Маркетинг
Emilia Gulieva
21 281

«Гиги за сон»: «Билайн» предложил абонентам мобильный интернет за сон и отказ от смартфона Материал редакции

Чтобы получить до 6 ГБ мобильного трафика, нужно в течение месяца спать не менее восьми часов в сутки и сократить время использования телефона на два часа.

В закладки
Слушать

Согласно данным «Билайна», 43% работающих россиян не высыпаются в рабочие дни: из-за внеурочной работы, привычки смотреть телевизор или читать перед сном, родительских обязанностей и проблем со здоровьем. Поэтому «Билайн» запустил две акции — «Гиги за сон» и «Гиги за детокс», — чтобы помочь абонентам отдохнуть от смартфонов и наладить сон.

Как это работает

Чтобы принять участие в акции, нужно:

  • Cкачать или обновить приложение «Мой Билайн», перейти на страницу акции, принять условия и нажать «Участвовать в акции».
  • Для отсчёта времени сна зайти в раздел акции «Гиги за сон», нажать «Иду спать» и, не сворачивая приложение, заблокировать экран. Если пользователь выйдет из приложения и продолжит пользоваться телефоном, отсчёт времени остановится.
  • По истечении восьми часов сна или двух часов без смартфона на следующий день пользователь получит 50 МБ по каждой акции.
  • 50 МБ прибавляются к основному пакету интернета, а в конце месяца неизрасходованный бонус обнулится.
  • Пользователи безлимитных тарифов смогут бесплатно делиться интернетом с другими устройствами час в сутки.

Оператор утверждает, что участие в акциях в сумме может дать абоненту до 6 ГБ мобильного интернета в месяц.

О реализации

По словам представителя компании, сложнее всего было реализовать механику с достижениями — она потребовала много времени бэкенд-разработки и тестирования.

Мы могли бы реализовать две механики:

1. Завязаться на блокировку или разблокировку экрана. Если бы пользователь разблокировал экран после запуска приложения, то детокс или сон прекращался бы.

2. Приложение должно быть открыто, его нельзя сворачивать. В этом случае детокс или сон прекращается спустя некоторое время после того, как пользователь свернул приложение.

Мы решили выбрать вторую механику, потому что она более лояльна к пользователям. Часто на автомате мы снимаем телефон с блокировки. В случае с первой механикой это приводило бы к прекращению детокса или сна. Со второй механикой мы даём пользователю несколько секунд на всякий случай.

Мы внедрили в приложение функциональность, которой раньше не было. Например, отслеживание, чтобы видеть, свернул ли пользователь приложение. Также расширили геймификацию — добавили «достижения» за серии успешных детоксов или снов.

представитель «Билайна»

Разработкой проекта занималась внутренняя команда «Билайна» — 11 сотрудников digital-подразделения.

Объявление на vc.ru
SEO
Эффект от SEO есть, клиента — нет: часть вторая
История о том, как мы работали, выкладываясь на максимум, но все равно чуть не потеряли клиента.

Представитель оператора отказался рассказать, на какой результат ориентируется компания по количеству участников акции и среднему пользованию интернета.

«Гиги за шаги»

Весной 2018 года «Билайн» реализовал проект с похожей механикой — «Гиги за шаги». Тогда оператор начислял абонентам 100 МБ мобильного интернета в конце дня за 10 тысяч пройденных шагов.

По словам представителей «Билайна», за полгода охват кампании в соцмедиа и на развлекательных сайтах достиг 22–25 млн пользователей, а потребление интернета участниками акции возросло на 34%.

Акция «Гиги за шаги» была популярна, и мы продлили её бессрочно после просьб клиентов. За время акции было начислено более петабайта трафика, в проекте поучаствовали более 500 тысяч абонентов, а 40% из них специально перешли на тариф, чтобы пользоваться услугой.

представитель «Билайна»
{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u0431\u0438\u043b\u0430\u0439\u043d"], "comments": 67, "likes": 63, "favorites": 22, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 62584, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 27 Mar 2019 13:22:38 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru
0
67 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
43

Мы дадим Вам больше интернета, что бы вы в нём меньше сидели. Гениально.

Ответить
9

чем больше самоубийц, тем меньше самоубийц

Ответить

Комментарий удален

0

Я если я вообще не курю, поможет?

Ответить
0

Ну не сказал бы, когда люди не спят они не только в интернете сидят. Хотя помнится году в 14 был тариф "неспящие" :D

Ответить
33

В идеале для оператора, чтобы клиенты вообще не пользовались телефоном, а просто платили абонентку :)

Ответить
16

Походил, поспал и получил 6 гигов в эпоху безлимитного интернета. Странный маркетинг, конечно.

Ответить
0

Да мне в месяц 20 гб за глаза. Дома и на работе wi-fi.

Ответить
1

Да это понятно. Непонятно кто будет гнаться за этой акцией и зачем?!🤷‍♂️

Ответить
1

Молодёжь. Хотя за 8 часов 50 мб - смех.

Ответить
12

У меня безлимит. Могу себе позволить меньше спать.

Ответить
6

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3

Это был dial-up модем со скоростью 36600 kbps, а не симка.

Ответить
0

А временами падала и до 9600 бод.

Ответить
0

100 МБ мобильного интернета, ахахаха)) типа, пройди в день 10 000 шагов, получи 100 мегабайт:)) сириосли? сколько сотрудников придумали эту "сверхидею"?

Ответить
3

А что именно вас смущает? Вы все равно ходите, спите, а так вам за это же еще и начисляют МБ.

Ответить
1

100 мб это оч мало. ни о чём.

Ответить
4

10 000 шагов это тоже немного.

Ответить
3

10000 шагов для большинства людей это много. Вот я например в среднем 5-7 тыс в день делаю. Из которых половина по квартирам, где делаем ремонты. И при этом к концу дня не остаётся ни времени ни сил на добивание до 10000 шагов. А 100 мб это ни о чем. Десяток песен в эпл музыке, один подскаст на час. Поэтому у меня безлимит 😃

Ответить
0

10 000 шагов моя жена сидящая в декрете делает если не выходит за день из дома

Ответить
2

Что вы со своей женой делаете, раз она дома бегает нонстоп! Куда профсоюз жён смотрит?

Ответить
0

Дети

Ответить
0

😂👍

Ответить
0

У меня в среднем 24 тысячи, вместе с бегом, но оператор Мегафон.

Ответить
0

возможно)

Ответить
0

Многооо

Ответить
1

давайте их еще и расстреляем за такую наглость – слишком мелкую халяву

Ответить
0

халявой там не пахнет.

Ответить
0

тем более, расстреляем за отсутствие халявы!

Ответить
1

Понятно что игрища.... но работает))) от обратного...хитрые экомаркетологи!!!

Ответить
1

Лучше бы связь нормальную сделали. Мертвые зоны внутри ТТК! А за окном 2019 год.

Ответить
1

Пользователи безлимитных тарифов смогут бесплатно делиться интернетом с другими устройствами час в сутки.

ttl = 65

Ответить
1

Пчелы против мёда. :-)

Ответить
0

Мед мелкими дозами. Через пипетку.

Ответить
1

50-70 гб в месяц изи

Ответить
0

За 9 дней

Ответить
1

А отказ от секса не планируется поощрять?

Ответить
0

Если только за наличие

Ответить
1

Йота, спасибо за безлимит!

Ответить
1

Там пол жизни надо проспать,чтоб один видос на ютюбике посмотреть

Ответить
1

Прикольно! Интересная геймификация :) Суть же не в гигах, а в вовлеченности и общении с брендом, а гиги уже просто как плюшка сверху :) Вообще на сегодняшний день все операторы предлагаю столько интернета, что его тяжело весь перерасходовать, только если ты не смотришь сериалы сутками с мобайла

Ответить
0

Тогда оператор начислял абонентам 100 МБ мобильного интернета в конце дня за 10 тысяч пройденных шагов

Кому хватает 100 мб на день? Мне только за границей, но там и без интернета есть обычно че поделать

Ответить
1

Никому. Но если не безлимитный тариф и пакет трафика почти кончился, то приходится майнить по 100мб

Ответить
0

Никому

Мне хватает, так что утверждение ложно

Ответить
0

Да у вас только на эту статью мегабайтов 7 ушло

Ответить
0

в приложении — меньше

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Если еще фотки в облако выгружаются, то много тратится тоже

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Ну у меня стоит автоматически неважно какая сеть, Wi-Fi или 4g. Хоть что-то положительное осталось, когда на концерте у меня дёрнули телефон

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

С этим абсолютно согласен

Ответить
0

У меня тариф стоит 790 рублей в месяц. там 20гб траффика.
Сейчас посмотрел, что за 27 дней месяца истрачено чуть больше 10.

Ответить
0

Эээ.
10гб это с вайфаем.
Меньше 6

Ответить
0

У меня на тиньке максимальный пакет 16 гб только потому, что безлимит на сервисы становиться 1р в месяц, а у меня видео и музыка. В итоге трачу примерно 30гб в месяц, из них не на музыку и видео примерно 7-10гб

Ответить
0

290 рублей, 30гб

Ответить
0

Жду, когда Билайн предложит своим абонентам нормальный интернет на станциях метро.

Ответить
0

Да ладно Вам, посыл прикольный! :) Придется ютуб по ночам смотреть с ноута :)))

Ответить
0

Хитрый способ разгрузить вышки и секономить на установке новых

Ответить
0

Наконец-то пригодится второй телефон

Ответить
0

На виртуалке прокатит? Или нужна сим карта в телефоне...

Ответить

Комментарий удален

0

Я ошибаюсь, или это единственный оператор, который берет деньги за использование смартфона как точки доступа?

Ответить
0

Хм.. режим сна фиксируют те же браслеты и так же в «Здоровье» хранят. Не отдают, что ли эту информацию? Зачем эта кнопка?

Ответить
0

Непонятно только, чтобы получить 6 Гб в месяц, надо сделать что? Спать 24 часа в сутки?

Ответить
0

Сон для слабаков. С другой стороны, однажды уснув на работе (или за мегабайты), ты уже больше никогда не сможешь спать бесплатно.

Ответить
0

Компания Билайн не заинтересована в своих менеджерах,которые работают во в франшизе и отстаивают интересы компаниии

Ответить
0

Маркетинговая чушь, целью которой является получение несовершеннолетней аудитории, но результатом которой станет отторжение от бренда. Наша четвёрка операторов на многое способна. Особенно высоко ценятся успехи в клоунаде. Вездесущего господина безлимитище осталось только на крышку унитаза нанести. Эта девочка из сериала кухни тоже какого то не далёкого персонажа представляет на пару с ревой.

Ответить

Комментарии

null