В лондонском метро запретили рекламу вредной еды, IKEA выпустила сумки с надписью «hhsdjh» и другие новости маркетинга

Важные события за прошедшую неделю.

Материал написан при поддержке Adventum.

  • KFC разместила витрину KFC Scroll Thru с блюдами в рекламном блоке в лентах соцсетей. Когда пользователь увидит витрину, на экране появится виртуальный сотрудник сети с предложением оформить заказ. Клиент может посмотреть меню и в пару кликов заказать доставку в ленте, например, Facebook. Функция доступна для жителей Израиля, Турции, Египта и других стран Среднего Востока.
  • Лондонская сеть общественного транспорта (Transport for London) запретила рекламу вредной еды в общественном транспорте. Новая политика запрещает рекламировать продукты с высоким содержанием жира, соли и сахара в метро, в наземном транспорте, такси, на остановках и других точках, которые контролирует TfL. Так город надеется решить проблему детского ожирения. Запрет коснётся конкретных продуктов, а не компаний: поэтому, например, McDonald's сможет рекламировать в метро свои салаты.

  • IKEA в Италии выпустила лимитированную серию синих сумок с надписью hhsdjh по мотивам своей знаменитой публикации в Facebook, которая состояла только из этого слова. В компании так и не стали объяснять, что означают эти буквы. Публикация о выпуске серии сумок сопровождалась цитатой основателя компании Ингвара Кампрада: «Не ошибается только тот, кто спит». Это же высказывание можно найти и на самой сумке.
  • По данным финансовой отчётности, затраты «Сбербанка» на рекламу и маркетинг в 2018 году составили 8,4 млрд рублей. Это на 42,3% больше, чем в предыдущем периоде. Также в течение прошлого года «Сбербанк» активно развивал направление онлайн-ритейла: на базе платформы были созданы маркетплейс «Беру» и онлайн-площадка для покупок из иностранных магазинов Bringly.

  • Согласно данным на сайте госзакупок, «Аэрофлот» проводит тендер на актуализацию маркетинговой стратегии на 209 млн рублей. В обязанности подрядчика будет входить разработка маркетинговой стратегии по развитию группы «Аэрофлот», в которую входят авиакомпании «Россия», «Аврора», «Победа» и «Аэрофлот».
  • Facebook позволил добавлять мероприятия в Stories. Запуск новой функции приурочен к Международному женскому дню. Также добавлен кликабельный стикер — пользователи могут общаться не выходя из Stories и переходить прямо на страницу мероприятия. Также можно создать групповой чат, чтобы сразу договориться о встрече.
  • Компания Oreo и сериал телеканала HBO «Игра престолов» заключили партнёрство. В компании отметили, что сотрудничество станет самым крупным за всю историю существования Oreo. В видеоролике, опубликованном в Twitter бренда, показан слоган «Печеньки близко».
  • В ролике от «Эльдорадо» Алла Михеева, ведущая «Вечернего Урганта», учит женщин реагировать на плохие подарки. «Подарки, как мужчины, всегда ждёшь, что внутри будет такой же, хотя бы как обёртка», — говорит актриса. В видео она разворачивает упакованные коробки и комментирует подарки.
  • Теннисист Роджер Федерер сыграл роль повара в ролике итальянского производителя макаронных изделий Barilla. Почувствовав скуку на светском мероприятии, спортсмен заходит на кухню и предлагает шеф-повару приготовить пасту. В процессе приготовления все гости вечеринки приходят на кухню понаблюдать за процессом, а праздник, наконец, оживает.
  • «Почта банк» выпустила рекламные ролики, в которых актёр Сергей Гармаш рассказывает людям, как снизить ставку по кредиту, а Александр Паль из фильма «Горько» помогает ему. Герой ролика совершает платежи по карточке. Актёры будут вместе рекламировать продукты банка.

  • Google сняла ролик для продвижения продуктов Google Assistant — в нём показано, как развивались бы события популярных фильмов: «Крик», «Дэдпул», «Мальчишник в Вегасе», «Космическая одиссея 2001 года», «Леди Бёрд» и «Джерри Магуайер». Например, Дрю Бэрримор в роли Кейси Бекер из «Крика» увидела бы убийцу через экран системы «умного» дома Nest и вызвала бы полицию.

  • EA и «М.Видео» выпустили ролик «В мире Anthem» с озвучкой Николая Дроздова. Видео посвящено существам из новой игры Electronic Arts. Дроздов описывает планету Миррус и подробно рассказывает о её флоре и фауне. Заставка ролика также сделана по мотивам передачи «В мире животных».
0
24 комментария
Написать комментарий...
Софья Корнилова

Запрещаем рекламу вредной еды?) Решаем проблему на уровне запрета рекламы табачной и алкогольной продукции в РФ?))
Хотя с другой стороны если ограничить рекламу ещё чуть более жестко то дети не будут знать что такое фаст фуд))) и тогда проблем с этим не будет, но как по мне это бред и это принесёт больше вреда чем пользы.

Ответить
Развернуть ветку
Pixel Lens

Ага. Тем более, ничего вредного в современном бургере нет. Другое дело, если питаться ими часто, но это уже проблема несбалансированного питания, а не бургера.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

да, а за этим как по мне должны следить родители ребёнка в конце концов вряд ли ребёнок сам зарабатывает что бы покупать еду в фаст фуде)))

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Malyshev

Там цель бюджет потратить на социалку, при этом никого не обидеть. Запрет рекламы "вредной" по мнению обывателя еды - один из самых безопасных способов это сделать, маловероятно что кто-то доебется.

Ответить
Развернуть ветку
Софья Корнилова

Не ошибается тот кто спит? по мне так чел просто головой на клавиатуру упал вот и получился это странный символ, просто других объяснений у меня нет)))

Ответить
Развернуть ветку
Алан Бабицкий

А Эльдорадо просто берёт и нагло п*здит чужие идеи и форматы.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Pixel Lens
А реклама разве не разновидность лжи в большинстве случаев?

Вроде нет. В большинстве случаев.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Pixel Lens
на основе собственных наблюдений

Подход разумный и выборка репрезентативная.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Pixel Lens

Ты обдолбался?)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Pixel Lens

Неа, но могу за тебя поболеть :D

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Pixel Lens

Ну она-то тебе потеребит? Чтоб до утра простоял)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Pixel Lens

Ну привет ей)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Pixel Lens
Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

нет конечно же, вспомните сухой закон. Какая ложь в рекламе бургера на постере в метро?))) а ну разве что он на картинке более аппетитный чем в жизни)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

хорошо, удачи вам)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

хорошо, всего доброго)))

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

ух, да вам не угодишь)))

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

и то верно, но всё таки стоит соблюдать дружелюбие и вежливость)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

как говорит моя лучшая подруга: "Бог простит и я прощаю"

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

)))

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

"Печеньки близко" я рад что шутки про суперзлодеев и печеньки ещё не устарели)))

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Илья Соболев

Самый отстой - это Эльдорадо, из выше представленных.

Ответить
Развернуть ветку
Vi Germanova

С Дроздовым прикольно)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Софья Корнилова

нет, ну во первых это закон ещё только лишь предложили а во вторых эта "защита демократии" путём цензуры это ещё одна попытка "закрутить гайки" но я думаю что этого слава Богу не случится.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
21 комментарий
Раскрывать всегда