Маркетинг
Alina Tolmacheva

Мобильная реклама, мультиканальные сети и другие тенденции в видеомаркетинге 2015 года

В 2014 году видеореклама испытала небывалый подъем. Facebook и Yahoo приобрели видеорекламные платформы — LiveRail и BrightRoll соответственно, а Disney купила мультикальную сеть Maker Studios. Компании ожидают дальнейший рост потребления видеоконтента пользователями и инвестируют средства в соответствующие технологии.

ЦП публикует главные тренды в видеомаркетинге 2015 года, о которых рассказали игроки глобального рынка видеорекламы изданиям VentureBeat, Forbes и Digiday.

Своими взглядами на развитие индустрии в 2015 году поделились генеральный директор programmatic-агентства по видеорекламе BrightRoll Тод Сакердоти (Tod Sacerdoti) в колонке для издания VentureBeat, вице-президент компании по видеорекламе Unruly Девра Привес (Devra Prywes) в беседе с журналом Forbes и гендиректор бизнес-акселератора Manatt Digital Media Питер Ксати (Peter Csathy) в интервью порталу Digiday.

Programmatic в видео станет мейнстримом

Согласно eMarketer, в 2014 году рекламодатели и издатели потратили $700 миллионов на оснащение своих видеоплатформ технологией programmatic, которая позволяет покупать рекламу через автоматизированные системы на основе данных о пользователях. Прогнозы 2015 говорят о том, что в следующем году траты на programmatic должны составить больше, чем $2 миллиарда, что в три раза превышает расходы 2014 года.

Если рекламодатели и агентства уже активно используют преимущества технологии, веб-издатели только подходят к пониманию ее возможности повышать эффективность и увеличивать прибыль. Крупные издатели будут переходить на автоматизированные процессы и работать по модели прямых продаж, чтобы повысить операционную эффективность, сохраняя при этом контроль над тем, как и кому продаются их рекламные площадки.

Взлетят расходы на видео в мобильных устройствах

О том, что потребители всего мира перемещают свое внимание с десктопа на мобильные устройства, давно отмечается аналитиками и экспертами. Однако, несмотря на это, в 2014 году предложение значительно превысило спрос на мобильные видео, поэтому рекламодатели уже не очень уверены в соизмеримости воздействия формата на пользователей и затраченных усилий. Недостаток стандартных методов таргетирования, измерения частоты показов рекламы и охвата аудитории по-прежнему оставляют огромную пропасть между потенциалом технологии мобильной рекламы и ее реальной эффективностью.

Однако на этот раз аналитики предсказывают положительные изменения, которые позволят рекламодателям таргетировать видеозаписи для мобильных устройств так же, как они делают это для десктопа. Значительный прогресс ожидается в определении ID пользователя, что решит проблему мультиэкранности и даст возможность настраивать контент на несколько устройств с учетом ID. Эти изменения позволят повысить CPM. Согласно исследованию Business Insider, следующие несколько лет видеореклама на мобильных устройствах будет расти в пять раз быстрее, чем на десктопе.

Технологии programmatic усовершенствуются

В 2015 году рекламодатели ожидают от издателей и рекламных платформ гарантированных результатов по их кампаниям, включая показатели кликабельности, состава аудитории и количества просмотров.

Также они начнут требовать информацию о количестве ботов. Чтобы предоставить такие данные, площадкам и издателям придется улучшить возможности аналитики и измерения аудитории, помогая индустрии инвестировать средства в конкретный результат. Когда рекламодатели смогут вкладываться в конкретные цели, то станут охотнее тратить деньги на технологии.

Технологичные рекламные агентства привлекут инвестиции

2014 год стал временем серьезных приобретений видеоплатформ крупными технологичными компаниями, поэтому в 2015 году тенденция должна усилиться. Видеоплатформы, которые включают в себя технологии programmatic, подробную аналитику, кроссканальный таргетинг и умеют вычислять ботов, смогут в итоге привлечь хорошие инвестиции. Инвестиционные банки, такие как Woodside Capital Partners, предвидят «разрушение пейзажа традиционной медийной рекламы с помощью видео и мобильных технологий».

Facebook превзойдет YouTube по количеству просмотров

Facebook уже удалось одержать победу над YouTube в схватке за рекламодателей: социальная сеть демонстрировала рост количества видео от брендов с ноября 2014 года и полностью обогнала видеохостинг в начале 2015 года. Кроме этого, согласно ComScore, три четверти видеопросмотров уже происходят за пределами Youtube. В 2015 году рекламодатели должны усилить свои рекламные возможности, продвигая продукт на разных платформах, что будет отнимать маркетологов у YouTube.

Тестирование эмоционального воздействия и таргетинг улучшат digital-стратегию

Присутствие эмоциональных связей в видео повышает вероятность популярности ролика. Множество научных исследований доказывают, что эмоциональные кампании более эффективны, нежели рациональные, и в большей степени подталкивают пользователя к покупке. Пока рекламодатели инвестируют большие средства в создание и распространение рекламы, определение эмоционального резонанса и правильное таргетирование будет приносить свои плоды.

Рекламодатели будут следить за вниманием пользователя

В поиске наиболее эффективных способов измерения успеха видеокампаний маркетологи отслеживают:

  • Количество просмотров для измерения охвата аудитории;
  • Число репостов для понимания социального воздействия;
  • Количество кликов для определения действий зрителей.

Тем не менее, отслеживание внимания — одна из ключевых метрик для определения того, насколько пользователь заинтересован контентом. Для этого маркетологи обратятся к показателям удержания внимания, то есть к тому, как долго пользователь смотрит видео, и к тому, досматривает ли он контент до конца.

Недавнее исследование Гарвардской бизнес-школы показало, что пользователь очень быстро теряет интерес к рекламе, особенно к телевизионной. Таким образом, именно внимание зрителя становится дефицитным и ценным ресурсом.

Запрос на мультиканальные сети возрастет

Мультиканальные сети — компании, которые предоставляют платформы, объединяющие несколько каналов YouTube. Они предлагают услуги по созданию контента, разработке программ, финансированию, продвижению и привлечению пользователей сразу на нескольких каналах.

В прошлом году Disney купил такую сеть за $1 миллиард, а Otter Media (совместное предприятие AT&T и The Chernin Group) приобрела Fullscreen, которую оценила в $200-$300 миллионов. Также в ноябре 2014 года RTL Group объявила о поглощении сети StyleHaul. Компании продолжат инвестировать средства в мультиканальные платформы, поскольку видят положительные тенденции в потреблении видеоконтента на разных сервисах.

{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b_\u0432_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u0432_2015","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430"], "comments": 0, "likes": 11, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 6896, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 24 Feb 2015 22:21:45 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Читать все 0 комментариев
В Японии установили торговые автоматы со случайными авиабилетами по стране Статьи редакции

Peach Aviation не получает большой прибыли от автоматов, зато на популярности компании это сказывается хорошо.

Аппарат Peach Aviation Vice
Будущее наступит во вторник на OneRetailConf
Одно лишнее слово убило доверие: на встрече с Джобсом стартапер попытался завысить оценку и остался без сделки и бизнеса Статьи редакции

5 октября 2021 года, в десятилетнюю годовщину смерти Стива Джобса, предприниматель и автор проекта iLike Али Партови вспомнил об уроке, усвоенном после встречи с соучредителем Apple. А именно: не пытайся блефовать, если нет козырей.

Соучредитель музыкального сервиса iLike и образовательной платформы code.org Али Партови CNBC
Microsoft выпустит мини-холодильники в стиле Xbox Series X за $100 Статьи редакции

Предзаказы откроются 19 октября.

Мини-холодильники Xbox The Verge
Чем плох SkyEng и что лучше него в разы

Учителя-студенты по цене профессиональных тьюторов-носителей. Обман, чтобы получить оплату. Игнор просьб и требований клиента.

«Альфа-банк» не начислил корректно кешбэк и общие впечатления

Уже 2 недели ищу время на данный пост, но каждый раз банк чувствует и мешает это сделать – то в приложение не пускает, то в личный кабинет)))

Объявлены победители Finlanding
HTC показала новую VR-гарнитуру — компания прифотошопила устройство к стоковым фотографиям Статьи редакции

«Трудно поверить, что ваша вещь хороша, если вам пришлось прифотошопить её к модели. Почему бы не сделать новую фотографию?», — пишет The Verge.

The Verge
«Российский рынок акций был и остаётся одним из самых привлекательных в мире»

Виталий Исаков, директор по инвестициям УК «Открытие» («Открытие Инвестиции»).

«Spotify: История продукта». Как мы разработали алгоритмы музыкальных рекомендаций

Из онлайн-библиотеки — в сервис персонализированных рекомендаций.

«Тинькофф» и «Циан» запустили сервис для дистанционных сделок с недвижимостью Статьи редакции

Недвижимость может быть в любом регионе России, но участники сделки должны находиться в Москве, Петербурге или Уфе.

null