Топвизор-Журнал — это медиа сервиса поисковой аналитики Топвизор для начинающих SEO-специалистов обо всем, что связано с SEO, аналитикой и маркетингом.
В октябре 2021 года ребята обратились к нам с проблемой — журнал почти не приносил поискового трафика. Редакция выпускала экспертные материалы, но без учета SEO. Основной трафик приходил из соцсетей, ТГ-канала и рассылок. Нам нужно было найти такие темы, которые приводили бы целевую аудиторию из органик-канала.
В этом кейсе рассказываем, как помогли журналу вырасти с нуля.
Что мы сделали
Провели контентный аудит и настроили аналитику. С технической стороной сайта все было в порядке, поэтому мы не стали на этом акцентироваться и занялись анализом конкурентов и контента.
Что сделали в рамках контентного аудита:
1. Проанализировали конкурентов — определили наиболее успешные форматы и темы для материалов.
2. Подготовили темник с потенциально трафиковыми темами.
Основная целевая аудитория — junior SEO-специалисты — довольно узкая, поэтому не так много подходящих тем и их непросто подобрать.
3. Сделали 5 технических заданий для первых материалов.
Более детально, как составлять темник и ТЗ, сможете ознакомиться в нашем кейсе Как мы вырастили блог Calltouch.
А вот какая статья получилась по этому ТЗ.
4. Проверили корректность работы счетчика Метрики на сайте и сделали ТЗ для настройки аналитики с рекомендациями по:
- размещению кода Метрики на сайте;
- настройке целей;
- настройке контентной аналитики.
Подробнее о том, как работать с контентной аналитикой для продвижения медиа, рассказали в статье Ольги Маковей Как с помощью контентной аналитики продвигать медиа.
Все этапы контентного аудита важны для получения результатов. Так, в ходе анализа конкурентов и контента мы определяем, какие форматы и тематики лучше использовать в конкретной нише. При подготовке темника собираем наиболее спросовые и целевые темы, с учетом нужной нам аудитории. При подготовке ТЗ учитываем важные для SEO нюансы, которых нужно придерживаться автору статьи. Аналитику настраиваем для того, чтобы отслеживать результаты и быстро реагировать, если что-то идет не так.
Мы выполнили первый этап работ, и ребята взяли паузу, чтобы внедрить наши рекомендации, написать и выпустить первые статьи.
В мае Топвизор-Журнал вернулись, и мы сделали еще ТЗ для 20 статей.
Что получилось
Сейчас написано и опубликовано 12 статей. Первую статью выпустили еще 23 февраля, большинство остальных — в июле-сентябре.
Публиковать много и быстро — такой цели у редакции не было. Важно было другое: качественно проработать каждый материал, адаптировать статьи для целевой аудитории — начинающих специалистов.
После публикации статьи сразу попали в топ поисковой выдачи и начали приносить трафик:
Видимость статей в Яндексе
Видимость статей в Google
В октябре 12 статей принесли более 1400 переходов на Топвизор-Журнал. За весь период статьи получили около 3800 переходов. Это отличный результат, ведь большинству статей было всего два месяца с момента публикации.
Несмотря на нерегулярность публикаций, статьи получили позиции в топ-3:
До работы с Glider мы подходили к материалам более творчески: следили за новостной повесткой, смотрели, что обсуждается в сообществах и делали интересные материалы. На проработку статей с точки зрения экспертности и качества всегда уходило много ресурсов, и было обидно, что их видит не так-то много людей.
Учитывая, что мы пишем о SEO, сразу стало понятно, что наша ошибка как раз в отсутствии оптимизации.
Когда у нас появился темник и проработанные ТЗ, работа с контентом стала более структурирована, а публикация статей регулярнее. Практически все статьи по ТЗ занимали места в топ-10 в первую неделю и до сих пор там.
Мы всё ещё пишем редакционные статьи, отталкиваясь от того, что читателям просто интересно, но и добавляем интересные SEO-статьи по ТЗ (примерно 50 на 50). Благодаря этому мы получили органический трафик в добавление к трафику из соцсетей и даже не оптимизированные статьи стали читать больше людей.
Было круто, что к Glider можно обратиться с определёнными задачами, показать приоритетные или слабые точки и получить помощь. Даже несмотря на то, что мы выполняли не все рекомендации, результаты всё равно превзошли наши ожидания.