Ролик PornHub о защите природы, новые метрики успешности видео YouTube и другие новости маркетинга

События за прошедшую неделю.

Материал написан при поддержке Adventum.

• Instagram протестирует возможность скрывать от других пользователей количество лайков под публикациями, их число сможет увидеть только автор. В описании функции сервис указал, что хочет, чтобы пользователи сосредоточились на контенте. Представитель Instagram сообщил TechCrunch: это только прототип функции, компания официально не тестирует такую возможность.

• «Тинькофф банк» и «Ситимобил» одновременно выпустили рекламу в Forbes в стиле рейтинга «200 богатейших бизнесменов».

• Coca-Cola в сотрудничестве с Disney создала партию круглых бутылок с обычной и диетической колой и Sprite с надписями на вымышленном языке из «Звёздных войн» — ауребеше. Компания планирует продавать напитки в тематических парках «Звёздных войн» в США.

• Согласно подсчётам Adindex, МТС, «Мегафон» и «Вымпелком» стали крупнейшими рекламодателями в России по итогам 2018 года. Операторы сместили с первых строчек рейтинга крупнейших производителей потребительских товаров, включая PepsiCo и Nestle. Возглавлявшая рейтинг в 2017 году PepsiCo спустилась на пятую строчку, а лидер 2016 года Nestle — на четвёртую позицию.
• Согласно исследованию компании Mediascope, в 2018 году 30 млн человек в России выходили в интернет только через мобильные устройства. Аудитория для декстопов составила 13,2 млн человек.
  

• myTarget обновил инструмент для таргетирования объявлений по географии и запустил дополнительные настройки для рекламных кампаний. Теперь рекламодатели могут настраивать объявления на столицы регионов России, исключая из настроек области и города.

• «Яндекс.Директ» запустил библиотеку популярных минус-фраз. Они собраны в каталоге, где можно сгруппировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы. Их можно добавлять на уровне групп объявлений, что дополнит ранее указанные минус-слова, указанные в группе.

• YouTube тестирует две новые метрики успешности видеозаписей. Первая метрика — Quality Watch Time — поможет выявить качественный контент. Другая метрика будет отслеживать общее время, которое люди проводят в сервисе, включая чтение и написание комментариев. Основная цель запуска — снижение количества кликбейтных и вводящих в заблуждение роликов на платформе.

• Axe снял рекламные ролики, в которых известный по фильму «Прочь» актёр Лил Релл принимает ванну и утверждает, что мужчинам не нужно стесняться этого занятия. По мнению бренда, представление о мужественности устарело, Axe призывает перестать давить на мужчин стереотипами о том, чем они могут заниматься, а чем — нет. Бренд также придумал термин — «мужественность во время приёма ванной» (bathculinity) — и планирует внести его в «Википедию» и онлайн-словарь Urban Dictionary.

• В новых видео Tmall показаны истории про маньяка-неудачника, который полностью меняет свою жизнь после покупок в приложении. В одном ролике он хочет напасть с бензопилой на влюблённую пару, но она не заводится и ломается. Он увидел рекламу Tmall с новым инструментом и сделал заказ в приложении. Курьер привёз заказ — молотки, пилы, гвозди. Маньяк подошёл к паре и с помощью этих инструментов построил лавочку для молодых людей.

• Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов на сайте. В мартовском рейтинге первое место занял ролик от «Авито» о том, как люди пользуются сервисом: сдают в аренду дома, продают автомобили или картины.

• В новой рекламе Apple ко Дню Земли показаны дикая природа и животные. Особенность ролика в том, что он снят на iPhone XS. Слоган ролика: «Не злите мать-природу».

• В рекламе Honda дети учат родителей правилам дорожного движения. Разговор происходит в стиле разговора с родителями про секс, только дети выступают в ведущей роли, а родители обещают детям больше не писать SMS и не отвлекаться на разговоры по телефону за рулём.

• PornHub запустил раздел Beesexual. В нём показаны видео с пчёлами, которые разносят пыльцу от растений к растению. Ролики озвучивали профессиональные актеры. Компания пытается привлечь внимание к снижению популяции пчёл в Северной Америке.