{"id":13846,"url":"\/distributions\/13846\/click?bit=1&hash=e55e48eddda4bc21e41e05a579a7c4f6ff93370a18f4e2b72bfdc3218ac40104","title":"\u0412\u0435\u043d\u0447\u0443\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440 \u043e\u0431 \u0430\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430\u0445 \u0444\u0430\u0443\u043d\u0434\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0438 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

Зачем бизнесу креативная реклама?

При заказе рекламного (имиджевого, презентационного, любого другого) видеоролика продакшн просит клиента заполнить бриф с пожеланиями того, что заказчик хочет видеть в результате. Иногда это довольно шаблонные образы, подсмотренные у конкурентов или у производителей смежных сфер. Гораздо реже предприниматели готовы на креатив. Почему так происходит? Давайте разберемся.

Привет, мы тут креативим
  • Креатив это дорого.

Креативная концепция требует гораздо больше времени для разработки, чем стандартная, хоть и работает чаще всего по одной и той же формуле: проблема — решение — ваш продукт.

Сложность в том, что креатив требует нестандартного мышления, иной точки зрения на знакомые вещи. Одновременно с этим, такая точка зрения должна легко считываться и быть понятной зрителю. Она должна быть необычной, но логичной. “Легко нарисовать зеленое солнце, но трудно придумать мир, в котором оно выглядело бы естественным”.

Часто креатив — это разработка не одного человека, а целой команды, которая устраивает хакатон или брэйншторм ради того, чтобы найти необычный крючок, для внимания аудитории.

Креативная команда продакшена
  • Креатив непредсказуем.

Каждый коммерческий продакшн ищет концепции и формулы, которые помогут создавать крутые креативы. Такие, которые набирают миллионы просмотров, повышают продажи клиента и могут заполнить портфолио, привлекая еще больше клиентов. Но правда состоит в том, что креатив непредсказуем. Он может выстрелить, а может не выстрелить.

Конечно, хороший интересный ролик в любом случае наберет достаточное количество просмотров, а вот завирусится он или нет — это зависит от многих факторов, среди которых и время года, и направление внимания большей части аудитории, и новостная повестка в стране, и масштаб рекламной кампании, и качество целевой аудитории.

  • Креатив это опасно.

Сила креатива направлена на создание эмоции. Это может быть смех, ирония, удивление, восторг, умиление, стыд, страх и так далее, все что можно придумать. Но так как общество неоднородно и состоит из людей, объединенных в разные смысловые группы, то есть опасность стать непонятыми и вызвать совершенно не те эмоции, которые были запланированы.

Достаточно вспомнить рекламную кампанию Dolce & Gabbana, в которой китаянка пытается есть итальянскую еду палочками, у нее не получается, а мужской голос за кадром дает двусмысленные подсказки как ей лучше это сделать. Реклама вызвала волну возмущения и гнева в Китае, крупные китайские магазины перестали продавать товары Dolce & Gabbana. А учитывая что на Китай приходится 30% мировых продаж люксовых брендов, то удар должен быть довольно ощутим.

Или из свежих — совершенно безобидная реклама Gucci, где актер в футболке с розовым мишкой стоит около детского матраса. И тут же Gucci прилетело обвинение в педофилии. Кто бы мог подумать, что мужчине не стоит надевать мультяшную футболку и в ней так смело подходить к детскому матрасу? Но у кого-то что-то сработало, и бренду пришлось оправдываться.

Почему же, тем не менее, многие известные мировые компании решаются на креатив, несмотря на все опасности?

  • Креатив запоминается.

И этим поддерживает активную память у потребителей. Какие-то фразы и слова входят в повседневную речь: «ты — не ты, когда голоден», «сникерсни». Мелодии становятся символическими: «Праздник к нам приходит…» Образы известных медийных персон напрямую отсылают к бренду: Дмитрий Маликов, Дмитрий Нагиев, Сергей Безруков, Николь Кидман.

А есть креативы, которые живут дольше брендов, открепляются от них и становятся совершенно самостоятельными культурными единицами: «просто добавь воды», «запах сплетен о кино и телевидении», «не все пасты одинаково полезны».

Чем больше отсылов в повседневной жизни к креативу бренда, тем быстрее окупаются затраты на рекламу, тем охотнее потребитель впускает продукт в свою жизнь и тем шире охват аудитории, которая растет за счет естественного любопытства.

Стандартная фотосессия креативной команды 
  • Креатив вызывает подражания.

И для бренда это хорошее признание, потому что о концепции и идее узнаёт все большее количество людей, все подражания ведут к изначальному бренду, бренд встает во главу тренда, а тренды строят наше сознание.

И отсюда шаг к следующему пункту:

  • Креатив расширяет аудиторию бренда.

Одним в креативе заходит юмор, вторым манифест, третьим персонажи, четвертым стиль и дизайн. А итог — больше социальных групп повышают уровень лояльности, даже если никогда ранее не оценивали бренд и его продукцию. Так как мы все живем в одном обществе и постоянно взаимодействуем, то мнения обретают ценность, а лидеры мнений поднимают эту ценность до ощутимых финансовых результатов.

Именно благодаря тому, что общество распространяет информацию внутри себя, компаниям следует удерживать пусть и слабые связи с нецелевыми аудиториями, которые в других сферах их жизни могут соприкасаться с теми целевыми, которые нужны вашему бренду.

Креатив делает это лучше других форматов, так как он работает в непривычном и нестандартном для компании ином презентационном поле.

Итак, мы разобрали три рисковые причины, по которым компании отказываются от креатива. И представили три ощутимые выгоды, которые креатив приносит для бренда.

Если вы — предприниматель и задумываетесь о креативном направлении в рекламе для своей компании, надеюсь, эта статья будет для вас полезной и поможет принять решение.

По опыту отмечу, что чем моложе бренд, чем лучше он чувствует свою аудиторию и чем органичнее вписывается в выбранную рыночную нишу, тем чаще он склонен идти на риск, и тем приятнее и масштабнее результат, полученный на выходе.

Благодарю, что прочитали эту статью. Буду признателен за обратную связь в комментариях.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null