году.

Точное позиционирование и пошаговое побуждение к целевому действию – вот за что ценят лендинги маркетологи.

Основой структуры лендинга является цепочка из блоков под названием «путь пользователя». Блоки размещаются таким образом, чтобы направить пользователя к совершению целевого действия: покупки или заказа.

• Самым первым на посадочной странице идет «первый экран» или блок заголовка. Этот участок пользователь видит сразу после загрузки страницы. Его задача – заинтересовать посетителя и заставить скроллить страницу дальше.

• Блок знакомства. Рассказ о компании и ее сотрудниках, перечень преимуществ товара или уникальность услуг. Вся информация подается тезисно, в едином лаконичном стиле, с использованием иконографики.

• Особенным преимуществом станет перечисление статистических данных: количества проданных копий, объемов помещений, размеров среднего чека, количества посадочных мест и т.п.
• Уточнение предложения. Этот блок нужен тем, у кого продукт может быть разбит на категории: виды тарифов, пакеты услуг, типы комплектации.
• Еще один блок, который повышает доверие к компании и товару – портфолио. Он позволяет показать возможности производства, продемонстрировать варианты дизайна помещения, возможности оборудования.
• Акция с обратным отсчетом – очень популярный блок с таймером, на котором ведется отсчет времени окончания акции. Это позволяет мягко подтолкнуть посетителя к покупке.
• Отзывы, ответы на вопросы, партнеры, клиенты. Еще один блок, укрепляющий репутацию компании или продукту. Особенно эффективны отзывы, в которых присутствуют логотипы компаний.
• Самый очевидный блок расположен в самом низу – это ваши контакты. В нем часто помещают лид-форму.

Уменьшение объемов текста, тезисный стиль изложения информации, снижение количества баннеров, сведение цветовой гаммы к монохромной композиции – вот основные тенденции конца 2018-го года, которые станут ведущими в 2019-м.

Меняется и функция лендинга. Вместо информационной, посадочная страница становится инструментальной и дает посетителю четкие инструкции для решения его проблемы.

Ведущим блоком, который будет аккумулировать максимум продающей информации, станет «первый экран». На нем, помимо УТП и контактов, размещается лид-магнит и преимущества, а также быстрые ссылки на основные разделы лендинга.

Статистические данные – тоже один из трендов, который будет активно развиваться в 2019-м году. Пользователям нужны точные цифры, а не красивый рассказ.

Новое развитие получит интерактивная информация – различные онлайн сервисы для более подробного изучения продукта: объемные модели, подбор комплектации, выбор индивидуального дизайна и т.п.

Подытоживая, можно сказать, что главными чертами эффективного лендинга-2019 станут:

• внимание к верхней части страницы;
• тезисность;
• минимализм в дизайне;
• статистика, конкретика, схематичность;
• интерактивность.

В 2019 году лендинги будут скорее пошаговыми инструкциями по решению конкретной проблемы, нежели информационными страницами продукта или услуги. Именно это сделает их наиболее эффективными рекламными инструментами для продвижения.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

#лендинг #landing_page #тренды_2019