Как я продвигаю Telegram-канал с помощью наружной рекламы в Урюпинске
Правдивая история о том, как я сначала раскручивал свой канал с помощью обычных методов, что из этого вышло (с фактами и цифрами), потом поспорил с другом на $1000, придумал идею с рекламным щитом в Урюпинске и реализовал её.
В ноябре прошлого года я решил всерьёз взяться за продвижение своего личного Telegram-канала. В нём я пишу о своём бизнесе, рекламе, жизни эмигранта, как открываю компанию в США. Честно, с фактами и цифрами, цинично, с юмором.
До этого у меня был довольно популярный Фейсбук* (10К аудитории), который очень помогал мне в бизнесе и личной жизни. Но в последние годы эта соцсеть в России совсем потеряла охваты. Да и люди до 30 ей уже не пользуются.
Красивые фото в Instagram* я делать не умею, для всяких прогревов в сториз уже староват – поэтому решил развивать Telegram.
Продвижение стандартными методами
После первоначальных анонсов в других своих соцсетях мне удалось набрать аудиторию в 500 человек. Хотелось большего – я обратился в знакомое агентство Amedia Digital, которое реализует крупномасштабные рекламные кампании в русскоязычном сегменте Telegram (это они попросили меня написать так пафосно).
Ребята проанализировали мою Телегу, разработали грамотную стратегию продвижения, дали несколько советов по заполнению профиля и работе с контентом.
Начали мы с посевов в других релевантных каналах, которые условно разбили на группы: про предпринимательство, про маркетинг, про эмиграцию и т. д.
Когда у вас еще мало подписчиков, начинайте продвижение с небольших каналов, которые похожи на ваш. Не размещайтесь в крупных и дорогих – их аудитория вряд ли подпишется на совсем молодой канал.
В итоге я потратил около 300К рублей на посевы. Набрал 2000+ подписчиков. Вот по ссылке табличка с перечнем каналов, основными показателями и результатами – думаю, многим она будет полезна.
В среднем подписчик стоил мне около 150 рублей. В каких-то каналах удавалось получать читателей менее, чем за 100 руб. (в основном небольшие авторские каналы с похожей аудиторией и стилем) . Где-то стоимость превышала 400 руб.
Я пробовал разные креативы. В итоге лучше всего сработал вот этот:
Был вариант попробовать Telegram Ads, но меня душила жаба – вход от 4300 евро и результат непредсказуем (я прочитал статью о том, что подписчик у коллег в TG Ads стоил от 0,3 до 18 евро) .
У меня довольно разносторонний авторский канал без единой чёткой ниши и тематики – мне показалось, что продвигать его в TG Ads будет сложновато.
Роковой спор на 1000$
Одним пятничным вечером мы болтали с другом о моих успехах (неудачах) в продвижении канала. Я выпил еще Фанты и поспорил, что за месяц наберу 7777 подписчиков, потратив на продвижение не более $1000.
Никогда не заключайте споры в состоянии алкогольного опьянения. (И вообще пить вредно) .
В общем, наконец-то у меня появилась цель в жизни. Я сел и глубоко задумался. Нужна была какая-то смелая идея.
Оказалось, что те самые ребята из Amedia Digital занимаются еще и наружной рекламой (это даже их основной бизнес) .
У них есть компания Amedia Outdoor, которая может разместить что угодно и где угодно в оффлайне.
Наверняка у них есть еще и какая-нибудь компания Amedia Moon, которая размещает рекламу на Луне, но там бы я точно не прошёл по бюджету.
В общем, у меня родилась идея сделать…
Первый в мире кейс по продвижению личного TG-канала с помощью наружной рекламы
После изучения различных опций (и подсчёта денег в моём кошельке) мы решили начать с небольшого города с каким-нибудь ярким названием. И остановились, конечно же, на Урюпинске.
Оказалось, что аренда щита на месяц там стоит 12 000 рублей. И еще около 20 000 рублей – печать и монтаж. То есть, речь идёт о пятизначных суммах в рублях – это вам не реклама в 4300 евро от Павла Дурова. Надо брать.
Первоначальный концепт рекламной кампании я сделал сам в Фотошопе:
Однако, после ряда стратегических обсуждений мы решили, что он выглядит слишком вызывающе и непрофессионально. Пригласили дизайнера и сделали приличный макет в стиле предвыборной кампании уверенного муниципального депутата:
И вот, уже около недели в городе Урюпинске по адресу ул. Красноармейская, 84 весит этот рекламный щит.
Наверняка к этому моменту у вас уже закралось подозрение, что всё это Фотошоп или Инстаграм*.
Я к этому подготовился:
Эпилог
Как вы наверно поняли, пока рекламная кампания с наружкой в Урюпинске не особо приблизила меня к 7777 подписчикам. И к выигрышу спора…
Причины этого еще предстоит детально разобрать компании Amedia Outdoor, которая, между прочим, использует медиаизмеритель наружной рекламы EVA, анализирует большие данные и применяет нейросети в геомаркетинге (да, опять немного пафоса, сорян).
Но, честно говоря, я, как маркетолог, и без нейросетей понимаю, в чём дело…
Поэтому вся надежда на вас, уважаемые читатели любимого VC. ru.
Подписывайтесь на мой канал «Телеграмма от Максима Юрина».
Вот несколько популярных постов:
▪ Как мой бизнес бесплатно рекламировала Ксения Собчак;
▪ Как я выступал на серьёзной конференции в костюме цыпленка и попал во все газеты;
▪ Что на самом деле хотят услышать клиенты, когда обращаются в рекламное агентство;
▪ Главный совет по найму сотрудников, который убережёт от ошибок в HR.
Обещаю и дальше радовать вас необычными кейсами по продвижению в Телеграме, давать полезные советы о бизнесе с конкретными фактами и цифрами. Профессиональные мемы и смешные видео тоже всегда в наличии.
Буду рад ответить на ваши вопросы и пообщаться в комментариях.
P.S. А есть кто-нибудь из Урюпинска?: )
*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией
Как я продвигаю Telegram-канал через статью на vc о том как продвигаю телеграм канал с помощью наружной рекламы :)
вот он маркетинг во всей красе)
А если хотите посмотреть на картинку с милыми котятами, то:
Чего только не сделаешь, лишь бы пост на VC потом об этом написать))))
Круто же придумал))
@Дмитрий Беговатов Даже самопиар не наберет столько донатов, сколько сегодня сделает этот материал :D
Эпично!))) это будет точно рекорд))
Вижу большую зарубу (-:
А если хотите назад из управленца в технаря, то:
https://t.me/yumaks
Умная многоходовочка)
Отгружу вам тысячи качественных подписчиков в телеграм канал с Яндекс Директ по 50 рублей.
Пишите в ЛС - покажу реальные кейсы где продвинул много каналов.
непрофессиональная версия рекламы на билборде забавней выглядит
и слогана нет. почему нет слогана? да те же подпишитесь,я поспорил что наберу стока то подписчиков. ещё можно бомжа с протянутой рукой
как вариант креатива)))
угу, реклама в стиле "я у мамы депутат" не катит, во-первых не пробивает баннерную слепоту, кто вообще читает предвыборные плакаты
во-вторых это недостаточно мемно что бы растащили по пабликам, что и являлось очевидно целью
я тоже была за первую версию)))
Продвигал телеграм чат через контекст. Осложнено всё было тем, что чат городской, т.е. гео жёстко ограничено, а значит массовые инструменты на РФ брать нельзя. Результат на скрине. Понято, что не все перешедшие в телегу стали подписчиками, но там ещё была вторая ссылка и переходили и по ней, а стата на скрине только по одной.
А какая примерно реальная средняя стоимость подписчика? :)
Как то вы неуверенно говорите о стоимости подписчика (в тч в комменте ниже), в тг ж можно уникальную ссылку сделать и по ней стату смотреть и точно знать стоимость подписчика
Один билборд на границе Урюпинска, Россия (2017)
Креативная реклама канала в итоге получилась, да еще и такая сложная
не канала, а агентства. и не креативная, а обычная
спасибо, посмотрим на результат)
Надо было еще пообещать розыгрыш 100 долларов среди новых подписчиков - конверсия будет выше )))
Комментарий недоступен
Да просто пишешь на заборе название канала и слоган - Высокий заработок. И все..., без бюджета.
А если хотите, чтобы пиар дружил с маркетингом и приносил лиды, вам сюда https://t.me/crystal_pr_agency
Надо было брать щит подешевле, всё равно он ради этой статьи куплен)
ну, довольно сложно найти подешевле на самом деле)
Кейс классный, как и идея привлечь в продвижение наружную рекламу. Ждем вас на DRON.DIGITAL, попробуйте размещение цифровой наружки! Тестовый бюджет - 10 000 рублей, в подарок от сервиса!
ух ты, спасибо) пойду изучу)
Братан, не зацикливайся на таких мелочах как количество подписчиков. Ты сделал главное - обрëл цель в жизни, а такие мелочи как спор уже неважны, деньги - пыль.
Теперь нужно писать книгу ("Как я обрëл свою цель и иду к ней", ну или просто "Моя цель") и потом снять по книге фильм.
Снять фильм без пыли...ой, сорян, без денег- малореально))
Автор, явно был фанатом стратегической игры «герои меча и магии 3». Круто! Поздравляю, взяли на заметку (и крючок)!
А раз так, то подписывайтесь на канал с мемчиками по героям (и не только)
https://t.me/goblincanteen ;)
Чудесный кейс)
Прикольная идея! И почему Урюпинск - тоже понятно, название подраскрученное, если не ошибаюсь, юмористами в 90-х. Сейчас немного забытое.
Бобруйск тоже мог зайти, кстати! А вообще на карте нашей страны столько смешных топонимов, что мама не горюй!)))
Максим, а почему вы на щите не написали о темах вашего тг канала? (уже в комментариях об этом спрашивали? Продублируйте, плиз))
Примерно так:
"Основатель Little Big Agency (ТОП-5 по SMM в РФ) и fashion-бренда GLOVE.ME.
Сейчас живу в Стамбуле. Пишу о бизнесе, рекламе, жизни эмигранта, как открываю компанию в США. Честно, с фактами и цифрами, цинично, с юмором".
https://t.me/yumaks
А если хотите работать в кайф, то:
https://t.me/kaifijob
Интересно будет узнать цыфры охвата и вступлений после подхвата темы у СМИ) кстати в фб на вас подписан, даже не помню сколько уже 😀 на фамилию обратил внимание 😂😂
спасибо, однофамилец! Вас тоже часто называют Юрием? :)
тоже интересно посмотреть охваты и результат :)
цыфры, я а ж поперхнулся
1. Подогнать ботов (обращайтесь).
2. Выиграть спор.
3. Потратить выигранное на продвижение.
4. Профит.
ботов нельзя по правилам спора)
ну таким бабушкам этой телеграмм уж точно не сдался
Если Максим сможет пробудить хотя-бы в одной бабушке Урюпинска вкус к жизни, после того как она подпишется на канал, то это ли не успех?
Классный кейс )) а почему Урюпинск ?))
название красивое)
Крутой кейс!
Вот разместили бы баннер в Краснодаре - рассказал б о вашем кейсе в своем подкасте про мероприятия и прикольные штуки города.
Если интересно, welcome :
https://t.me/shodeatkrasnodar
Попробую в след. раз)
Если хотите не работать, а просто кайфовать, то:
https://t.me/yumaks
Уж коли зашла речь про Урюпинск...
Есть куча мини-ИП и вообще не ИП, школьников и прочих, которые "за 100 руб. установлю виндовс". Думаю, обоюдорадостно с ними можно договориться о подписке бабулек на контент про бизнес.
В целом, да. Но в споре был пункт про более-менее релевантную аудиторию, без ботов и прочего)
Макс, молодец! Пойду подпишусь в telegram.
Не знаю говорить или нет...
Так-то если закупать начать в свежих молодых каналах выходит 1к подписчиков = 30к ₽. Там ноль не лишний у вас в потраченом бюджете?
3 рубля за подписчика? Не верю)
А если хотите покаяться перед властелином нашим ИИ, добро пожаловать в Нейросекту: https://t.me/nsekt
Ребят, надо брать!
что брать-то? :)
Получается никак не продвигаешь. Пост должен называться подпишитесь на меня ребзя позязя,хочу спор выиграть.
ну, это уж чересчур в лоб! :)
Круто😄😄😄😄. Вот и я написал пост про бота в котором можно абсолютно бесплатно рекламировать телеграмм канал или вообще любой ваш продукт
https://vc.ru/638743
интересная механика)
Комментарий недоступен
согласен, отписался!
ааа, блин, я же админ...
Зато человек хороший!
300к за 2к подписчиков, meh.
у вас какие-то другие результаты в Телеги были? :)
Прочитал пост и сразу возникло несколько вопросов:
- Почему Урюпинск, и почему именно Билборд? Как по мне более эффективно и дешевле было бы разместить небольшой баннер на остановке в СПБ или Краснодаре, или в том же торговом центре...
- Какая эффективность от баннера? Отдать 30к руб, без аналитики, не совсем профессионально, хоть это и эксперимент.
- Был ли вообще маркетинговый анализ по эффективной работы билбордов? Одно маркетинговое агентство рассказывала, что реклама на билбордах штука специфическая, то-есть она работает при массовом размещении
Наружка с рекламой телеги нужна не для того, чтобы люди подписывались, а чтобы писать прото статьи на всякие виси. Поэтому и билборд в Урюпинске, а не баннер в Краснодаре.
Чтож, Максим! Ждем объявления)
Урюпинск - это хайп в данном контексте) Он и работает.
Максим, желаю удачи и победы в споре не смотря ни на что!
Это потрясающий кейс 🔥
спасибо, стараемся)
Вот это маркетинг, вот это заявочка! Спасибо за хорошее настроение))
спасибо за отзыв) мы старались! :)
Идея не плохая, но не дожата. Жаль, что мысль дальше чем "Урюпинск - звучит смешно", не пошла. Да и со статьей та же беда. Усиль "мостик" для перехода на твой телеграм. Попроси людей сделать свои варианты баннера и предложить города для размещения, пообещав лучший из них установить на выигранные деньги.
Люблю когда люди адекватные замечания делают, а не просто пишут что-то типа: "пздц днище"
Подписалась. Классно пишешь. Легко и с самоиронией. Таких авторов не много.
Ты (можно же на ты?) где-то учился копирайтингу или это прёт из самого сердца просто?)
Спасибо! :) ну, я лет 15 в рекламе работаю) и кое-что всё время пишу в Фейсбук и Телегу)
Тот случай, когда у тебя есть кореш детства, у которого есть рекламное агенство, у которого простаивают рекламные щиты и который заЭбал тебя просьбой: "давай что-нибудь разместим..."
ну, на самом деле похожая ситуация) но инициатива была моя)
Макс, красавчик! )
спасибо)
Классно! Понравилась самоирония, Максим)) +1 подписчик)) сколько еще осталось до победы? 😃
спасибо! да много) 5 тыщ!
Я привлёк реальных подписчиков по 2 рубля / человека. Моя уникальная разработка. Подходит почти под любую сферу
Внимательно...
Ого какая классная реклама
ну в Урюпинске это эффективно ...
Комментарий недоступен
А если хотите перейти из технаря в управленцы, то: https://t.me/evgrafov_denis
Отличный кейс, Максим! Браво)
насколько вообще сейчас актуальна наружная реклама, еще и реклама тг канала
Наружная реклама один из самых дешёвых и высоко охватных каналов продвижения, с точки зрения CPT.
Если хотите уйти в айти и не выйти, тогда сюда - t.me/vovastartup ;)
На небоскребе Москва Сити делай кароч
Посчитайте потом стоимость подписчика с этого кликбейта, учитывая стоимость наружки в Урюпинске. Реально кто-то надеялся, что тут будет хэппи-энд в конце?
А если хотите наладить бизнес-процессы и мотивировать сотрудников не только финансовым путем: https://t.me/al_ernezaks
Вероятно, эффект был бы больше, если бы какая-то завлекающая фраза была на билборде )) а так затея хорошая, у нас в Питере я видел, на дверях парадных рекламу на А4 с qr-кодом размещают ))
Я бы после этого поста отписался если бы был подписан на ваш канал
Что за канал, почему я должен подписаться?
У меня есть вверху специальный пост, который так и называется :)
https://t.me/yumaks/8
ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЭТОТ КАНАЛ?
«Дойти до убеждений вы можете только путем личного опыта и страданий» – А.П. Чехов.
Я уже более 8 лет занимаюсь собственными бизнесами в разных сферах: digital-маркетинг, fashion-бизнес, IT-стартапы.
За это время я получил приличный ...
ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЭТОТ КАНАЛ?
«Дойти до убеждений вы можете только путем личного опыта и страданий» – А.П. Чехов.
Я уже более 8 лет занимаюсь собственными бизнесами в разных сферах: digital-маркетинг, fashion-бизнес, IT-стартапы.
За это время я получил приличный предпринимательский опыт. Страдал тоже немало. 😀
Наше агентство Little Big Agency – в ТОП-5 в России по SMM по версии рейтинга «Тэглайн». В наших перчатках GLOVE.ME выходила в свет дочка Бейонсе и стилист Зендеи.
В Телеграм-канале я делюсь своими успехами, страданиями и неудачами, полезными советами и лайфхаками. Честно, с фактами и цифрами, цинично, с юмором.
Кроме этого, я пишу про жизнь эмигранта в Стамбуле (переехал в сентябре 2022), развитие нового бизнеса в США. Делюсь интересными находками из интернета и смешными мемами, конечно же.
Вот несколько интересных постов:
▪ Как мой бизнес бесплатно рекламировала Ксения Собчак;
▪ Как я выступал на серьёзной конференции в костюме цыпленка и попал во все газеты;
▪ Что на самом деле хотят услышать клиенты, когда обращаются в рекламное агентство;
▪ Главный совет по найму сотрудников, который убережёт от ошибок в HR.
Если вы предприниматель, маркетолог, новоиспеченный эмигрант или просто любознательный человек, желающий перенять мой честный личный опыт – подписывайтесь!
Буду рад познакомиться и пообщаться.
Основные рубрики канала:
#БИЗНЕС
#ЛИЧНОЕ
#ИНВЕСТИЦИИ
#ЮМОР
#ТУРЦИЯ
#ИНТЕРНЕТ
#ОБУЧЕНИЕ
#СОВЕТ
#СТРАННОЕ
Вы бы лучше подумали над тем, кому интересно будет читать ваш канал.
Какая-то сборная солянка из мемов, научпопа, лайфстайла, рекламы вашей жены и кока колы.
Часть ваших постов нашёл довольно интересными, но большинство из них это просто посредственный блог. Типа, смотрите я в походе.
Меня контент такого содержания оттолкнул подписываться на ваш канал
Спасибо, добавлю вот это в основное описание канала:
"Какая-то сборная солянка из мемов, научпопа, лайфстайла, рекламы вашей жены и кока колы."
был опыт рекламы приложения на билборде в городе миллионнике - результат 45000р на ветер
Ну проще было бы заплатить за подписку каждому по 10 руб))))) чем ща привлечение того же за 100 в обоих вариках не факт что останется и будет постоянно читать
Из-за этих комментов с донатами я поверил, что моя машина времени заработала, и уже пришла суббота!
Как пробить дно, но так чтобы это выглядело как-будто это лифт в космос.
Пизда рулю
Макс, наконец-то я победил форму регистрации тут и отвесил тебе лайк!
Спасибо! :)
А если вам нужен логотипчик, версточка или сайтик на WP, то: https://uzabila.ru
А если хотите перейти из технаря в управленцы, то: https://t.me/evgrafov_denis
А если ничего не хотите, то: https://t.me/+MvBRGuNdctpmMzBi
А если хотите посмотреть на крутые кейсы достойного диджитал агентства, вам сюда: wrocket.ru
Посмотрел. Пушка, бомба! Это же сайты-одностраничники на Тильде! Никогда такого не видел. Респект!
интересно какова конверсия этой статьи будет
Кейс пушка! Ток он нифига не первый. Уже и на выборах телеграм-каналы кандидатов продвигали, и просто люди пробовали. Прости, Макс.
Комментарий недоступен
Необычный кейс! 5+ за креатив
Лайк! Подписка 😁
Огонь!Прикольная статья, это я ещё на канал не заглядывала, там наверное ещё интересней))