Mail.ru Group и ivi запустили таргетированную рекламу на телевизорах Smart TV Статьи редакции
Также рекламодатели смогут регулировать частоту показа рекламы.
Как это работает
Рекламодатели могут настраивать показ видеороликов на домохозяйства, в которых есть их целевая аудитория. Для этого Mail.ru Group разработала инструмент, который позволяет таргетировать рекламу через платформу myTarget. На основе обезличенных данных в myTarget формируется профиль домохозяйства, в котором отражены количество его участников, их пол, возраст и уровень дохода.
Синергия привычного ТВ-экрана с аудиторными данными, персонализированная коммуникация в комфортной для потребителя среде — этого ждут рекламодатели от онлайн-видео.
Smart TV покрывает эту потребность, позволяя создавать продукты на стыке ТВ и digital. В результате рекламодатель получает оптимизацию бюджета, эффективную рекламу и прозрачную аналитику.
Проект создан в сотрудничестве с компанией «АДВ Лаб».
Охват
Исследовательская компания Mediascope совместно с Mail.Ru Group провели тест, чтобы понять, насколько правильную методологию выбрали. Также компании провели и верификацию рекламных размещений — подтверждение того, что реклама вышла и попала в целевую аудиторию.
По словам представителей компании, новый инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%.
Сейчас Mail.ru Group обсуждает с Mediascope сотрудничество и возможность измерять эффективность рекламы на постоянной основе, чтобы у рекламодателей были данные о количестве выходов рекламы, охвате и точности таргетирования на целевую аудиторию.
Рекламодателям уже доступны данные о показах, полных просмотрах роликов и количестве охваченных домохозяйств в кабинете myTarget.
По словам представителей Mail.ru Group, аудитория ivi охватывает до 90% пользователей Smart TV — это расширяет круг потенциальных потребителей.
Рекламная группа АДВ уже запустила рекламу на устройствах Smart TV для некоторых клиентов — первой инструмент протестировала компания Reckitt Benckiser.
адблок-ТВ! Только сегодня и только для ТВ! ))
Можно подробнее о распределении знаний между этими участниками?
Мог бы и в чате Комитета спросить!
Это и есть открытый чат Комитета <3
уточняем, спасибо
Не отвечают? :)
Мне правда интересно, что есть у Mediascope для измерения эффективности, чего нет у MRG.
Там же есть момент про верификацию размещений, так вот возможно в этом и заключалось их участие.
Всё верно
ну скоро будет всё как в сериале "Черное Зеркало", пока рекламу не посмотришь не отводя глаз дальше смотреть нельзя
Сериал просто бомбовой. Очень точно показывает наше недалёко будущее. Готовят, видимо :)
Гугл уже тестирует рекламу на Андроид ТВ
Комментарий недоступен
Пусть уровень звука научатся регулировать для начала, у меня перепонки не казенные