Маркетинг
Alina Tolmacheva

Facebook оценит релевантность рекламных объявлений по 10-балльной шкале

11 февраля Facebook объявил о появлении новой функции для рекламодателей – оценке релевантности, которая покажет эффективность рекламной кампании с помощью баллов (от одного до 10). Об этом сообщается на сайте компании.

Релевантность рассчитывается на основе ожиданий Facebook положительной и отрицательной обратной связи от целевой аудитории объявления. Чем больше ожидается позитивных взаимодействий, тем выше будет оценка. Положительные показатели будут разными в зависимости от цели рекламы, но могут включать в себя просмотры видео, комментарии и т.д. Минимальная оценка — один, максимальная — 10. Новая функция не будет распространяться на тех рекламодателей, которые купили гарантированный охват и частоту показов объявлений.

Данные будут обновляться по мере того, как люди будут взаимодействовать с рекламным объявлением и оставлять обратную связь. Опция поможет снизить стоимость охвата аудитории, поскольку рекламодатели смогут корректировать объявления при низких оценках и тестировать креативные активности до начала кампании. У них будет возможность проверить эффективность разных комбинаций изображений для различной аудитории и узнать, какие из них дают наиболее высокую оценку релевантности. Чем она выше, тем меньше цена привлечения одного пользователя.

Facebook предупреждает, что оценка релевантности не должна служить основным показателем эффективности объявления. Наиболее важным параметром успеха соцсеть считает достижение конкретных задач, которые ставят рекламодатели в отношении определенной кампании. Если целевым действием является покупка пиццы через интернет-магазин, именно этот фактор будет иметь основополагающее значение, а не оценка релевантности, которую определяют взаимодействия с объявлением внутри соцсети.

Facebook постоянно работает над повышением релевантности рекламных объявлений, периодически сообщая об улучшении алгоритмов.

0
1 комментарий
Популярные
По порядку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Анатолий Крылов

красава

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Читать все 1 комментарий
Сезон подкаста как эксперимент: научили ведущих бегать и отправили на полумарафон. Кейс Sports.ru и adidas
«Газпромбанк» взял семь номинаций на двух премиях

Редко удается получить сразу несколько наград, а ещё реже получается это сделать на двух премиях сразу. Тем не менее, у нас получилось: стали лауреатами Digital Leaders и «Время инноваций»!

Увлечение самолётами, которое переросло в бизнес

Предприниматель из Волгограда производит и продаёт по всему миру симуляторы дополненной реальности.

DiDi впервые показал в России электромобиль для водителей такси

Его представили 7 декабря на форуме «Открытые инновации» в Сколково.

Ozon запустил встроенный в маркетплейс онлайн-кошелёк «Ozon Счёт» Статьи редакции

Им можно оплачивать заказы только на Ozon, пользователям доступен кешбэк.

Из компании, где уволили 900 человек одним видеозвонком, ушли три руководителя, а основатель извинился Статьи редакции

Вишал Гарг сказал, что поступил слишком резко, но сокращать людей надо было раньше.

Выступление Вишала Гарга
Как и чем сейчас живут московские рестораны, отмеченные гидом «Мишлен»

Узнали и рассказываем, как повлиял звездный статус на рестораны «Деликатессен» и «Паризьен», и за что их сотрудники получают повышенные чаевые.

Мне отказано в возврате денег за обучение в geekbrains data scientist, которое ещё не началось

Пишу отзыв про geekbrains. Купила в черную пятницу у них курсы по Datsscientist, курсы куплены в рассрочку, были необходимы, чтобы усилить знания по питону для создания торговых ботов. Но так как в группе не нашлось свободных мест, то старт обучения ближайший БУДЕТ только 27 декабря (встреча с деканом), сами платные модули начнутся 10 января, то…

null