Сегодня «Альфа» и «Сбер» почти одновременно вышли с одинаковыми предложениями: платёжный стикер на телефон. «Альфа» была первой. Но, как выяснилось, «Тинькофф» уже до этого делал анонс. Занимательная история, потому что давно не было такого яркого примера, как крупные компании соревнуются не только в том, кто первым запустит продукт на рынок, но и в том, кто выставит себя первым в глазах общественности.
И мне стало интересно мнение аудитории VC, кто по вашему мнению лидирует в этой «гонке»? У кого выходит позиционирование лучше в этой истории. Опрос будет в конце, сначала немного контекста.
Что такое платёжный стикер?
Это альтернативный вариант бесконтактной оплаты. Получаешь стикер и клеишь его на телефон. Можно на самом деле наклеить куда угодно. Но это специальная альтернатива для яблочников, у которых не работает Apple Pay. Андроиды могут обойтись без стикера. По сути, это карта, но в виде стикера. И запрос со стороны клиентов явно есть, раз три крупных банка занимаются их разработкой.
Как развивались события
4 декабря
Тинькофф: делает анонс стикеров первым, но запускает тест только на сотрудников. Обещает, что в январе уже будет выдавать клиентам.
Альфа и Сбер: молчат.
23 января
Альфа: утром анонсирует стикеры и сразу предлагает их заказать. Делает стикеры бесплатными для первых 5000 клиентов, потом увеличивает до 10 000. А пока писалась эта статья, они решили выдать стикеры бесплатно первым 50 000 клиентам.
Сбер: спустя несколько часов после Альфы рассказывает про стикеры у себя. Обещает, что бесплатно выдаст 100 000 стикеров на тест в феврале. Возможности заказать пока нет.
Тинькофф: молчит
Итого расклад такой
Тинёк 🟡
Стоимость: 700 рублей
Дизайн: пока один, но обещают больше
Можно ли получить: пока нет, только предзаказ. Даты нет
Альфа 🔴
Стоимость: 590 рублей
Дизайн: пока один, но уже показали будущие дизайны.
Можно ли получить: да, на сайте первым 50к бесплатно (было 5к, но они увеличили сначала до 10к, а потом до 50к). Но выглядит, что бесплатные уже закончились.
Сбер 🟢
Стоимость: неизвестно
Дизайн: пока один
Можно ли получить: пока нет, просят следить за телеграм-каналом.
P.S. Меня так впечатлил этот пример, что решил завести рубрику на VC и рассказывать о подобных кейсах на российском рынке. Статьи с VC буду коротко дублировать в телеграм-канал. Подписывайтесь. И оставляйте в комментариях предложения, о какой ещё маркетинговой гонке стоит рассказать?
Что-то типа результата опроса ))
Комментарий недоступен
да какая тут гонка, если заказать по факту можно только в Альфа-банке, остальные "просто показываю" пока
У андроида оплатить - танцы с бубном и не с первого раза. Не сравнится с эппл пеем, которого, к сожалению, уже нет ;(
😂🤪
Сегодня получил стикер от альфы, а заказал вчера утром, протестил - всё супер)
Нужно еще наклеить от Тинькофф и Сбера – вот будет потеха на кассе)
Заказал неделю назад. Привезли. Не сотрудник. Возможно, из-за того что я премиум клиент. Цена — бесплатно.
мне в поддержке написали, что пока только предзаказы и дата рассылки не определена. В альфе оформила с доставкой домой, тоже похвастаюсь фоточкой, как привезут
я у которого Андроид и которому не нужно стикеров и не нужно бегать в отделение Сбера ставить приложения
Чем эта наклейка отличается от обычной карты под чехлом?
ее можно приклеить, очевидно же
просто продают кусок двустороннего скотча ценой 10 рублей за 700 рублей, отличный бизнес
У альфы, кстати, лет 5 назад часы были, которыми можно платить. Та же самая технология. Просто модуль pay pass/wave помещается в магнитное поле эквайринга, заряжается и выдаёт данные для транзакции.
Место под чехлом не занимает, у меня там ВУ уже😄
Альфа-банк порадовали. Отмолчались, пока Тинькофф говорил, что стикеры есть (хотя по факту из знакомых пока еще никто заказать не смог), а по итогу первыми и дали возможность заказать.
Стикеры от Альфы самые интересные, ну и по опросу видно, что большинство именно за стикеры Альфа банка)
Что обсуждают непонятно, стикеров альфы нет в приложении не вчера, ни сегодня
А если у меня несколько банков, то мне нужно купить несколько телефонов или клеить несколько стикеров на телефон?)
Не проще ли уже перейти на андроид и не городить эти костыли
Покупаете чехол с отсеком для карты на али или в казаньэкспрессе за три копейки - никакие стикеры не нужны.
Нет.
Выбор карты для оплаты, если у тебя от 8 до 12 разных карт? Нет, не слышали.
Какой же это позор.
Переходи на Андрюшу.
КОКОЙ ПОЗОР!!! ОЛОЛО!!! КОК ЖИТЬ???? ААААА!!!! ВСЬО!! ЧИЛЕН НИСТОИТ, ДЕТЕЙ НИБУДИТ, СОЛНЦЕ ПОТУХНЕТ, ААААААААААА
А что для айфонов до сих пор мирпэй не выпустили?
Вроде как ios не позволяет использовать сторонние бесконтактные оплаты. Всё в стиле надкусанного яблока
@Сбер @Тинькофф @Альфа-Банк и чем это лучше обычной карты в чехле?
Во-первых, это красиво. Во-вторых, на нашем стикере котик, который приносит удачу. А скоро сделаем и в других дизайнах 👨🏼🎨
Но лучше нас ответят 50 000 клиентов, которые вчера заказали стикеры.
Тинькофф и Сбер, ждём ваши стикеры, пока мы не заняли своими стикерами места на всех телефонах 😎
Комментарий удален модератором
Зачем людям от 8 до 12 банковских карт?
Комментарий недоступен
Спасибо за расширенный комментарий. Но вопросы остались)) при наличии 12 карт от разных банков категории с кешбеком явно пересекаются. Пусть будет 3 категории на карту, неужели Вы покупаете 36 разных категорий товаров?
P s для меня категории это:
- шоколад
- авто
- хлеб
- гигиена
- посуда
- и тд
В целом, не нравится идея платежных стикеров, а вот NFC-брелки от Тинька классные. Особенно нравится, что они без опознавательных знаков банка