Маркетинг Emilia Gulieva
10 727

Басков в роли яблока и Киркоров в образе Снежной королевы: самые странные рекламные ролики 2018 года по версии агентств

Креатив от «Фруктового сада», мясокомбината «Царицыно», «Эльдорадо», Danone, «Мегафона» и других брендов.

В закладки
Аудио

Николай Басков в роли яблока в рекламе «Фруктового сада»

Бренд соков «Фруктовый сад» создал рекламную кампанию, в которой певец Николай Басков работает промоутером в костюме яблока на стенде с соками, предлагая посетителям торгового центра «угостить звезду соком».

Если бы это была реклама какого-нибудь Old Spice или Burger King, то может, было бы смешно.

В рекламе сока всё кажется настолько странным, что сначала очень смешно, потом наступает отрицание, гнев, торг и так далее.

Нет идеи, но есть выдуманное преимущество, что «звезду» можно угостить нашим соком, видимо, потому что он качественный.

Валерий Волчецкий
креативный директор агентства Redkeds

Посвящение в мясорианцы от «Царицыно»

Производитель мясных продуктов «Царицыно» снял ролик, в котором представил, как бы выглядело посвящение в любителей мяса. Тот, кто проводил церемонию, брал с новобранцев клятвы — например, «разбираться в ветчине» и «идти с колбасой по жизни».

Стихи от «Веб-студии Идрисова Ильфара»

Владелец веб-студии Ильфар Идрисов снял ролик, в котором исполнил главную роль. В видео он в стихах рассказывает, почему нужно выбирать его компанию для сотрудничества.

Стихи люблю с детства. Это беспроигрышный вариант, который всегда привлекает внимание. Плавное движение камеры и интересные CG-решения навсегда оставят этот ролик в золотой коллекции российской малобюджетной рекламы.

Андрей Пауков
креативный продюсер видеоагентства Zebra Hero

Богатая семья ест йогурт в рекламе Danone

Бренд молочных продуктов Danone снял рекламный ролик для продвижения своего йогурта. Главную роль в нём исполнила певица Полина Гагарина. Она снялась в образе обеспеченной хозяйки, которая всегда рада накормить семью завтраком.

Чего ещё не было в рекламе йогурта? Полноценная семья — мама, папа и два ребёнка? Было. Мама-селебрити, которая после родов выглядит, как модель? Было. Песня? О, что-то новое, но вроде тоже было. Пусть они ещё и танцуют. Это тоже было.

Я не понимаю, для кого была сделана эта реклама. Она вообще не про людей, которые этот йогурт покупают, не говоря уже о том, что в ролике рассказано обо всех свойствах продукта — то есть зритель ничего не запомнит.

Интересно, насколько люди ведутся на формулу «смотри, счастливые и богатые люди едят наш дешёвый продукт». С другой стороны, пока конкуренты делают такую «безопасную» рекламу, можно не беспокоиться за долю рынка.

Валерий Волчецкий
креативный директор агентства Redkeds

Киркоров в образе Снежной королевы в рекламе «Гексорала»

Бренд лекарственного препарата от боли в горле «Гексорал» снял ролик, в котором певец Филипп Киркоров исполнил свою песню «Цвет настроения» на новый лад. Исполнитель предстал в образе Снежной королевы, которая пытается навредить семье, наслав на неё боль в горле. Но у него ничего не выходит: «Гексорал сильнее», — поёт Киркоров.

«Цвет настроения» — это такая разновидность творчества, которая паразитирует на хайпе: песни, клипы или мемы. Такое ощущение, что у ребят недостаточно своей фантазии для создания оригинального продукта, и поэтому они хватают готовые тренды и запихивают их в ролики без смысловой нагрузки.

Никогда бы не подумал, что Филипп Бедросович может стать топовым лидером мнений сразу в нескольких категориях, которые делят рекламное время в прямом эфире.

Сергей Дапкус
руководитель продакшна агентства Pinkman

Мне кажется, российская аудитория привыкла к подобному трешу: примитивный сюжет со счастливым исцелением, притянутый за уши образ героя, воплощённая болезнь. Благо можно над звездой эстрады посмеяться.

Паттерн, несмотря на свою заезженность, наверняка отлично заходит целевой аудитории. Но что интереснее — как на волне хайпа продолжает наращивать свой новый, открытый, молодёжный и ещё более эпатажный образ Филипп Бедросович, да ещё и деньги зарабатывает. Вот это действительно интересный ход.

Денис Ломов
креативный директор агентства Red Collar

Муж на час от YouDo

Сервис поиска мастеров YouDo снял рекламу, в которой показал, как работает концепция «муж на час».

Серия ТВ-роликов YouDo — самое странное, что я видел в своей жизни. Где счастливые улыбающиеся люди? Что за цвет? Всё какое-то старое и потрёпанное, а герои ведут себя как умалишённые. Обратите внимание, что в последнем кадре на люстре даже не горит одна лампочка. Похоже на старые скандинавские комедии, а на дворе 21-й век.

Андрей Пауков
креативный продюсер видеоагентства Zebra Hero

Новое прочтение песни Лемоха в ролике «Мегафона»

Для продвижения опции по звонкам за рубежом оператор «Мегафон» создал кампанию «Роуминг, гудбай». Бренд пригласил к участию в ролике музыканта Сергея Лемоха, чья группа «Кар-Мэн» была известна в 1990-х годах благодаря песням «Лондон, гудбай», «Сан-Франциско» и другим.

В клипе Лемох поёт «Роуминг, гудбай» и танцует на фоне Пизанской башни.

Здесь нет Киркорова, но тоже поют. Причём давно забытые эстрадные исполнители. Это, видимо, такой корпоративный стиль у компании «Мегафон». Есть старая песня, её нужно переделать на свой лад и оформить в молодёжный клип: попурри из подтанцовки, пугающе радостные люди и три фирменных кружочка, которые маячат в трёх кадрах из пяти.

Я искренне надеюсь, что в следующем музыкальном клипе от «Мегафона» для нас споёт Кай Метов.

Сергей Дапкус
руководитель продакшна агентства Pinkman

Пылесос вместо голубей в рекламе «Эльдорадо»

Компания «Эльдорадо» сняла ролик, в котором актриса Марина Федункив в роли хозяйки дома подзывает голубей, чтобы те съели рассыпавшиеся по дому хлебные крошки вместо уборки пылесосом.

Какая удача, что создателям ролика удалось уговорить сняться близняшку Марины Федункив. Я думал, она немедийная персона.

Андрей Пауков
креативный продюсер видеоагентства Zebra Hero

Кавер от Киркорова для «Связного»

Филипп Киркоров продолжил интерпретировать свою песню «Цвет настроения» — на этот раз в рекламе сети по продаже техники «Связной».

Это безвкусица и бессмыслица. Когда всё сделано только ради хайпа, причём в попытке нагнать его на последней волне.

Данил Голованов
креативный продюсер компании Red Pepper Film

Новый вкус чипсов Lay's от Ольги Бузовой в рекламе «Пятёрочки»

Сеть супермаркетов «Пятёрочка» запустила кампанию с участием телеведущей Ольги Бузовой. Компания предложила покупателям выбрать новый вкус чипсов Lay's, которые будут продаваться только в «Пятёрочке»: с шашлыком или паприкой. «Пятёрочка» обещала выпустить чипсы со вкусом, за который проголосует большее количество людей.

В ролике Бузова представляется сотрудником магазина и изучает качество продуктов, отмечая их свежесть. Затем она останавливается на шашлыке и паприке и предлагает покупателям выбрать «новый вкус от Бузовой».

Сложный выбор в ролике от «Черкашин и партнёры»

Производитель мясных продуктов «Черкашин и партнёры» снял ролик, в котором мужчина надолго погружается в фантазии, когда жена спрашивает его, какую колбасу он хочет — докторскую или сервелат.

#видео #итоги2018

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["\u0438\u0442\u043e\u0433\u04382018","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e"], "comments": 13, "likes": 20, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 53436, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Fri, 14 Dec 2018 17:21:03 +0300" }
{ "promo": {"title":"\u041e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 vc.ru","order_id":0,"state":80,"description":"\u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430","email":"kontsarenko@gmail.com","button_text_id":1,"link":"https:\/\/vc.ru\/booster\/daily\/new","app_store_link":null,"google_play_link":null,"color_id":0,"rejection_reason_text":null,"image":"{\"type\":\"image\",\"data\":{\"uuid\":\"72f66d15-b1b6-eb4c-972f-0ae77f029d5c\",\"width\":1024,\"height\":1024,\"size\":156164,\"type\":\"png\",\"color\":\"fbebeb\",\"external_service\":[]}}","total":15000,"with_payment":false,"dates":"[{\"year\":\"2019\",\"month\":\"01\",\"day\":\"23\",\"available\":\"true\",\"price\":\"15000\",\"discount\":\"0\",\"format\":\"backend\"}]","hits_count":75803,"scrolls_count":0,"clicks_count":118,"hits_limit":0,"scrolls_limit":0,"clicks_limit":0}, "link": "https://vc.ru/redirect?hash=a60f11756835f59935d5af22c4d38c471158d40099831833c6574ba2b4a04456&component=booster&id=111&type=daily&target=entry&url=aHR0cHM6Ly92Yy5ydS9ib29zdGVyL2RhaWx5L25ldw==", "buttonText": "Попробовать", "location": "entry", "id": "111" }
{ "id": 53436, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/53436\/get","add":"\/comments\/53436\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/53436"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

13 комментариев 13 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
7

роликом от черкашина не колбасу нужно рекламировать, а наркотики. отличная визуализация прихода

Ответить
5

Реклама you do стилистически топовая, идеально сделана, все остальное какой-то лютый треш.

Ответить
2

Баскову подогнали костюм самого печального яблока

Ответить
1

Очень странная подборка, например этих роликов
«Царицыно»
«Веб-студии Идрисова Ильфара»
«Эльдорадо» c голубями
«Пятёрочка» с Lays и Бузовой
«Черкашин и партнёры»
я на ТВ не видел вообще, может их в каком-то регионе крутят или только онлайн?

Ответить
1

Наш только на ютубе. И в основном Москва и Питер! ))

Ответить
2

Ильфар, ваш ролик лучший!

Ответить
0

Спасибо Андрей! Скоро сделаем ещё круче! ))

Ответить
1

о бля,хелоу

Ответить
1

Очень приятно. А я Ильфар. ))

Ответить
1

Басков в роли яблока

там чето про червячка в яблоке?

Ответить
1

Год пробитого дна в креативе

Ответить
1

А где, где я спрашиваю, где "потому что 35!"??

Ответить
1

Че пацаны, шашлы4ок или П@прика?

Ответить
0

Лучше яблоком, чем в рекламе недвиги.

Ответить
0

Мне одному кажется, что сочетание фамилии "Черкашин" и колбасы, не очень подходящее?

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }