Я работаю в креативном агентстве edpit agency. Так случилось, что по роду деятельности мне ежедневно приходится заводить разговоры с клиентами, о том что такое хороший рекламный ролик, какие у него должны быть признаки, чем отличается хороший от плохого? Мною составлен небольшой список признаков хорошего рекламного ролика с описанием нюансов по каждому пункту. Буду рад если этот текст поможем читателям выбирать идеи и сценарии для своих рекламных компаний. Итак начнем.
Короткая длина
Если ваш рекламный промо ролик очень длинный то его вряд ли досмотрят до конца, поэтому лучше сожмите до максимума и отрежьте всё что можно. Сократите сюжет настолько насколько это возможно, даже если кажется что вырезать уже нечего. Хороший ролик должен говорить о одной главной идее, если вы попытаетесь размыть внимание зрителя на 5-6 уникальных особенностей покупки вашего продукта, то в общем счете ничего не запомниться.
Без штампов
До сих пор многие компании применяют в коммуникациях рекламные слова-паразиты: надежность и качество. Это конечно же лучший способ спустить рекламный бюджет в трубу унитаза. Современные люди такие слова почти не используют, у них от этих слов вызывается зевота или даже раздражение. Честно сказать люди в принципе ненавидят всю рекламу, а если вы еще подливаете масла в огонь со своими официальными терминами и прочим, то это и вовсе фиаско.
Есть крючки
С первых секунд в ролике должен быть крючек, это то за что может зацепиться внимание зрителя и он продолжит смотреть вашу рекламу дальше. Постарайтесь поместить вашего героя (или нескольких) в нестандартную ситуации, начните с провокации или даже с чего то необычного. Подумайте чего до вас точно никто не делал и попробуйте это сделать.
Проведите тест
После того как написали идею или сценарий - перескажите знакомым, а лучше незнакомым людям, спросите их мнение. Смотрели бы они такое с интересом или нет? Попросите мнение со стороны. Кроме того проведите самостоятельно виртуальный тест: если бы это был отснятый ролик, вы бы захотели поделиться им со своими друзьями? Если нет, тогда пробуйте еще.
Проработка реализации
Даже имея очень классную идею, ее легко испортить плохой реализацией. Поэтому подготовить съемку и снять не менее важно чем сама суть рекламного видео ролика. Подумайте как лучше преподнести вашу идею? Возможно ее нужно не снимать, а воссоздать с помощью разных инструментов. Это может быть 3D графика и спецэффекты, 2д графика или вовсе пластилиновый мультфильм. Если вы снимаете видео ролик, то позаботьтесь о локациях, декорации, актерах и всех тех аспектах, который приведут вас к отличному результату вашего рекламного промо ролика.