Маркетинг
Alina Tolmacheva

Компания Ritter Sport запустила голосование за «русский» вкус шоколада

22 марта в социальных сетях активно обсуждали кампанию Ritter Sport по выбору национального вкуса шоколада бренда. На момент публикации статьи лидировала «щучья икра».

ЦП узнал у менеджера по маркетингу Ritter Sport Александра Леонова, кому принадлежит идея кампании, сколько людей уже оставили свой голос и действительно ли бренд запустит тот вкус, который победит.

После того, как Ritter Sport запустил кампанию по выбору «вкуса России», наиболее обсуждаемыми вариантами стали «щучья икра» и «клюква с водкой». Одни вдохновились идеей создания необычного шоколада, а другие, наоборот, обеспокоились чрезмерной экзотичностью вкусов.

Менеджер по маркетингу Ritter Sport Александр Леонов рассказал ЦП о подробностях кампании.

Как вы отбирали вкусы для голосования?

Вкусы для конкурса мы в компании выбрали самостоятельно, руководствуясь различными факторами: что у нас уже есть из разработанных, но еще не выпущенных на рынок рецептур, что, как нам кажется, может понравиться именно российскому потребителю, ну и, как вы видите, есть очень смелые варианты. Если на рынке есть сало в шоколаде или чипсы со вкусом икры (кстати, очень популярный вкус), то почему не рассмотреть шоколад с икрой? Например, шоколад с солью очень популярен в Европе и набирает популярность в России.

Как вы распространяли информацию о конкурсе?

Довольно стандартно: реклама в социальных сетях и наружная реклама в городе.

Какие результаты по голосованию уже есть? Как долго оно будет длиться?

Голосование началось несколько дней назад, 18 марта, и будет идти две недели — до 31 марта. Сейчас у нас уже 70 тысяч проголосовавших со всей России. Нам очень приятна такая вовлеченность.

Вы действительно сделаете шоколад с тем вкусом, который победит? Даже если это будет«щучья икра»?

Мы сделали такое голосование, чтобы узнать, чего хочет наш потребитель. Каждый год мы выпускаем «Новинку года» — новый вкус, который мы продаем в течение 12 месяцев и оставляем в постоянном ассортименте, если он хорошо продается.

Например, в прошлом году это был «ванильный мусс», в этом году это — «соленый миндаль и мед».Что будет в следующем году, мы пока не знаем. В любом случае, продукт еще должен пройти ряд тестов —как производственных, так и на качество, так и окончательных тестов с потребителями.

Кто придумал идею с национальным вкусом? Такая кампания проходит только в России или в других странах тоже?

Идея исходит от нас, сотрудников компании, но, конечно, она не такая новая для рынка в целом, ведь многие бренды вовлекают своих потребителей в разработку продукта. Особенно интересно, что такая кампания проходит только в России, но, возможно, наши коллеги на других рынках вдохновятся нашим примером.

Я правильно понимаю, что выбранный пользователями вкус может так и не запуститься на рынке?

Я, как и компания, не могу давать таких обещаний.

0
25 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Alex OSadchy

Вкус ваты есть?

Ответить
5
Развернуть ветку
Егор Огурцов

Щучье вымя запилите там, эй!

Ответить
4
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Dmitry Kaigorodov

Новые экономические условия толкаю к новому вкусу: соя, сахар и пальмовое масло. Зато дешевле не бывает.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Иван Колыхалов

Я хочу шоколадку со вкусом балалайки, запахом водки и чтоб как матрешка разбиралося на пять, на этикетке Путин в лаптях, на заднике медведь с ментовской кокардой и татухами с куполами, чтоб рисовал дизайн всего этого электрик из Ульяновска с 20 летним стажем. Так же необходимо, чтобы это чудо раздавали модели со всей Россеюшки собранные непременно в кокошниках и баянист нужен с песней из Симферополя "Путин Путин Путин президент".

А ну и еще духовные скрепки бонусом к шоколадке, осусаленные и освященные в Святаданиловском никак иначе, а на пластиковой упаковке триптих иконостаса.

В рекламе должно быть так, чтобы садились все в тройку и чтобы весь этот символизм современности, продвинутости и стремления к технологическому превосходству укатывался, разбрасывая солому, поя, танцуя и скрипя деревянными колесами в сторону Москва Сити таким образом завершая ансабль русской самоидентичности и духовности.

Ответить
4
Развернуть ветку
Tom Andreevich Zarubin

И столько людей просят, участвуют, переживают. Охуеть. Кому не по хуй!

Ответить
3
Развернуть ветку
GM2mars

Ну вы же зашли сюда и оставили комментарий =)

Ответить
1
Развернуть ветку
Andre

Только затем, чтобы показать, насколько мне все равно.

Ответить
1
Развернуть ветку
Abdulghani Arsanov

Тогда уж со вкусом березового сока, выжатого лично Безруковым.

Ответить
3
Развернуть ветку
Tagir Magomedov

Со вкусом тлена и безысходности.

Ответить
3
Развернуть ветку
Андрей Аксаев

Я бы предложил вкус " Русской водки и медведя". Название уже выражает весь вкус Росси матушки.

Ответить
2
Развернуть ветку
Дмитрий Елшин

Сколько раз может голосовать один человек?

Ответить
2
Развернуть ветку
Prolis Labkk

Что-то вспомнилось: Молоко вдвойне вкусней, если это водка!

Ответить
2
Развернуть ветку
Ксения Смирнягина

Такие типичные стереотипы о нашей России-матушке!!!!! Даже звучит нелепо!!!

Ответить
2
Развернуть ветку
Nikita Andreev

Сделать шоколад со вкусом коворкинга и пуль. "Тиньшоко"

Ответить
1
Развернуть ветку
Andrew Stoleshnikov

Какое массированное педалирование акции по всем каналам. Вот даже на ЦП вылезли. Молодцы, че. Напомнили о себе в прикольном ключе.

Ответить
1
Развернуть ветку
Лидия Лопатина

По моему они совсем там долбанулись, даже если их шоколад останется единственным на рынке не за что не куплю его и не приму его в качестве подарка.

Ответить
–4
Развернуть ветку
Соня Карлова

Продолжайте держать нас в курсе событий в вашем внутреннем мире!

Ответить
4
Развернуть ветку
Николай Лукин

Че-то я не уловил прикола, зачем нужно голосование, если они не уверены в запуске производства вкуса-победителя?

Ответить
1
Развернуть ветку
Anton Z.

Крем-брюле́ (фр. crème brûlée, буквально обожжённые сливки).

Точная родина крем-брюле неизвестна. Англичане придерживаются версии, что он был впервые приготовлен в XVII веке в Тринити-колледже под названием burnt cream.

"Русский вкус"... серьезно?

Ответить
1
Развернуть ветку
GM2mars

Шоколад со вкусом "Леща".

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
ROOM AGENCY ©

Мы тут подумали.

Ritter Sport со вкусом :
пьяной матрёшки.
русского мишки.
рассола.
морозные валенки.
ожог крапивы.
щедрые соседи.
солёный крым.
Русская оливьешка.
Дедушкина балалайка.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Пётр Зайцовский

Со вкусом блинов с лопаты!

Ответить
0
Развернуть ветку
Dmitry Kaigorodov

Новые экономические условия толкаю к новому вкусу: соя, сахар и пальмовое масло. Зато дешевле не бывает.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Константин Курасов

Почему не со вкусом медведя?

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Alexey Gutorov

да с любым вкусом пусть делают. главное, чтобы потребители не забывали страдать.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 25 комментариев
Эксклюзивные промокоды для читателей виси на скидки до 75%

Видео-редактор Supa.ru, бот для ведения личных финансов Мобс бот, приложение для запоминания иностранных слов MemoWord и еще 20 полезных сервисов от читателей для читателей.

Печальный опыт покупки PlayStation 5 в магазине ДНС

Хочу поведать о печальном опыте покупки PlayStation 5 в магазине ДНС. Значиться, купил я в интернет магазине днс на очередной так называемой «каруселе» PlayStation 5 digital edition. Заказ оплатил онлайн, получил чек об оплате на электронную почту. В информации о заказе была указана дата доставки товара в магазин для самовывоза — 21.01.2022.…

Я готов месяц счищать снег с тротуара перед зданием ЦБ РФ в костюме жабы

Вот уже полгода мы подстраиваем свою работу под требования 259 федерального закона, чтобы создать полностью легальную криптоплощадку на территории РФ. Я потратил несколько миллионов долларов на разработку платформы, работу юристов и оценщиков.

Безуспешные попытки подарить другу Яндекс Станцию на День рождения

Краткая предыстория: наша компания друзей на 5 человек из разных городов, мы дружим, но 90% времени общаемся онлайн (нет мы не 14-летний фан клуб по Майнкрафту — все взрослые дядьки, кому третий десяток идет, а кому уже и четвертый).

Режим Хеджирования
Что такое аномалии фондового рынка
Как я решил производить велопарковки для Австрии
Сервис массового аутсорса несложных задач «джунам»: в Skypro придумали решение проблемы дорогих разработчиков Статьи редакции

Бизнес сможет не тратить время и силы на поиск специалистов, а сервис — трудоустроить своих учеников.

Наша статистика – это ваши поддержка и доверие
Доллар на бирже превысил 79 рублей впервые с 2020 года, ЦБ остановил покупку иностранной валюты на неопределённый срок Статьи редакции

Что происходит 24 января: в падении рубля виновата геополитика, но ему могут помочь высокие цены на нефть.

Кейс Pirelli: переводим станки на человеческий язык
null