{"id":7683,"title":"\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0441\u043b\u0430\u0431\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430 \u0432 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=7683&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/303922-korotko-servis-dlya-analiza-investicionnogo-portfelya&placeBit=1&hash=9949277ba20bce980299ffc9707868bf0a4e8244a0a0603096cd0d81905cdd42","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
TRU Agency

TRU дайджест (март 2019)

TRU agency – агентство социально ориентированного маркетинга. Мы очень любим CSR и хотим, чтобы вы также его полюбили. Поэтому мы решили специально для вас (и нас) регулярно собирать и разбирать самые заметные и важные рекламные кампании на нашу тему. Приятного всем просмотра!

Пятерочка / Корзина доброты

За чертой бедности в России выживают 20 миллионов человек. А это 13% населения! И это только официальная статистика. Покупательской способности у этой огромной аудитории пока что нет и не предвидится. Что делать бренду в таких тяжёлых условиях?

Пятерочка воспользовалась уже широко распространенной практикой: «корзинами доброты». Это возможность купить продукты с длительным сроком хранения и оставить их там же в магазине для малоимущих сограждан. При этом сам бренд X5 обязуется добавить недостающие продукты и организовать их доставку.

X5, спасибо, что делаете такие проекты. Вот реально спасибо!

Почему это хорошо:

Ситуация win-win: решение социальной проблемы через привычные действия потребителя и двойное преимущество для бренда. Преимущество как имиджевое, так и прямое финансовое.

Вывод:

Социально ориентированные кампании могут не только создавать имидж, но и приносить реальную прибыль. Конечно, если механика органично встроена в приобретение самого товара или услуги.

Netflix / Make Room

Голливуд – фабрика грез, мекка для киноделов со всего мира. Сказать, что там высокая конкуренция – ничего не сказать. Конкурируют здесь не только специалисты, но и истории, темы и высказывания. Не у всех получается дойти до экранов и встретиться со своим зрителем.

Netflix решил рассказать о себе с новой стороны уже как социально ответственный бренд. Он обращается ко всем кинопроизводителям: «Мы освобождаем место для вас, чтобы найти их (зрителей), и для них, чтобы найти вас». Авторы нестандартных историй для ТВ получат продакшен и дистрибуцию, а зрители – желанный контент. А Netflix – и тех, и других. В итоге все счастливы! И мы :)

Почему хорошо:

Вдохновляющая коммуникация, которая основана на продуктовых решениях (продакшен и дистрибуция). А их предлагает Netlix.

Вывод:

Основу для CSR можно найти в самом продукте и повседневной деятельности своей компании, если просто посмотреть на неё под другим углом.

Cheerios / Right on Tracks

Возраст «почемучки» очень непростой для любого родителя. И одно дело, когда твой ребенок спрашивает про цвет травы или восход Солнца, но совсем другое – «Почему у меня два папы?».

Бренд сухих завтраков Cheerios создал 4 песни и 4 клипа, в которых показал как просто и позитивно говорить с детьми о сложном: как вести себя с хулиганами или новичками в школе; что семьи бывают разные; что делать, когда чувствуешь себя белой вороной.

Почему хорошо:

Контент даёт конкретное решение проблемы в качественной и привлекательной для родителей и детей форме и в различных форматах (видео и песни).

Вывод:

Не до конца тут понятна роль бренда. И хоть с точки зрения позитивного семейного имиджа коммуникация весьма удачна, но в ней не хватает уникальной связи с продуктом через обыгранные ситуации, саму территорию или USP. А это могло бы значительно усилить эффект.

Dove / #ShowUs

Медиа имеют огромную силу, которую сами даже не всегда осознают. В погоне за массовостью они используют, усиливают старые стереотипы и и сами же создают новые. Например, об стереотип идеальной внешности. А потом выясняется, что в реальной жизни ничтожный процент женщин считают себя красивыми, а большинство чувствуют сильное давление всего общества и особенно медиа. Поэтому уже 15 лет Dove развивает в разных кампаниях свою платформу Real Beauty, которая как нельзя лучше подходит бренду косметики.

В этот раз бренд вместе с партнерами – Getty Images и GirlGaze – помогает обычным девушкам обратиться к медиа с призывом #ПокажитеНас. Dove проводит специальные фотосессии, чтобы в фотобанкахпоявились изображения настоящих во всех смыслах девушек, то есть без ретуши.

Почему хорошо:

Стратегически верная территория для косметики: понятная роль продукта без дополнительных пояснений; подкреплено настоящими исследованиями; бренд не только рассказывает, но и предлагает решение, в которое вовлекается его аудитория.

Вывод:

Важно быть точно уверенными в инсайте и проблеме, на которых строится кампания, поэтому не нужно жалеть ресурсов на проведение новых исследований или поиск результатов уже проведённых когда-то ранее.

La Caja / Safety Billbords

Вы удивитесь, но с дорогами проблемы не только в России! Сложные неосвещенные участки можно встретить в любом уголке мира. И есть бренды, которые прямо заинтересованы в том, чтобы максимально снизить аварийность в таких местах.

Ведущая страховая кампания Аргентины La Caja провела гигантскую работу, чтобы вместе с дорожным управлением установить свои биллборды на опасных участках трасс таким образом, чтобы ночью они освещали опасные участки дорог. Кстати, текст на них можно прочесть и днём.

Почему хорошо:

Действие бренда, которое на практике решает проблему, также становится коммуникацией. «Мы заботимся о вашей безопасности» сказано без лишних слов.

Вывод:

Писать красивые вдохновляющие манифесты могут многие. Но когда удаётся придумать такое решение, которое действительно помогает решить проблему, получается вот уж действительно по-настоящему сильная работа.

Samsung / Firevase

У кого из вас дома висят огнетушители? Примерно ни у кого. В Корее дела с этим обстоят чуточку лучше. Там в 42% домов они есть. Правда, в каком состоянии и знают ли о них домочадцы – большой вопрос. Потому что огнетушитель – не та вещь, которую поставишь на видное место. Вроде бы, надо, но нет.

Всем на помощь приходит страховая компания Samsung fire & marine insurance. Они создали вазу-огнетушитель, которую не стыдно поставить даже в гостиной. Ей легко воспользоваться в случае пожара – нужно просто бросить её в огонь. Она разобьется, а специальная жидкость все потушит.

Почему хорошо:

Кампания построена не на самой проблеме, а на её причине, что повышает общую эффективность. Создан продукт, который становится понятной коммуникацией заботы о потребителе. Про продукт интересно рассказать медиа и KOL’s (это блогеры разные). К тому же, компания заодно поддерживает и свой инновационный имидж.

Вывод:

Иногда в размышлениях о проблеме нужно копнуть чуть поглубже, перейти от problem к challenge, т.е. к причине проблемы, с которой на самом деле и нужно разбираться. Это помогает найти более элегантные решения.

Tulipan / Consent Pack

Аргентинский производитель секс-игрушек Tulipan, чтобы обратить внимание на проблемы насилия и согласия в сексе, создал consent pack – упаковку презервативов, которую можно открыть только вдвоем.

Почему хорошо:

Сам продукт становится коммуникацией бренда – его проще показать, о нем интереснее рассказывать, СМИ охотнее подхватывают тему.

Вывод:

Конечно, пользоваться этой штукой никто не будет. В данном случае это просто концептуальный образ, который должен поднять важную волну обсуждения в медиа. Хотя лучше, конечно, сделать изобретения, которые хотя бы потенциально могли бы быть кому-то реально удобны и полезны.

МодульБанк / Открой счёт достижениям!

Ну и напоследок кейс от наших друзей, который вы наверняка все видели. Это значит, что о нём нужно говорить, потому что он прекрасен. Смотрите!

Почему хорошо:

Ролик в тренде, но без перегибов и нарочитости. Бренд дает понять, что хорошо понимает предпринимателей и их проблемы. Главное – на редкость органичная связь проблемы и продукта.

Вывод:

Дайте своим клиентам уверенность в том, что вы их понимаете. Бренд может говорить с аудиторией на близкую для неё тему, обнажить проблему и стать для неё настоящим решением!

Вывод 2: Friends, как всегда, красавчики.

Это был наш первый дайджест социально ориентированных рекламных кампаний. Продолжение следует!

Create Responsibly. Stay True 🤟

{ "author_name": "TRU Agency", "author_type": "self", "tags": ["\u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435\u043d\u0430\u0441","showus"], "comments": 1, "likes": 3, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 65520, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 24 Apr 2019 11:15:20 +0300", "is_special": false }
0
1 комментарий
Популярные
По порядку

Обычно если компания или агентство пишет статью, то вкладывает примеры из своего портфолио.

А писать "как надо делать и почему это хорошо" с чужими работами - некомильфо 😏

1
Читать все 1 комментарий
Как почти с нуля начать продавать на маркетплейсе на 1+ миллион в месяц

История + пример анализа ниши + прогноз на будущее. Усаживайтесь поудобнее и читайте, будет интересно!

Итоги RubyRussia 2021: онлайн и максимум участников

Evrone проводит RubyRussia уже 12 лет подряд, и в 2021 году конференция во второй раз прошла онлайн. Несмотря на это, она стала самой крупной за всю историю, мы получили 1576 регистраций, это абсолютный рекорд. Спасибо, что были с нами!

Битва за кроссовки: магазины борются против ботов-перекупщиков, чтобы дать шанс обывателям, и в итоге проигрывают сами Статьи редакции

Лимитированную обувь от Nike, Adidas и New Balance купить во время релиза почти невозможно из-за ботов, владельцы которых перепродают её в десять раз дороже. Как меняется цена на «джорданы» и почему иногда магазинам невыгодно бороться с алгоритмами — в пересказе NYT.

Магазин Bodega в Лос-Анджелесе NYT
Как имиджевый проект о безопасном вождении привлёк лиды и расширил маркетинговую воронку страховой компании

А игра с виртуальной фарфоровой статуэткой помогла 6,5 тысячам водителей не превышать скорость.

Как UX-дизайнерам и редакторам писать уместные и этичные тексты

Меня зовут Маргарита Хохлова, я занимаюсь продуктовыми текстами больше трёх лет. Сначала казалось, что можно стать хорошим редактором, если отлично разобраться в синтаксисе интерфейсов, прокачать продуктовое мышление, научиться строить пользовательские сценарии и бодро подстраиваться под tone of voice. Сейчас я вижу, что всё намного сложнее.

Стартап с подпиской на соцпакеты для сотрудников inapp привлёк $450 тысяч от Skolkovo Ventures Статьи редакции

Компания планирует потратить инвестиции на расширение штата и новые сервисы.

Каждая третья организация из рейтинга ТОП-100 РБК использует «Битрикс24»

Результаты исследования «Битрикс24» показали, что 35 организаций из списка топ-100 крупнейших компаний России по версии РБК за 2020 год, используют в своей работе онлайн-сервис для управления бизнесом

EPICA и Brickspacer создали первый в мире NFT-йогурт

Популярный бренд йогуртов EPICA и основатель крипто-арт движения Brickspacer создали первый в мире NFT-йогурт по рецепту от нейросети. 15 экземпляров крипто-полотна будут разыграны на странице EPICA в Instagram.

От кризиса с полупроводниками до конкуренции с Nvidia и AMD: как Intel возвращается на рынок дискретных видеокарт Статьи редакции

Из-за дефицита и высоких цен на графические процессоры у новой линейки Intel Arc есть шанс отвоевать пользователей у лидеров рынка.

Главный исполнительный директор Intel Пэт Гелсинджер Wall Street Journal
Как мы повысили доходимость до вебинара в 5 раз за счет напоминаний через Event Link

Друзья, привет! Рассказываю как мы потратили 7 минут и получили в 5 раз больше гостей на онлайн мероприятие, а также поделюсь статистикой по причинам опозданий клиентов.

Волна «Кальмара»: как бренды прокатились на тренде и какие выводы можно сделать маркетологам

С выхода южнокорейского сериала «Игра в кальмара» прошёл месяц. Шумиха вокруг него утихает, и можно подводить итоги.

null