Маркетинг TRU Agency
409

TRU дайджест (март 2019)

TRU agency – агентство социально ориентированного маркетинга. Мы очень любим CSR и хотим, чтобы вы также его полюбили. Поэтому мы решили специально для вас (и нас) регулярно собирать и разбирать самые заметные и важные рекламные кампании на нашу тему. Приятного всем просмотра!

В закладки

Пятерочка / Корзина доброты

За чертой бедности в России выживают 20 миллионов человек. А это 13% населения! И это только официальная статистика. Покупательской способности у этой огромной аудитории пока что нет и не предвидится. Что делать бренду в таких тяжёлых условиях?

Пятерочка воспользовалась уже широко распространенной практикой: «корзинами доброты». Это возможность купить продукты с длительным сроком хранения и оставить их там же в магазине для малоимущих сограждан. При этом сам бренд X5 обязуется добавить недостающие продукты и организовать их доставку.

X5, спасибо, что делаете такие проекты. Вот реально спасибо!

Почему это хорошо:

Ситуация win-win: решение социальной проблемы через привычные действия потребителя и двойное преимущество для бренда. Преимущество как имиджевое, так и прямое финансовое.

Вывод:

Социально ориентированные кампании могут не только создавать имидж, но и приносить реальную прибыль. Конечно, если механика органично встроена в приобретение самого товара или услуги.

Netflix / Make Room

Голливуд – фабрика грез, мекка для киноделов со всего мира. Сказать, что там высокая конкуренция – ничего не сказать. Конкурируют здесь не только специалисты, но и истории, темы и высказывания. Не у всех получается дойти до экранов и встретиться со своим зрителем.

Netflix решил рассказать о себе с новой стороны уже как социально ответственный бренд. Он обращается ко всем кинопроизводителям: «Мы освобождаем место для вас, чтобы найти их (зрителей), и для них, чтобы найти вас». Авторы нестандартных историй для ТВ получат продакшен и дистрибуцию, а зрители – желанный контент. А Netflix – и тех, и других. В итоге все счастливы! И мы :)

Почему хорошо:

Вдохновляющая коммуникация, которая основана на продуктовых решениях (продакшен и дистрибуция). А их предлагает Netlix.

Вывод:

Основу для CSR можно найти в самом продукте и повседневной деятельности своей компании, если просто посмотреть на неё под другим углом.

Cheerios / Right on Tracks

Возраст «почемучки» очень непростой для любого родителя. И одно дело, когда твой ребенок спрашивает про цвет травы или восход Солнца, но совсем другое – «Почему у меня два папы?».

Бренд сухих завтраков Cheerios создал 4 песни и 4 клипа, в которых показал как просто и позитивно говорить с детьми о сложном: как вести себя с хулиганами или новичками в школе; что семьи бывают разные; что делать, когда чувствуешь себя белой вороной.

Почему хорошо:

Контент даёт конкретное решение проблемы в качественной и привлекательной для родителей и детей форме и в различных форматах (видео и песни).

Вывод:

Не до конца тут понятна роль бренда. И хоть с точки зрения позитивного семейного имиджа коммуникация весьма удачна, но в ней не хватает уникальной связи с продуктом через обыгранные ситуации, саму территорию или USP. А это могло бы значительно усилить эффект.

Dove / #ShowUs

Медиа имеют огромную силу, которую сами даже не всегда осознают. В погоне за массовостью они используют, усиливают старые стереотипы и и сами же создают новые. Например, об стереотип идеальной внешности. А потом выясняется, что в реальной жизни ничтожный процент женщин считают себя красивыми, а большинство чувствуют сильное давление всего общества и особенно медиа. Поэтому уже 15 лет Dove развивает в разных кампаниях свою платформу Real Beauty, которая как нельзя лучше подходит бренду косметики.

В этот раз бренд вместе с партнерами – Getty Images и GirlGaze – помогает обычным девушкам обратиться к медиа с призывом #ПокажитеНас. Dove проводит специальные фотосессии, чтобы в фотобанкахпоявились изображения настоящих во всех смыслах девушек, то есть без ретуши.

Почему хорошо:

Стратегически верная территория для косметики: понятная роль продукта без дополнительных пояснений; подкреплено настоящими исследованиями; бренд не только рассказывает, но и предлагает решение, в которое вовлекается его аудитория.

Вывод:

Важно быть точно уверенными в инсайте и проблеме, на которых строится кампания, поэтому не нужно жалеть ресурсов на проведение новых исследований или поиск результатов уже проведённых когда-то ранее.

La Caja / Safety Billbords

Вы удивитесь, но с дорогами проблемы не только в России! Сложные неосвещенные участки можно встретить в любом уголке мира. И есть бренды, которые прямо заинтересованы в том, чтобы максимально снизить аварийность в таких местах.

Ведущая страховая кампания Аргентины La Caja провела гигантскую работу, чтобы вместе с дорожным управлением установить свои биллборды на опасных участках трасс таким образом, чтобы ночью они освещали опасные участки дорог. Кстати, текст на них можно прочесть и днём.

Почему хорошо:

Действие бренда, которое на практике решает проблему, также становится коммуникацией. «Мы заботимся о вашей безопасности» сказано без лишних слов.

Вывод:

Писать красивые вдохновляющие манифесты могут многие. Но когда удаётся придумать такое решение, которое действительно помогает решить проблему, получается вот уж действительно по-настоящему сильная работа.

Samsung / Firevase

У кого из вас дома висят огнетушители? Примерно ни у кого. В Корее дела с этим обстоят чуточку лучше. Там в 42% домов они есть. Правда, в каком состоянии и знают ли о них домочадцы – большой вопрос. Потому что огнетушитель – не та вещь, которую поставишь на видное место. Вроде бы, надо, но нет.

Всем на помощь приходит страховая компания Samsung fire & marine insurance. Они создали вазу-огнетушитель, которую не стыдно поставить даже в гостиной. Ей легко воспользоваться в случае пожара – нужно просто бросить её в огонь. Она разобьется, а специальная жидкость все потушит.

Почему хорошо:

Кампания построена не на самой проблеме, а на её причине, что повышает общую эффективность. Создан продукт, который становится понятной коммуникацией заботы о потребителе. Про продукт интересно рассказать медиа и KOL’s (это блогеры разные). К тому же, компания заодно поддерживает и свой инновационный имидж.

Вывод:

Иногда в размышлениях о проблеме нужно копнуть чуть поглубже, перейти от problem к challenge, т.е. к причине проблемы, с которой на самом деле и нужно разбираться. Это помогает найти более элегантные решения.

Tulipan / Consent Pack

Аргентинский производитель секс-игрушек Tulipan, чтобы обратить внимание на проблемы насилия и согласия в сексе, создал consent pack – упаковку презервативов, которую можно открыть только вдвоем.

Почему хорошо:

Сам продукт становится коммуникацией бренда – его проще показать, о нем интереснее рассказывать, СМИ охотнее подхватывают тему.

Вывод:

Конечно, пользоваться этой штукой никто не будет. В данном случае это просто концептуальный образ, который должен поднять важную волну обсуждения в медиа. Хотя лучше, конечно, сделать изобретения, которые хотя бы потенциально могли бы быть кому-то реально удобны и полезны.

МодульБанк / Открой счёт достижениям!

Ну и напоследок кейс от наших друзей, который вы наверняка все видели. Это значит, что о нём нужно говорить, потому что он прекрасен. Смотрите!

Почему хорошо:

Ролик в тренде, но без перегибов и нарочитости. Бренд дает понять, что хорошо понимает предпринимателей и их проблемы. Главное – на редкость органичная связь проблемы и продукта.

Вывод:

Дайте своим клиентам уверенность в том, что вы их понимаете. Бренд может говорить с аудиторией на близкую для неё тему, обнажить проблему и стать для неё настоящим решением!

Вывод 2: Friends, как всегда, красавчики.

Это был наш первый дайджест социально ориентированных рекламных кампаний. Продолжение следует!

Create Responsibly. Stay True 🤟

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "TRU Agency", "author_type": "self", "tags": ["\u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435\u043d\u0430\u0441","showus"], "comments": 1, "likes": 3, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 65520, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 24 Apr 2019 11:15:20 +0300" }
{ "id": 65520, "author_id": 287588, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/65520\/get","add":"\/comments\/65520\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/65520"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
1 комментарий

Популярные

По порядку

1

Обычно если компания или агентство пишет статью, то вкладывает примеры из своего портфолио.

А писать "как надо делать и почему это хорошо" с чужими работами - некомильфо 😏

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }