Маркетинг Andrey Frolov
8 207

ФАС оштрафовала Tele2 на 250 тысяч рублей за рекламу «для фанатов» во время Чемпионата мира по футболу

Организаторам турнира не понравился ситуативный маркетинг.

В закладки
  • ФАС наложила штраф в 250 тысяч рублей на Tele2 за нарушение закона о конкуренции. По мнению регулятора, рекламная активность оператора во время ЧМ-2018 вызывала у клиентов ощущение причастности Tele2 к проведению мероприятия.
  • Ведомство установило, что подача рекламы нацелена на отток спроса от «Ростелекома», официального партнёра FIFA. Жалобу на Tele2 подала Международная федерация футбольных ассоциаций.
  • В марте 2019 года «Ростелеком» договорился о приобретении 100% Tele2. До этого госкомпании принадлежало 45% оператора.

Оператор разместил наружную рекламу «Specially for fans», а также информацию на своем официальном сайте о тарифах «Гол» и «Супер Гол» и о серии мероприятий, запланированных для болельщиков.

В совокупности все эти действия создавали у потребителей ложное впечатление о том, что общество является спонсором FIFA либо иным образом причастно к проведению мероприятий FIFA.

Такая подача рекламы влечет отток потребительского спроса от услуг официального спонсора FIFA – ПАО «Ростелеком» – к услугам конкурента и, как следствие, к уменьшению прибыли, на которую могла бы рассчитывать FIFA и ее официальный спонсор. Это также приводит к необоснованному перераспределению спроса между Tele2 и другими операторами сотовой связи.

ФАС России
Реклама Tele2 ФАС России

#новость #tele2

{ "author_name": "Andrey Frolov", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","tele2"], "comments": 18, "likes": 24, "favorites": 2, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 63897, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Mon, 08 Apr 2019 21:10:19 +0300" }
{ "id": 63897, "author_id": 14066, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/63897\/get","add":"\/comments\/63897\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/63897"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }

18 комментариев 18 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
23

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2

Я так понял, что Фифа получила от юр. лица пао ростелеком оплату за огласку рекламы в n количестве, а суб бренд теле2 нарушил обьемы санкционированной рекламы

Ответить
4

Фифа бдит, редкий момент когда права и интересы бренда так яростно защищаются.. На каждом углу Дисней шрифт, на рынках Марвел продается, Российские бренды тем более везде.. А тут подумали что компания связана с фифа..))

Ответить
1

С Олимпиадой то же самое.

Ответить
0

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2

Чтобы нацелиться и успешно попасть в отток спроса у Ростелекома любому оператору достаточно ничего не делать, и абоненты сами уйдут от Ростелекома к кому угодно.

Ответить
0

4G и теле2. Каким-то обманом попахивает

Ответить
2

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

Отобьют в суде вероятнее всего

Ответить
0

В Теле2 маркетологи отработали, а Ростелеком упустил такую возможность. Теперь FIFA говорит атата, нельзя рекламироваться когда у нас договор с Ростелекомом! Сидите тихонько и не высовывайтесь.
🤦🏻‍♂️🤦🏻‍♂️🤦🏻‍♂️ Если у них получится взыскать эти деньги, будет испанский стыд!

Ответить
0

ФАС мерзавцы, убивают любой креатив.

Ответить
0

Я не понял. Запустил рекламу адаптированную к происходящим событиям и аудитории и получаешь атата?

Ответить
0

Хайп должен быть согласованным =)

Ответить
0

Ой, 250 тысяч можно спокойно списать в рекламные косты и не париться. Прибыль то явно больше

Ответить
0

А почему так поздно )))

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }