Маркетинг Alina Tolmacheva
5 353

Кейс: Как «Нурофен» снимал головную боль с помощью интерактивных изображений

Украинское агентство ISD Group разработало сайт с анимированными изображениями разных проблем, которые часто являются причиной головной боли, и показало, как можно решить их с помощью смешных интерактивных механик.

Создатели рекламной кампании выяснили, что 9 из 10 людей, которые испытывают головную боль, просто много переживают. Кейс был разработан для того, чтобы люди могли «посмеяться над своими проблемами».

Из длинного списка на сайте можно выбрать, что является причиной вашей головной боли, и «найти решение» в один клик. На выбор предлагается множество вариантов: «никто меня не слушает», «как полюбить тещу», «боюсь жениться», «ищу цель», «хочу есть», «устал от жизни», «мой босс сошел с ума».

Теща легко отправляется на Луну, герои известных фильмов и сериалов начинают одобрять вашу точку зрения, а если вы в пробке, включается расслабляющая музыка. Все это сопровождается изображениями, гифками, звуками и видео.

Среди разнообразия проблем можно увидеть логотип «Нурофена» и перейти на страницу бренда.

За первый месяц сайт посетили 150 тысяч человек. Среднее время присутствия пользователя на сайте — пять минут. За этот промежуток было «решено» 360 тысяч проблем: 7850 тещ отправились покорять просторы космоса, а 9870 парней были готовы подчиняться женскому контролю.

ЦП попросил оценить кампанию директора Conde Nast Creative Studio Данилу Котова:

Данила Котовдиректор Conde Nast Creative Studio

Мне понравился кейс Nurofen агентства ISD, но я вижу как сильные стороны работы, так и некоторые моменты, над которыми можно было подумать. Конечно, ребята нашли очень забавный способ борьбы с головной болью в интернете.

Но решение стало больше развлекательным, чем маркетинговым. В кейсе Online endorphin акцент смещен на развлечение, на выработку эндорфинов за счет достаточно простой gamification-механики, в которую вряд ли можно сыграть больше одного раза.

На мой взгляд, правильнее было бы думать в сторону реальной головной боли, которую можно решать онлайн. Если поискать инсайты на эту тему, то можно встретить достаточно много реальных проблем в интернете.

Ведь люди на самом деле используют переносное выражение «головная боль» по отношению к разного рода ситуациям — от компьютерных вирусов и троллей до поиска новогодних подарков и подарков на другие праздники.

И если начать решать эти проблемы и предлагать полезный сервис, который будет «снимать боль», можно было бы придумать еще более глубокие решения. С другой стороны кейс получился очень юмористичный, имиджевый, живой.

В нем также были подобраны разные виды головной боли, ведь бесконечные людские проблемы по сути тоже являются болью, и даже их виртуальное решение, пусть и понарошку, радует. Очень надеюсь, что клиент остался доволен работой и проект позитивно повлиял на бренд-показатели. А команде из ISD удачи, они молодцы!

#Маркетинг #Кейсы #реклама #нурофен #украинские_агентства

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0443\u043a\u0440\u0430\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435_\u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043d\u0443\u0440\u043e\u0444\u0435\u043d","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0435\u0439\u0441\u044b"], "comments": 6, "likes": 14, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 6955, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 02 Mar 2015 11:20:42 +0300" }
{ "id": 6955, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/6955\/get","add":"\/comments\/6955\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/6955"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

6 комментариев 6 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
2

Очень клевая работа, очень унылая рецензия

Ответить

Комментарий удален

1

У нурафена есть аналог - ибупрофен, действующее вещество у них одно и то же, а цена в несколько раз ниже

Ответить
1

Ибупрофен -- это название действующего вещества нурофена, а не "аналог".

Ответить
1

Ого! А морфин будет?)

Ответить

Комментарий удален

0

нуну, а сколько у них стоило создание этого сайта? сколько стоило привлечение посетителей? Сколько посетителей после этого пошли покупать нурофен вместо ибупрофена и анальгина? Я думаю 0. Это самый красивый попил бюджета, который я видел.

Ответить
0

После ибупрофена, название анальгин начал воспринимать также 😆

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления