Маркетинг Zorka Mobi
643

Старость вам к лицу? Виральный инфлюенсер-маркетинг FaceApp

Мобильное приложение FaceApp переживает вторую волну популярности — теперь на себя можно «примерить» старость. Специальные фильтры, разработанные на основе нейронных сетей, накладывают на фото морщины и старят кожу.

В закладки

Только тот, кто был «в танке» на протяжении прошлой недели, не заметил в сети массового всплеска фотографий и мемов с постаревшими лицами знаменитостей и не только. Хотя и отсутствие доступа в интернет — уже не оправдание. 16 июля на официальном YouTube-канале РБК был опубликован ролик «FaceApp: Флешмоб "Старение" захватил рунет» — фрагмент телепередачи, где ведущие вместе с обозревателем пытались выяснить истинные причины происходящего.

Была ли это проплаченная рекламная кампания или классический пример сарафанного радио пока не понятно. Официальной информации от FaceApp не поступало, однако ясно одно — масштабный хайп удался. Начав развиваться еще в Африке, продолжив на Ближнем Востоке и дойдя до России, история приобрела интересный характер. Один за одним блогеры, телезвезды и знаменитости выкладывали свои постаревшие образы в социальные сети. Выглядит это так, узнаете?

Конечно, был ли этот перформанс подкреплен маркетинговым бюджетом FaceApp, мы узнаем не скоро, если узнаем вообще. От официальных комментариев разработчики отказались. Точно можно сказать, что сработало это здорово. На протяжении нескольких дней моя лента в Facebook была наполовину заполнена резко повзрослевшими друзьями и знакомыми. На мой взгляд, ключевую роль сыграли виральность самого продукта, и безусловно, публикации известных персон.

Екатерина Маковецкая
председатель комитета IAB Russia по Influence Marketing и Директор по развитию бизнеса в России агентства Zorka.Mobi

В период с 11 по 17 июля количество загрузок приложения по всему миру на iOS-устройствах выросло на 1.1 миллиона, в то время как приложение на платформе Android пополнилось 1.2 миллионом пользователей.

Скриншот из кабинета аналитической системы PrioriData

Текущий успех подтверждает тот факт, что блогеры, знаменитости и публичные персоны имеют огромное влияние на широкую аудиторию.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Zorka Mobi", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 5, "likes": 9, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 76247, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 22 Jul 2019 13:05:40 +0300" }
{ "id": 76247, "author_id": 122661, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/76247\/get","add":"\/comments\/76247\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/76247"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
5 комментариев

Популярные

По порядку

2

А вот без текущего успеха было бы сложно догадаться, что блогеры могут влиять на аудиторию.

Ответить
1

Программисты правят миром

Ответить
1

ещё идеи на миллион
- из мужика в бабу
- из бабы в мужика
- в негра
- в беголо
- в азиата
- в бомжа
- в обезьяну
- в жопу

Ответить
0

Давай упростим:
- в %random_word%

Ответить
1

Сила блоггеров ...

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }