{"id":11170,"title":"\u041a\u0430\u043a \u0437\u0430\u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u043e\u0432 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=11170&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/341559-korotko-uvelichit-prodazhi-cherez-sobstvennoe-prilozhenie&placeBit=1&hash=7a5df0ef2aad1850664a44a9e406536cb9a26738c002b57db0ec8a963322865f","isPaidAndBannersEnabled":false}

IKEA заставила покупателей ковров пройти сканирование, чтобы убедиться, что те им действительно нравятся Статьи редакции

Так производитель мебели и товаров для дома попытался бороться с перепродажей вещей на eBay.

Ковры из коллекции «Арт-ивент 2019» IKEA

В апреле 2019 года IKEA представила ограниченную коллекцию ковров «Арт-ивент 2019», эскизы для которой создали восемь современных дизайнеров: например, арт-директор мужской линии Louis Vuitton Вирджил Абло, авангардист Крейг Грин и другие. Стоимость одного предмета из коллекции составила $500.

Для борьбы с перекупщиками производитель мебели и агентство Ogilvy Social Lab в Брюсселе разработали сканер, считывающий мозговые импульсы и сердцебиение, — (He)art Scanner. Компания использовала его, чтобы определить, действительно ли покупателю нравится вещь, которую он собирается приобрести.

Покупатель надевал сканер, после чего его проводили в тёмную комнату, где он один за другим мог изучить ковры. Если устройство фиксировало, что какой-то из них нравится ему достаточно сильно, клиент мог его купить. Если возбуждение оказывалось незначительным, он мог перейти к следующему товару.

В проморолике по итогам кампании IKEA рассказала, что все ковры из арт-коллекции были проданы в Бельгии за неделю, и ни один из них не попал на eBay, в отличие от товаров, проданных в других странах.

0
67 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Mike Kosulin

А если человеку нравится мысль о его перепродаже?

Ответить
92
Развернуть ветку
max buynoff
Ответить
42
Развернуть ветку
Иной бинокль

Или мысль, что его сканируют

Ответить
7
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Илья Сомпремула

Дикость.
А если ковёр "ну сойдет", но нужен для определенных целей (не перепродажи)?
А если меня попросили купить, а мне он не нравится, но человеку для которого покупаю — нравится?
А если я перекуп, но мне он реально нравится?

Ответить
20
Развернуть ветку
Камаз Узбеков

Сука, тут перекуп, бейте его

Ответить
133
Развернуть ветку
Соответствующий фонарь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
56
Развернуть ветку
Сергей Токарев

Сука, тут мазо - не бейте его!

Ответить
38
Развернуть ветку
Артём
Ответить
20
Развернуть ветку
Физический звук

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
vitaliy neret

Ааа, не бейте, это я не себе — жена попросила взять!

Ответить
1
Развернуть ветку
Соответствующий фонарь

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
18
Развернуть ветку
sando

500 баксов за икею - это не "ну сойдет", а целенаправленно и за эксклюзив
никто не просит купить ограниченную серию, а идет и выбирает сам
если ты перекуп - ты перекуп, если тебе нравится - тебе нравится и не важно, кто ты

Ответить
10
Развернуть ветку
Shuhrat Azimov

500 в Бельгии это не много не сравнивайте с зп в России

Ответить
0
Развернуть ветку
Andrei Kiladze

Ага, 1\4 зп за ковер, немного.

Ответить
0
Развернуть ветку
Shuhrat Azimov

1/4 это даже не средний класс... но их покупает не средний класс а чуть выше...

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Алленов

Все перекупы п.....сы и любые средства хороши.

Ответить
1
Развернуть ветку
Bulat Ziganshin

'nj ; limited, тут важно чтобы они полпали к тем кому действительно нра

Ответить
0
Развернуть ветку
Антоха Гусев

Понятно же что это чистой воды маркетинговая акция, икеа просто пиарит себя и свои ковры.
Так что все домыслы насчет того, что это неэффективно бессмысленны.
Это очень даже эффективно, только не с точки зрения перекупов, а с точки зрения того, что мы все это сейчас сидим читаем и обсуждаем))

Ответить
40
Развернуть ветку
Марина Кирилина

Полностью согласна)) икеа пропиарилась в очередной раз, создала шумиху вокруг себя)

Ответить
0
Развернуть ветку
max buynoff

Признавайся, сцука, продавал наши вещи на eBay?

Ответить
27
Развернуть ветку
Bilguun Billy

Зам. директора ИКЕА - бурят?)))

Ответить
1
Развернуть ветку
DIDAR 66

А можно такую в Госдуму? Особенно когда законопроект принимают

Ответить
20
Развернуть ветку
Pepe Elefes

Тогда наоборот надо: если очень не нравится и страшно, то надо принимать. Если нравится - не принимать ни в коем случае.

Ответить
15
Развернуть ветку
Олег Нечаев

В Тиндер такую штуку.

Ответить
1
Развернуть ветку
Анатолий Б.

Ikea пошла в сегмент luxury и борется с перепродажей своего 500-долларового эксклюзива по рисункам авангардистов. Остановите эту планету!
Интересно, ковры хоть шёлковые или как обычно, пластмассово-полипропиленовые?)))

Ответить
8
Развернуть ветку
Артем П.

Из волос единорога ближе к жопе

Ответить
2
Развернуть ветку
Вася Пражкин

Покупатель, потирая ладошки:
- А это невменяемое говно я теще подарю на день рождения.

Но сканер это не показал, так как он не мог читать мысли..

Ответить
7
Развернуть ветку
Ислам Чапанов

Разработка ИКЕА? По моему это Muse 2.

Ответить
7
Развернуть ветку
Давид Лобаков

(He)art Scanner: *exists*
Feminists: *TRIGGERED*

Ответить
5
Развернуть ветку
Victor Hyde

Как-то не по-капиталистически выглядит. Хочу перепродаю, хочу не перепродаю. Тоталитаризм на лицо.

Ответить
5
Развернуть ветку
Михаил Ефремов

Такое только в отношении условно недефицитного товара может быть. Или перекупщиков билетов на концерты/матчи вы тоже защищаете? Захотели скупили все, и перепродали с десятикратной накруткой.

Ответить
1
Развернуть ветку
Надежда Фауль

Мне больше нравится то, что Икеа пустился в коллаборации с современными художниками. Очень годная идея для развития бренда

Ответить
4
Развернуть ветку
Andy Ranner

Есть идея - есть IKEA

Ответить
0
Развернуть ветку
Anton Ivanov

Это вообще законно?

Ответить
3
Развернуть ветку
Артем П.

А кто ее посадит, это же корпорация.

Ответить
1
Развернуть ветку
Действующий пистолет

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
3
Развернуть ветку
Кирилл Петровский

Ну так ожидание скорой прибыли может зашкалить их датчики.

Ответить
3
Развернуть ветку
Rodeus

Надо было так и с акулами «Блохэй» делать

Ответить
3
Развернуть ветку
Artem Osipov

Ни один ковёр купленный в России не был продан на ибей (потому что продали через авито) в отличие от других стран.

Ответить
3
Развернуть ветку
Eduard Nilfgardskiy

Такой хуйней занимаются..

Ответить
2
Развернуть ветку
Сергей Кайзер

Интересна юридическая сторона вопроса. Насколько легально отказывать человеку в покупке, если он не прошёл тест по этому устройству?

Ответить
2
Развернуть ветку
Anton Voynov

Достаточно сделать мероприятие закрытым по приглашениям и с каждым подписывать соглашение где все это оговорено

Ответить
0
Развернуть ветку
Сергей Кайзер

Но было ли это сделано в рамках этих продаж? Непонятно...

Ответить
0
Развернуть ветку
Sergeev Mark

На вид - дискриминация по признаку социальной принадлежности. С юр точки зрения конституция Бельгии гарантирует права и свободы идеологических меньшинств. Тут скорее дело в том, насколько люди sensitive. Был бы случай связан с мигрантами или афроамериканцами - был бы уже скандал мирового масштаба. А так, адекватно реагируя, никто даже разбираться не станет из-за такого пустяка.

Ответить
0
Развернуть ветку
Артём А.

Предлагаю ускорить процедуру. Перед покупкой просто проводить процедуры с флюгегехайменом. Это быстрее и девайс уже многим знакомы по старым фильмам - к нему больше доверия, чем к энтим новым технологиям

Ответить
2
Развернуть ветку
Dmitry Bushkov

А что так сложно? Сделали бы проще: кто пройдет по раскаленным углям босиком с ковром подмышкой до кассы - тот сможет купить. Вполне очевидная мотивация :)

Ответить
1
Развернуть ветку
Иной бинокль

Индусы всё скупят

Ответить
1
Развернуть ветку
ЛогоТип

Икея темную устроила Ебаю.

Ответить
1
Развернуть ветку
Дмитрий Солин

Есть идея - есть икея.

Ответить
1
Развернуть ветку
Антон

Развелась фарца понимаешь. ОБХСС, прокуратура, дружинники, бдительные граждане, где вы все? Ау!

Ответить
1
Развернуть ветку
Анатолий Б.

Болеете?

Ответить
0
Развернуть ветку
Артём

Вы таблеточки принять забыли:)

Ответить
0
Развернуть ветку
Роман Самарский

В чем проблема, не ограничивать тираж, снизить цену. пусть миллионы покупателей в ИКЕЕ берут.

Ответить
1
Развернуть ветку
Rifat Kayumov

Где ж они были, когда акул распродавали?

Ответить
1
Развернуть ветку
SoftBlocks

Молодцы IKEA . Есть проблема- есть решение.

Ответить
0
Развернуть ветку
agrenok

Очень оригинально. Шедевр

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

так это чо, я произведение искусства выкинул чтоли? ну пстц...

Ответить
0
Развернуть ветку
Melissa Mata

Читала, что женщины легко обманывают даже детекторы лжи. Что им эти сканеры? И потом, что мешает перепродать то, что нравится?

Ответить
0
Развернуть ветку
Артем П.

Ведьма, на костёр ее)

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Лисин

Сделают коллекцию фоток... "Ха-ха, Крейг, а ты не верил , что это купят "

Ответить
0
Развернуть ветку
Alexander Lex

Мне нравились, пока не дошел до места с ценником

Ответить
0
Развернуть ветку
Вадим Чиняев

извините...

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex F

Шикарнейший маркетинговый ход! Какое количество людей захотело принять в этом участие, хотя бы из любопытства?

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Svetlana Jeltok

Да пусть перепродают, что жалко что ли)

Ответить
0
Развернуть ветку
Воинский теркин30см

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Вадим Клюев

а смысл во всем этом7 ну убедились они что фигню делают и продукт никому не нравится, и что дальше? выкинут партию и уволят дизайнера?

Ответить
0
Развернуть ветку
Юлия Козина

То есть реально купить ковер в подарок другому человек исходя из его предпочтений не получится. И вообще какая разница, что человек потом будет делать уже с его собственностью. Бред.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 67 комментариев
Как оценивать дизайн: Метод 3К, ч. 1

Раскладываем процесс оценки разрабатываемого дизайна на систему вопросов.

«Альфа-Банк» выдает кредиты онлайн-мошенникам без должной идентификации клиентов и отказывается аннулировать договор
«Эталон» требует доплаты в 300 тысяч после оформления ДДУ и выдачи ипотеки из-за ошибки в их калькуляторе

Добрый день!

Возникла неприятная ситуация с застройщиком «Эталон». В ноябре 2021 года было принято решение приобрести квартиру в жилом комплекте от застройщика «Эталон», обратилась напрямую в отдел продаж, без агентов и риэлторов. Процесс выбора несколько затянулся т.к. предложенные изначально варианты не устраивали по планировке или цене, к концу…
Я запарился перебирать онлайн-кинотеатры и создал агрегатор «Кино.Вино»

Есть такая проблема в век официальных/модных/современных (нужное подчеркнуть) онлайн-кинотеатров — их стало много, а выбрать где смотреть, да ещё и по более выгодной цене когда контент платный, занятие утомляющее.

Как снизить стоимость за установку приложения с помощью тестирования креатива: кейс Joom и Aitarget Tech

Может ли цвет креатива или расположение цены влиять на стоимость установки приложения? Эти и другие гипотезы платформа Aitarget Tech позволяет тестировать для Joom, одного из крупнейших маркетплейсов в Европе и Азии. Делимся результатами тестирования гипотез и рассказываем о подходе, который позволяет автоматизировать процесс.

Московский акселератор – короткий путь к мечте!

У нас отличная новость: стартовала постакселерационная программа для участников треков AI Factory, T&M, Digital health, ArchTech. И он отличается от тех постакселераторов, какие были до этого. Чем? Сейчас расскажем.

Почему отключение SWIFT не разрушит российскую банковскую систему, и чего действительно стоит бояться

С 2014 года мы слышим о возможном отключении России от системы SWIFT. В последние недели эти разговоры все чаще звучат в медиа и серьезно влияют на настроения в банковской среде. CBDO Банка 131 Анна Кузьмина рассказала, почему блокировка SWIFT в России не смертельный сценарий, и какие санкции против банков на самом деле вызывают беспокойство.

Концепт: как выглядели бы логотипы известных компаний в стиле Средневековья Статьи редакции

Burger King, Audi, Twitter, Starbucks и другие.

Как и почему люди сбегают с работы в первый день — опыт сообщества vc.ru Статьи редакции

Но иногда работодатели и сами ведут себя некорректно.

ЦБ выступил против предложений Минфина о регулировании криптовалют Статьи редакции

Подход Минфина угрожает появлением «параллельной финансовой системы», считает регулятор.

Инвестиции в IPO: научно доказанный способ зарабатывать 18% в день, или как акулы Уолл-стрит наживаются на Цукербергах

Профильные Телеграм-каналы и брокеры уверяют, что на вложениях в IPO легко получать по 100% годовых, и даже больше. В этой статье я разбираю, почему ученые-финансисты в чем-то склонны с ними согласиться — и кто на самом деле зарабатывает огромные деньги на IPO (спойлер: скорее всего, это будете не вы).

null