Самая дорогая реклама в Telegram - это каналы о недвижимости, бизнес занял второе место
В своём исследовании рынка каналов Telegram, я собрал средние показатели по охвату, CPM и ER и среднюю стоимость рекламного размещения в тематиках: маркетинг, бизнес, образование, недвижимость и новости/СМИ.
CPM — цена за тысячу показов.
ER — показатель вовлечённости в контент.
Сделал разбивку по количеству подписчиков для более точного определения данных.
Тематика "Маркетинг"
- Каналы от 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 81.500 руб.
Охват - 23.000
CPM - 3529 руб.
ER - 18,8%
- Каналы от 50.000 до 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 47.800 руб.
Охват - 7.900
CPM - 6.474 руб
ER - 12,5%
- Каналы от 10.000 до 50.000 подписчиков
Стоимость публикации - 23.900 руб.
Охват - 5.985
CPM - 4.856 руб
ER - 16,1%
- Каналы до 10.000 подписчиков
Стоимость публикации - 5.900 руб.
Охват - 1.200
CPM - 6.129 руб
ER - 17,4%
Тематика "Бизнес"
- Каналы от 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 90.700 руб
Охват - 27.700
CPM - 3.782 руб
ER - 13,6%
- Каналы от 50.000 до 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 35.600 руб
Охват - 12.500
CPM - 3.766 руб
ER - 17,1%
- Каналы от 10.000 до 50.000 подписчиков
Стоимость публикации - 15.800 руб
Охват - 4.747
CPM - 4.269 руб
ER - 14,9%
- Каналы до 10.000 подписчиков
Стоимость публикации - 4.900 руб
Охват - 1.353
CPM - 4.386 руб
ER - 18,7%
Тематика "Образвание"
- Каналы от 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 13.500 руб
Охват - 19.300
CPM - 889 руб
ER - 10,1%
- Каналы от 50.000 до 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 7.400 руб
Охват - 9.300
CPM - 949 руб
ER - 12,9%
- Каналы от 10.000 до 50.000 подписчиков
Стоимость публикации - 5.300 руб
Охват - 3.900
CPM - 1592 руб
ER - 12,2%
- Каналы до 10.000 подписчиков
Стоимость публикации - 1.300 руб
Охват - 1.300
CPM - 1415 руб
ER - 19,9%
Тематика "Новости и СМИ"
- Каналы от 500.000 подписчиков
Стоимость публикации - 168.000 руб
Охват - 297.013
CPM - 1223 руб
ER - 13,9%
- Каналы от 100.000 до 500.000 подписчиков
Стоимость публикации - 24.500 руб
Охват - 43.900
CPM - 833 руб
ER - 16,2%
- Каналы от 50.000 до 100.000 подписчиков
Стоимость публикации - 10.600 руб
Охват - 19.400
CPM - 661 руб
ER - 27,4%
- Каналы от 10.000 до 50.000 подписчиков
Стоимость публикации - 9.000 руб
Охват - 9.300
CPM - 1159 руб
ER - 25%
Тематика "Недвижимость"
Разбивку сделали по меньшему количеству подписчиков из-за того, что крупных каналов намного меньше, чем в тематиках выше.
- Каналы от 40.000 подписчиков
Стоимость публикации - 85.700 руб
Охват - 10.900
CPM - 8114 руб
ER - 16,17%
- Каналы от 20.000 до 40.000 подписчиков
Стоимость публикации - 37.900 руб
Охват - 4.100
CPM - 9491 руб
ER - 13,02%
- Каналы от 10.000 до 20.000 подписчиков
Стоимость публикации - 15.000 руб
Охват - 2.700
CPM - 7176 руб
ER - 19,25%
Итог
Определять, где дороже стоит реклама, правильней всего будет по CPM - эта метрика определяет сколько в канале стоит 1000 показов. Тем самым, самая дорогая тематика в Telegram является недвижимость с CPM от 7000 рублей, то есть, чтобы получить 1000 просмотров стоит целых 7000 рублей.
Метод исследования
Под каждую разбивку по подписчикам было собрано 20-30 каналов со статистикой и стоимостью поста. Статистику мы собирали по TGStat, а цену узнавали либо напрямую, либо на бирже Telega.in.
Читайте меня в Telegram - Telegram для бизнеса.
так вот зачем в статьях рекламируют тг каналы, чтоб такие ценники ставить на рекламу
Спасибо за статью, полезно
Это же огромная разница, с учётом комиссии биржи. Статистика будет хромать.
Есть у вас таблица, где всё собрано и можно убедиться, что выводы математически верные?
В исследование средние показатели по тематикам. Оно для поверхностного понимания рынка.
Таблица есть. Могу прислать.
Недвижимость. Локально регион Москва. Реклама 8к стоит / 60к подписчиков
А какой CPM и ER у вашего канала?
а всё что дальше Москвы и СПб находится, что там по рекламе?