Маркетинг Konstantin Panphilov
59 940

Как западные и российские бренды отреагировали на масштабное обсуждение цвета платья в соцсетях

Последние несколько дней многие интернет-пользователи и их знакомые были увлечены спором о том, какого же цвета платье на фотографии, опубликованной девушкой под ником Swiked на Tumblr. Бой между лагерями «сине-чёрных» и «бело-золотистых» продолжается и до сих пор. ЦП решил узнать, как западные и российские бренды отреагировали на такой необычный тренд в соцсетях.

Издание Marketing Land прошлось по твитам западных компаний. Производители игровых консолей представили геймпады в неоднозначной расцветке.

Аккаунт игры Hearthstone предложил использовать для определения цвета специальную карточку.

Производители и продавцы одежды воспользовались случаем, чтобы прорекламировать соответствующие наряды.

Рестораны Denny's окунулись в философские размышления, а сеть International House of Pancakes утверждает, что цвет её блинчиков гораздо важнее (золотистый, естественно).

Спортивные команды, в основном, делали отсылки на цвета собственной формы. Команда «Питтсбург Пингвинз» решила, что как скажет центральный нападающий, так и будет.

Hyundai решила пошутить про расцветку автомобиля, такси-сервис Lyft принял сторону «бело-золотистого» лагеря («Пускай все ваши поездки будут такими же золотыми, как это платье»), а American Airlines не знает иных цветов, кроме серебристого.

Зоопарк Мемфиса считает, что панды гораздо важнее платьев.

Аккаунт полиции Филадельфии в приказном порядке требует, чтобы в социальных сетях прекратилось обсуждение этого платья.

Аккаунт Adobe предложил научный подход для решения проблемы.

Pinterest в своей стихии — аккаунт в Twitter напомнил, что этой социальной сетью часто пользуются для поиска и выбора нарядов.

Печенье Oreo подшучивает над собой же за то, что тренд подхвачен слишком поздно.

Snickers напоминает, что одержимость спорами в интернете может возникать от голода.

Ему вторят Papa John's и Dunkin' Donuts.

Tide считает, что проблема в неправильной стирке.

Samsung, L'Oreal и Lego намекают на то, что их ассортимент и так представлен во всех расцветках и спорить не о чем.

Ирландский Guinness ушёл в свой мир, где есть только белый с чёрным (или чёрный с белым).

А в мире Skittles есть лишь радуга.

Российские бренды

Пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин сориентировался одним из первых:

Этот же подход подхватили и в Pepsi, и в IKEA.

Сотовые операторы поспорили об альтернативных цветах, опубликовав свои варианты с разницей в несколько минут.

К этому спору присоединился и Axe.

Acer намекнул на то, что места хватит всем.

В Kit Kat обратились к своему слогану про перерыв.

А Unilever выступает за дружбу.

Подытожит подборку бренд Absolut.

#Маркетинг #платье #какого_цвета_платье #сине_черный #бело_золотистый #thedress

{ "author_name": "Konstantin Panphilov", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u0438\u043d\u0435_\u0447\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439","\u043f\u043b\u0430\u0442\u044c\u0435","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e_\u0446\u0432\u0435\u0442\u0430_\u043f\u043b\u0430\u0442\u044c\u0435","\u0431\u0435\u043b\u043e_\u0437\u043e\u043b\u043e\u0442\u0438\u0441\u0442\u044b\u0439","thedress"], "comments": 42, "likes": 68, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 6959, "is_wide": true }
{ "id": 6959, "author_id": 3, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/6959\/get","add":"\/comments\/6959\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/6959"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

42 комментария 42 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
7

Сколько можно уже обсуждать это бело-золотое платье!

Ответить
0

сине-золотое

Ответить
5

Это просто жесть. Если это рекламная кампания бренда одежды, который выпускает это платье, то это гениально.

Ответить
4

просто мир еб#нулся

Ответить
0

Или ему гениально помогли)

Ответить
6

С дальтониками, видящими золотистое все понятно, а вот прикол пожесче.
Клетки А и Б одного цвета даже для людей с правильным зрением.

Ответить
0

Что мне надо сделать чтобы видеть клетку B не_белой?

Ответить
1

Да нихрена. Я их распечатывал и вырезал. Только так можно понять, что они одинаковые.

Ответить
0

закрыть прямо на экране бумагой все другие квадратики, кроме этих двух.

Ответить
1

"пипетка" тоже неплохо справляется

Ответить
0

Я закрыл, все равно разные

Ответить
1

тогда сбросьте кеш

Ответить
0

Нет, разного

Ответить
0

Беру свои слова назад, мой мозг сломан..))

Жесть, вот это визуальный обман жесткий..

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

4

У российских брендов совсем не остроумные посты. Лучше бы они вообще не обратили внимания на тренд, чем плодить это однообразие 'лишь бы сказать'

Ответить
0

У Китката, давно смотрел еще, работает какое-то наше РК агенство, вообще чушь пишет не интересную. Сравните их Facebook рус и англ аккаунты.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

3

Российский СММ удручает.

Ответить
–2

Ты сделал лучше?(

Ответить
0

А ты сначала добейся...

Ответить
0

Это нормальное оценочное суждение, я тебе не предлагаю сделать лучше в СММ, а в том чем ты занимаешься, если ты делаешь это на уровне то пожалуйста оценивай, осуждай. Это был обычный вопрос без претензий, который не нес какого-то негатива и не чего подобного в нем не было.

Ответить
2

Спасибо, классная подборка, хотя уже изрядно от этого платья подташнивает :)

Ответить
2
Ответить
1

Думаю правильный ответ даст только один человек - Марк Цукерберг. Он знает все про оттенки синего!

Ответить
0

МТС самые смищные и астраумные

Ответить
–1

Видишь, ты их заметил. Цель пиара достигнута

Ответить

Комментарий удален

0

Дмитрий, хороший пример. Спасибо, учтем

Ответить
0

Господа, объясните мне прикол с цилиндром: для меня клетка А и В разного цвета, одна серая, другая белая. Уже не в первый раз натыкаюсь на этот пример, не срабатывает. А, платье синее.

Ответить
0

А так тоже разного?

Ответить
0

Квадратик А светлее чем В.

Ответить
0

Проверь в фотошопе

Ответить
0

А темнее чем б)

Ответить
0

берете пипетку в фотошопе, смотрите и офигеваете

Ответить
0

Это восприятие вполне естественно для человеческой психики!

Ответить
0

Как-то Pepsi мимо кассы.. Банка то даже без черного. И золотая у них помнится была (ограниченно).

Ответить
0

Платье похоже купили на алиэкспресс. Китайцы ей сказали ,что платье золотисто белое . Но вот беда прислали синее). Кстати яндекс уже помогает решить этот вопрос.

Ответить
0

я днем была на все сто уверенна, что оно бело-золотое, отправила подруге фото спорила с ней в итоге посмотрела хэштег #the dress в инстаграмме и оно стало для меня синим. Нашла отправленное фото в переписке и оно действительно синее-коричневое

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления