Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
Anna Barkalova
417

Обращение к маркетологу с техническим бэкграундом

Навеяно общением с некоторыми коллегами. Почему неистово тестировать – не всегда хорошо, а CJM не панацея 👉

В закладки

Все продвинутые IT-компании сейчас нанимают маркетологов с техническим бэкграундом. Я занимаюсь маркетингом в IT уже около 5 лет, и у меня маркетинговое образование. Технических людей с аналитическим складом ума я обожаю, только одно меня беспокоит: технический бэкграунд закономерно исключает бэкграунд маркетинговый и экономический.

Отсутствие экономического или маркетингового образования приводит к тому, что сходив на пару конференций, вы влюбляетесь в программатик, начинаете тратить слишком большие бюджеты на тесты и слишком много времени на задумчивое рисование cjm, ругаете продактов за плохой кастдэв и разочаровываетесь всем вокруг.

Я считаю, что всем, всем, маркетологам с техническим бэкграундом нужно обязательно прочитать несколько книг с теоретической базой, прежде чем записывать коллег в список отсталых и нудных.

Маркетинг - невероятно динамичная сфера, но существуют основополагающие принципы и законы, которые нужно знать. Существуют авторы, которых стоит прочесть. И если вы хотите развиваться в этой профессии, будьте добры, овладейте хотя бы базовыми знаниями. Тогда нам, маркетологам с маркетинговым бэкграундом, не будет хотеться вас укусить :) А теперь по делу, какие книги по маркетингу нужно обязательно прочитать, прежде, чем становиться маркетологом:

Филип Котлер, Кевин Лэйн Келлер / Маркетинг менеджмент

→ Абсолютный маст-рид. Вся теоретическая основа, много примеров и кейсов. В принципе, можете смело брать и читать любую книгу, где мистер Котлер автор или соавтор.

Майкл Портер / Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость

→ Все про анализ конкурентоспособности и разработку стратегии получения конкурентных преимуществ, пять сил Портера и вот это вот все.

Ирина Алешина (преподавала у меня в универе) / Поведение потребителей (учебное пособие)

→ Подходы и методы управления потребительским поведением. Отличный разбор внутренних и внешних факторов, влияющих на процесс принятие решения и даже задания для самостоятельной проработки (да-да, привет, домашка).

Игорь Березин / Практика исследования рынков

→ Отличная книга о том, зачем нужны маркетинговые исследования, как их правильно организовать или заказать.

Поль Р. Гембл, Мерлин Стоун, Нил Вудкок / Маркетинг взаимоотношений с потребителями

→ Довольно старая и из-за этого немного смешная книга про новый на тот момент инструмент - crm. Дает четкое понимание того, что над лояльностью потребителей тоже следует работать.

Конечно же, достойных книг куда больше. Но именно эти старички (я о книгах), с моей точки зрения, помогут на старте сформировать правильный подход к работе в маркетинге.

Естественно, нужно читать свежую профессиональную литературу, следить за публикациями в журналах и ходить на конференции. Свою "пилу" необходимо регулярно точить, только вот для начала нужно обзавестись этой самой пилой. А если маркетологи с техническим бэкграундом будут продолжать точить свои транспортиры, или что там у вас, то ничего хорошего не выйдет, проверено.

Маркетинг - это про людей, пользу и рынок. Здесь все очень логично, многое уже подтверждено или опровергнуто исследованиями. Так используйте то, что другие сделали еще сорок лет назад. Приносите работодателю пользу в долгосрочной перспективе и обеспечьте себе место под солнцем на рынке маркетологов.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Anna Barkalova", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 7, "favorites": 25, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 72212, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 19 Jun 2019 13:46:56 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 72212, "author_id": 248664, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/72212\/get","add":"\/comments\/72212\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/72212"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ] { "page_type": "default" }