Делимся кейсами продвижения Telegram в Яндекс Бизнес. Почему этот инструмент не эффективен?

В августе 2022 года Яндекс Бизнес анонсировал инструмент для продвижения постов из Telegram в Яндексе. Спустя месяц после анонса мы его протестировали и готовы поделиться результатом.

Для запуска рекламы требуется указать ссылку на канал и выбрать посты. Затем на основе постов Яндекс Бизнес автоматически создаст рекламные объявления и покажет их аудитории, которая ищет похожий контент.

При клике на объявление пользователь попадает на промежуточную страницу с постом и кнопкой перехода в Telegram-канал. Страница создаётся автоматически Яндекс Бизнесом.

Реклама показывается на сайтах партнёров Яндекса и в поиске.

Функционал рекламного кабинета позволяет редактировать в постах изображение, заголовок и описание.

Первый проект для тестирования — мультисервисный оператор логистических услуг.

Цель рекламной кампании: привлечение подписчиков в канал.

Мы выбрали 20 постов из канала и запустили их в рекламу. Срок рекламной кампании 14 дней.

• CPM 162 рубля
• Цена за переход 11 рублей
  
• Цена за подписчика 609 рублей.
  

Второй проект — компания по производству и продаже продукции для дачников.

Цель рекламной кампании: привлечение подписчиков в канал.

• CPM 121 рубль
• Цена за переход 2 рубля
• Цена за подписчика 1966 рублей.

В двух кампаниях мы видим дешёвый CPM и CPC (цена за переход), а стоимость за подписчика дорогая. Это выше наших ожиданий.

Важно сделать выводы и найти возможные причины низкой эффективности:

1. Алгоритмы Яндекс Бизнеса, которые автоматически подбирают аудиторию, без возможной настройки таргетинга
2. Рекламные посты, хотя протестировано около 20 постов
3. Тематика каналов.

Для сравнения, стоимость подписчика через прямую рекламу в Telegram-каналах: в проекте логистических услуг — 240 рублей, в проекте для дачников — 50 рублей.

На этом наш тест был закончен. Спасибо за прочтение.

Читай нас в Telegram — Сеем в Telegram

#маркетинг #телеграм #telegram #яндексбизнес