Маркетинг Gali Kuzmenkova
488

Как тренды влияют на бизнес и меняют стиль жизни людей

В закладки

Мы живем в эпоху быстрых изменений. Стремительное развитие технологий, доступность информации, роботизация, климатические изменения и сокращение ресурсов. Изменения, к которым мы не готовы.

Маркетологи изучают тренды и учитывают их в своих стратегиях. Трендов много, на смену одним приходят другие. Но есть глобальные тренды - мегатренды, которые меняют стиль жизни людей и влияют на бизнес. Мегатренды взаимосвязаны между собой и влекут за собой изменения в экологических, социальных и экономических сферах.

В этой статье я расскажу о трех основных мегатрендах и о том, как они уже повлияли на людей и бизнес.

Первый мегатренд – Быстрая урбанизация

Влияние:

глобальный рост средних городов

быстрая урбанизация в странах Африки и Азии

каждую неделю 1,5 миллиона человек присоединяется к городскому населению, 90% это население Африки и Азии (источник PwC)

Перспективы:

развитие инфраструктуры

создание новых рабочих мест

рост сферы обслуживания городского населения

рост экономики

повышение уровня жизни

повышение уровня образования

рост инвестиций

открытие новых компаний

развитие новых технологий

рост конкуренции - повышение качества

Угрозы:

большой приток мигрантов

внимание инвесторов будет направлено на развивающиеся города и страны

в течение 10 лет в глобальную инфраструктуру будет инвестировано 78 триллионов долларов. Нью-Йорк, Пекин, Шанхай и Лондон будет инвестировано только 8 триллионов долларов. (источник PwC)

загрязнение окружающей среды

города занимают 0,5% от всей площади земли в мире, при этом потребление природных ресурсов составляет 75% и города обеспечивают 80% выбросов парниковых газов (источник United Nations, 2015)

Город - это место, где сосредоточены ресурсы

Второй мегатренд - Эффективные технологии

Новые технологии:

Искусственный интеллект (ИИ)

Виртуальная реальность (VR)

Дополненная реальность (AR)

Интернет вещей (IoT)

3D печать

Blockchain

Дроны

Самый разрушительный тренд для традиционного бизнеса, его последствия уже ощутили на себе компании с многолетней историей. В топ-10 рейтинг Fortune Global 500 уже несколько лет входят технологичные компании. К 2024 году 40% компаний покинут Fortune Global 500. Технологичные компаний смещают традиционный бизнес за счет использования бизнес-модели, ориентированной на технологии и быстрое реагирование на изменения.

Технологии влияют не только на бизнес, но и на людей

Эпоха цифровых компаний и эффективных сотрудников

Третий мегатренд - Демографические и социальные изменения

Рост и старение населения. Развитие Африки и Азии. Сокращения населения Европы.

По данным PwC к 2030 году население земли увеличиться на 1 миллиард человек и составит 8 миллиардов из них людей старше 65 лет будет 390 миллионов. Люди стали жить дольше и иметь меньше детей. Население Африки растет быстрыми темпами и к 2050 году удвоиться. А население Европы сократиться.

Старение населения оказывает влияние на привлечение женщин и пожилых людей к работе и увеличение пенсионного возраста.

По данным PwC на одного пожилого человека в 2050 году будет приходится 2 человека трудоспособного возраста, в 2015 году на одного пожилого человека – 4.

Средний возраст в Японии к 2050 году составит 53 года и на одного пожилого человека – 1,5 человека трудоспособного возраста. В Нигерии средний возраст 23, на одного пожилого человека – 15.

Государства принимают меры, направленные на помощь в обучение, трудоустройстве и адаптации.

В России работодатели критично относятся к работникам старше 40 лет. Компаниям необходимо пересмотреть корпоративную политику и адаптироваться к новым реалиям.

Старение населения – это вызов

Компаниям пора обратить внимание на изучение трендов и разработку стратегии развития компании в рамках происходящих изменений.

Разрабатывая маркетинговую стратегию, мы изучаем все тренды, которые влияют на бизнес клиента. Так же мы следим за трендами, которые влияют на наше Digital-агентство «IRBIS».

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Gali Kuzmenkova", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 2, "likes": 5, "favorites": 29, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 67908, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 30 May 2019 23:10:37 +0300" }
Cквозная аналитика
от сына маминой подруги
Будь лучшим в своем деле
Попробовать бесплатно
{ "id": 67908, "author_id": 272571, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/67908\/get","add":"\/comments\/67908\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/67908"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }

2 комментария 2 комм.

Популярные

По порядку

1

ощущение, что статья не дописана

Ответить
0

Насчет второго тренда - логично, что бизнес должен подстраиваться под нужды и требования потребителей, а не наоборот, а также искать прибыльные проекты. Например, те же фотографы давно не используют допотопные мыльницы, а перешли на современные фотоаппараты, как зеркалки или системные цифровики.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }