Исследование:
Vidyard проанализировали более 324 000 видео, опубликованных за последние 12 месяцев. Все они создавались в рамках маркетинга, продаж и клиентского опыта сферы B2B.
Исследователи выяснили, что чаще видео снимают крупные компании с более чем 5000 сотрудников (538 видео за год) и небольшие с менее чем 200 сотрудников (510 видео за год). Самые активные креаторы – технологические компании, сервисы профессиональных услуг, а также бренды из индустрии развлечений, медиа и коммуникаций.
Также в 2019 выросло число компаний, которые используют не только внутренние ресурсы для производства контента, но привлекают и внешние (37% было, 52% стало). На 19% увеличилось и количество организаций, применяющих продвинутые инструменты видео аналитики.
Другие данные исследования:
- В 2017 средняя продолжительность видео составляла 6 минут 7 секунд. В 2018 уже 4 минуты 7 секунд, что на 33% меньше.
- В 2017 46% зрителей досматривали бизнес-видео до конца. Сейчас этот показатель составляет 52%. При этом если ролик короче минуты, его досматривает в среднем 68% зрителей.
- 87% просмотров B2B видео приходится на десктоп, на мобайл всего 13%, что на 2% выше, чем было в 2017 году.
- Самые популярные форматы видео: вебинары, демо, ролики для соцсетей, руководства, обзоры продуктов, отзывы клиентов