Конкурс по машинному обучению
С призовым фондом в 100 млн рублей
Условия

Как потенциальный запрет на сторонние cookies в Chrome повлияет на рекламу

В продолжение дискуссии вокруг скандала с Cambridgе Analytica и реализации GDPR Google задумывается о запрете на отслеживание действий пользователей в Chrome. Сейчас формируются рабочие группы для обсуждения перспектив этой инициативы. Ранее подобные запреты установили браузеры Safari и Mozilla Firefox, однако по сравнению с ними доля Chrome на мировом рынке значительно выше — около 63%, и такие изменения значительно повлияют на рынок programmatic-закупок.

В закладки

На практике это означает, что рекламодатели, вероятно, больше не смогут уточнять или дополнять таргетинги за счет использования cookies-профилей сторонних поставщиков (на российском рынке их сейчас более 20) в независимых рекламных платформах.

Пока непонятно, как это будет реализовано технически — какие именно данные и способы их сбора и обработки могут попасть под ограничение. Будет ли это переходом от свободной экономики данных к регулированию рынка — или к монополии? Ожидать ли от Google списка доверенных поставщиков, чьи методики будут соответствовать выработанным политикам, или компания оставит за собой исключительное право использовать данные Chrome в рамках собственной экосистемы (Google Ads и Google Marketing Platform)? Многое зависит и от того, как Google выстроит коммуникацию со своей аудиторией и какая часть пользователей сделает сознательный выбор делиться данными о себе взамен на релевантные рекламные предложения — идея вполне в духе концепции Google Better Ads.

Плохая новость заключается в том, что подобные ограничения влияют на снижение эффективности рекламы, особенно если значительную часть охвата и продаж вам приносят кампании, таргетированные на внешние данные, или ремаркетинг собственной аудитории через сторонние сервисы. По данным Яндекс.Радара доля Chrome в России составляет почти 40% — утрата такой части аудиторных данных весьма чувствительна. Поэтому мы рекомендуем вам внимательно отслеживать эффективность ваших размещений и подготовить резервные способы привлечения клиентов, например через Google Marketing Platform (ранее — DoubleClick by Google).

Google Marketing Platform - универсальная платформа для закупки медийной, видео и контекстной рекламы во всем мире. Включает в себя инструменты для создания рекламных кампаний, закупки, оптимизации и аналитики. Позволяет закупать рекламу в различных сетях, используя данные о пользовательских сегментах от Google и сторонних поставщиков. В России доступны более 200 миллиардов показов в день и более 400 миллионов уникальных cookies.

Экосистема Google Marketing Platform

Хорошая новость, что на разработку и внедрение новых политик уйдут месяцы — а вы тем временем успеете протестировать программатик-закупки в Google Marketing Platform, изучить возможности платформы, сравнить ее эффективность со сторонними решениями. Уже сейчас в этой экосистеме можно закупать данные внешних поставщиков в Display&Video360 и размещать рекламу через большинство популярных рекламных сетей, включая Google AdManager (с помощью которой монетизируют трафик многие владельцы крупных ресурсов).

В Google Marketing Platform доступны аудиторные сегменты Google и сторонних поставщиков, в том числе популярных в России DMP

Собрать пользовательские данные с собственного сайта и объединить их в сегменты для ремаркетинга (в том числе динамического) поможет Google Campaign Manager. Там же можно анализировать показы рекламы, клики и переходы для одного и того же пользователя на разных устройствах и в разных сетях. Наконец, сделать привлекательные динамические креативы со сложными программируемыми сценариями можно в Google Studio и Google Web Designer — и по качеству и технологическим возможностям они не будут уступать популярным adtech-сервисам.

Пример интерактивного баннера, созданного инструментами GMP

Сложно принимать решение о смене рекламного инструмента в середине года, когда медиапланы согласованы и каналы приносят продажи. Мы рекомендуем запускать отдельные флайты, выделять продукты для тестирования нового инструмента.

OHM Solutions – официальное агентство Google Marketing Platform и мы всегда готовы помочь в подготовке и запуске рекламных кампаний. Узнайте больше об инструментах Google Marketing Platform (DoubleClick by Google)

{ "author_name": "Alexander Feoktistov", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u0434\u0438\u0434\u0436\u0438\u0442\u0430\u043b","\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435"], "comments": 2, "likes": 9, "favorites": 14, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 64300, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 12 Apr 2019 11:49:31 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru
0
2 комментария
Популярные
По порядку
0

"или компания оставит за собой исключительное право использовать данные Chrome в рамках собственной экосистемы (Google Ads и Google Marketing Platform)?"
Я надеюсь вы понимаете, что на следующий день в них полетит тысяча исков в антимонопольные органы. Тут или всем или никому, или жесткие фильтры

Ответить
0

Привет.
А кто то может объяснить как новая версия браузера хром с защитой от кукис отразится на CPA-отрасли? Там же вся бизнес-модель построена на куках :(
Спасибо
https://www.securitylab.ru/news/499035.php

Ответить

Комментарии

null