Увеличили трафик сайта на «Тильде» в 3 раза c помощью SEO

За 9 месяцев утроили трафик из Google и «Яндекс» для производственной компании. Теперь клиент получает с сайта около 500 лидов в месяц. Расскажем, как смогли добиться высоких результатов для сайта на «Тильде», несмотря на то, что другие агентства часто не берутся за такие проекты.

Вводные данные по клиенту

Старт работы: семантика, аудит сайта, контент-план

Проанализировали конкурентов и поняли, как «не надо»

Оптимизировали мобильную версию сайта

Закупили ссылки

Написали и переписали тексты на страницах

Итоги

«Технодор СК». Проектирует, производит и поставляет металлоконструкции для дорожного и гражданского строительства. Мачты сотовой связи, молниеотводы и отбойники для трасс из Екатеринбурга разъезжаются по всей России.

Привести больше трафика из поисковиков и вывести большинство запросов в топ-10 с помощью SEO. Отдельно клиент хотел улучшить видимость сайта в Google, так как после 24 февраля в этом поисковике стало невозможно запускать контекстную рекламу.

На этапе переговоров выяснилась особенность — сайт был собран на «Тильде».

Почему это могло стать проблемой? Часто для поисковой оптимизации нужно создавать новые посадочные страницы под запросы пользователей и дорабатывать функционал сайта. Но на «Тильде» есть ограничение в 500 страниц для одного интернет-ресурса. Если нужно показать больше товаров или услуг — это проблема. Также ограничено внедрение нестандартного функционала: многие фишки не удастся реализовать без доступа к исходному коду.

Поэтому, перед тем, как понять, получится ли продвинуть сайт на «Тильде», мы обращаем внимание на нишу клиента и сайты конкурентов. Если видим, что сможем реализовать все необходимое на «Тильде», то беремся. Чаще всего это возможно, когда речь идет о небольших сайтах и нишах с низкой конкуренцией.

Работы начали в январе 2022 года. В первый месяц составили семантическое ядро, то есть собрали ключевые слова и фразы, по которым обычно ищут продукцию «Технодора». Всего получилось более 700 запросов, по которым ищут высокомачтовые опоры. Значительная часть низкочастотных запросов — артикулы.

Почему так? Промышленная сфера — особая. Часто конкретная модель мачты уже указана в проекте дороги или стадиона. А сметчик только ищет мачту, чтобы заказать ее по выгодной цене. Именно сметчик обычно копирует артикул мачты из проекта и вставляет его в поисковую строку Google или «Яндекс». Поэтому трафик по артикулам в этой сфере достаточно большой.

Высокочастотные запросы, вроде, «купить мачту» тоже попали в семантическое ядро. Но мы решили сначала акцентировать внимание на низко- и среднечастотных фразах. Это было важно, чтобы сайт как можно быстрее начал получать целевой трафик и обращения. Ведь поисковики сразу не выведут сайт в топ по популярным фразам: чем больше конкуренция, тем сложнее работать с такими запросами. Поэтому мы запланировали перейти к высокочастотным запросам, когда сайт займет хорошие позиции по всем остальным.

Одновременно со сбором семантического ядра мы провели анализ конкурентов. Оказалось, что сайты других компаний содержат каталоги продукции, где под каждый артикул выделена своя страница. Чаще всего, это выглядит, как на скриншоте ниже.

Мы понимали: чтобы люди легко находили «Технодор», вбивая артикулы в строку поиска, придется создавать множество страниц под разные модификации опор и мачт.

Но нам не понравилось, как выглядят сайты конкурентов. Например, на сайте https://svetpro. ru/ не было фото с производства или примеров выполненных работ. Не был добавлен блок с преимуществами. То есть клиентам не объясняют, почему стоит заказать именно у них, а не у конкурентов. Да и в целом дизайн выглядел устаревшим.

Но главное, пользователю достаточно сложно в принципе понять, куда ему обращаться. На сайте нет целевой кнопки «Заказать звонок» или открытой формы обратной связи. То есть клиент не может оставить заявку: только позвонить или написать на электронную почту. Получается, если менеджер не возьмет трубку, компания потеряет клиента.

Чтобы сохранить удобство и лаконичность, мы добавили таблицу со спецификациями, где каждая строка кликабельна. Так показали, что на сайте есть много страниц с другими моделями мачт и при этом не изуродовали дизайн. К тому же по такой таблице можно удобно найти мачту с нужными характеристиками.

Также создали несколько новых разделов: «Сотрудничество», «Техническое исполнение», «Доставка и оплата».

В это же время работали над технической частью: оптимизировали мета-теги и тексты, исправили формы обратной связи, чтобы они работали корректно и заявки не терялись.

Во время технических работ оптимизировали и мобильную версию сайта. Это важно, так как половина пользователей заходят на сайт «Технодора» со смартфонов, а Google и «Яндекс» при индексации учитывают не все версии сайта.

Через Miralinks подобрали площадки для размещения статей со ссылками. Это нужно, чтобы поисковики считали сайт более авторитетным, видя, что на него ссылаются другие ресурсы. К тому же, одной из целей было улучшение видимости в Google. А этот поисковик хорошо реагирует именно на размещение статей со ссылками, так что мы сделали на эти работы особый упор.

Параллельно переписывали тексты, которые уже были у заказчика, и готовили новый контент для страниц.

Под текстами мы подразумеваем не «SEO-портянки», которые иногда используют для продвижения, а качественный контент. Такой, который помогает пользователям и содержит ключевые слова для индексации поисковиками.

Подготовка текстов была кропотливой: сначала мы сами писали материалы, например, про проектирование мачт для морских портов и причалов, бухт. Потом добавляли в них «ключи» в нужном количестве и отдавали на проверку клиенту. Клиент давал правки по технической части, а мы исправляли и снова проверяли, чтобы тексты были понятны целевой аудитории и содержали ключевые запросы.

Уже в первые 3-4 месяца мы получили хорошие результаты — посещаемость выросла в 2 раза. В итоге за 9 месяцев трафик увеличился с 200 до 600 посетителей в месяц в «Яндексе» и со 100 до 350 — в Google.

Результат оптимизации поиска по артикулам вы можете проверить сами. Например, найдите в «Яндексе» запрос «МГФ-СР-25-35» и точно увидите сайт нашего клиента.

Так что и сайт на «Тильде» можно успешно продвигать с помощью SEO. Для этого нужно:

• Системно делать банальные задачи. Наращивать ссылочную массу, оптимизировать мета-теги и улучшать страницы сайта так, чтобы они становились удобными для пользователя.
• Активно работать над внедрением всех изменений, который рекомендует SEO-специалист. Здесь особенно важен тандем агентства и заказчика.
• Работать нужно со всем сайтом и всеми запросами по тематике, а не конкретными запросами и страницами, чтобы пользователи видели вас по как можно большему числу запросов.
• Постоянно анализировать то, что есть у конкурентов в топе, и внедрять их лучшие решения.

Тогда результат будет обязательно, пусть и не всегда быстро. Ведь SEO — это метод, который нацелен на долгосрочную перспективу. Например, в контекстной рекламе количество посетителей практически пропорционально вложенным деньгам. Вложили 1000 рублей — получили 50 посетителей. Перестали вкладывать — перестали получать трафик. В SEO все иначе. Ежемесячный платеж здесь стабильный, но в начале придется больше вкладывать, получая небольшой результат, а со временем при одинаковом ежемесячном платеже обращений будет только больше.