Маркетинг Alina Tolmacheva
6 261

Ritter Sport назвала запуск шоколада со вкусом щучьей икры первоапрельской шуткой

22 марта Ritter Sport запустила массовое голосование по выбору «русского» вкуса шоколада, в результате которого победила «щучья икра». В кампании, о которой написали крупные российские издания и активно говорили интернет-пользователи, приняли участие больше 100 тысяч человек.

1 апреля Ritter Sport сообщила, что вкус не выйдет на рынок, а голосование было первоапрельской шуткой. ЦП поговорил с менеджером по маркетингу Ritter Sport Александром Леоновым и выяснил, не считает ли компания такую шутку обманом потребителей, не боится ли испортить имидж и выйдут ли на рынок хотя бы какие-то вкусы из тех, что участвовали в голосовании.

Сколько человек приняло участие в голосовании за «вкус России»?

Меньше чем за две недели поучаствовали 150 тысяч уникальных пользователей.

Вы изначально знали, что вкус щучьей икры не запустится?

Да, но это было такой своеобразной провокационной шуткой. Многие и так понимали, что шоколад с щучьей икрой — это что-то невероятное. А само раскрытие произошло первого апреля, потому что мы хотели привлечь внимание к новинкам, которые недавно запустились, а также к нашему сайту. Многие бренды используют первое апреля, чтобы пошутить, но тема избитая и многие этому не верят. Мы решили пойти по другому пути.

Вы не думаете, что такая шутка плохо повлияет на имидж компании?

Пока не было ни одного негативного отзыва или звонка, потому что шутка очень добрая. Кроме этого, мы сегодня с утра объявили конкурс — первые 100 человек из трех соцсетей (в Facebook, «ВКонтакте» и Instagram), которые поделятся нашей записью и соберут 30 лайков, получат шоколад со всеми вкусами, запущенными в последние несколько недель. Мы этой активностью пустили волну юмора на тему вкуса щучьей икры. То есть мы и пошутили, и порадовали наших потребителей.

У вас нет ощущения, что вы их обманули?

Нет, и лучшая демонстрация этому — ажиотаж вокруг новинок. Пока прошло всего несколько часов, поэтому сложно делиться какими-то результатами, но активность для нас очевидна. Главное, что я хочу сказать, — мы никого не вводили в заблуждение.

Это была не просто шутка, а настоящая кампания. Целью было проанонсировать новинки и сайт, а также напомнить о присутствии бренда в соцмедиа. Нам прекрасно удалось это сделать.

Пользователи активно подписываются на нашу страницу в Instagram, также про нас написали популярные издания, нами заинтересовались региональные каналы. Мы уже видим высокие продажи по новинкам, которые мы запускали с января этого года.

Какие-то из тех вкусов, за которые голосовали пользователи, выйдут в продажу?

Вымышленным вкусом был только один, остальные разрабатываются. Один из них скоро появится, и это уже точно не будет первоапрельской шуткой. Речь идет о шоколаде со вкусом водки с клюквой, но вопрос о том, будет это водка или какой-то другой алкоголь, пока решается.

Почему вы решили организовать кампанию именно таким образом?

В плане продуктов и коммуникации компания Ritter Sport всегда была в авангарде: в 1932 году была придумана уникальная квадратная форма, в 1974 году каждый вкус получил свой цвет, это тоже было смело и инновационно. Сейчас в России в кризисные настроения многие бренды ведут себя пассивно, мы же запустили целый ряд новых продуктов и заявили о них таким необычным и смелым образом.

#Маркетинг #Ritter_Sport #вкус_щучьей_икры #национальный_вкус_шоколада

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439_\u0432\u043a\u0443\u0441_\u0448\u043e\u043a\u043e\u043b\u0430\u0434\u0430","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0432\u043a\u0443\u0441_\u0449\u0443\u0447\u044c\u0435\u0439_\u0438\u043a\u0440\u044b","ritter_sport"], "comments": 21, "likes": 15, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 7502, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 01 Apr 2015 20:43:02 +0300" }
{ "id": 7502, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/7502\/get","add":"\/comments\/7502\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/7502"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

21 комментарий 21 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
8

Многие бренды используют первое апреля, чтобы пошутить, но тема избитая и многие этому не верят. Мы решили пойти по другому пути.(с)

Ответить
6

Идиоты... Дизлайк Риттер Спорту.

Ответить
1

столько безумных вкусов у них есть, я поверил

Ответить
1

До последнего ждал клюкву с водкой...

Ответить
4

Вы видимо не прочитали пост. Клюква с водкой скоро будет в продаже.
(в принципе без шоколада уже давно продается)

Ответить
0

Блин, и правда. Читал между строк. :)

Ответить
4

Никогда не покупайте с мятой, просто отвратительно!

Ответить
1

есть девушки, которые от него безума. сам видел

Ответить

3

"первые 100 человек из трех соцсетей (в Facebook, «ВКонтакте» и Instagram), которые поделятся нашей записью и соберут 30 лайков, получат шоколад со всеми вкусами"
Это же запрещено правилами ВК и FB?)

Ответить
0

Администрации ВК и FB уже подкуплены шоколадом.

Ответить
3
Ответить

1

- "первые 100 человек из трех соцсетей (в Facebook, «ВКонтакте» и Instagram), которые поделятся нашей записью и соберут 30 лайков, получат шоколад со всеми вкусами".

Это тоже будет шуткой.

Ответить
1

Пхахах - ну хоть не с *листьями подорожника*, с икрой еще норм)))

Ответить
1

Не смей с коллективом шутить!

Ответить
0

Щютка. Обсосы, эти Риттер Спорт.

Ответить
0

Не думаю, что кто-то всерьез в это поверил, и уж тем более, обидится.

Ответить
0
Ответить
0

Херня. Они с самого начала говорили, что "не могут гарантировать запуск победившего вкуса" - настоящая шутка - это та, которую ты с серьёзной миной доводишь до кульминации.

Ответить
0

Обман от розыгрыша отличается тем, что розыгрыщ - это когда смешно. А тут как-то не очень. Выпустили бы ограниченную серию Риттерспортов с щучьей икрой пару тысяч экземпляров по цене несколько тысяч за плитку, был бы хороший пиар ход. А то что вкус адский и несочетаемый, так и Россия не сахар, знаете ли.

Ответить
0

Наш народ очень любит все необычное и несочетаемое, тем более платить за это баснословные деньги. Будьте уверены, такой пиар ход имел бы место быть

Ответить
0

Ну офигеть теперь.

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }