Владимир Нерюев, Вице-президент iMARS Communicaitons
Мы живём в век облачных технологий, когда продвижение продукта или услуги давно вышло за рамки офлайн-каналов. Компьютеры, планшеты, смартфоны и не только - все эти устройства повсеместно используются для успешного управления digital-рекламой.
Многие компании прекрасно понимают преимущества увеличения продаж за счёт использование digital-рекламы, и зачастую сосредотачивают свои активности исключительно в интернете.
«В iMARS Communications посчитали, что в 2018 г. доля расходов на digital-коммуникации превысила 280 млрд. долларов. Если говорить о лидере на рынке digital-рекламы, то это будут США. Штаты потратили на рекламу в этом сегменте почти 110 млрд. долларов, что составляет 38% от мировых расходов на digital. Второе место занимает Китай - 65 млрд. долларов и 23% мировых трат. Доля Великобритании исчисляется в 6% - 16 млрд. долларов», - отмечает Вице-президент iMARS Владимир Нерюев.
Что касается России, наша страна занимает всего 1% мирового рынка digital-коммуникаций - 2,7 млрд. долларов (в 38 раз меньше рынка США). Это вполне ожидаемо. Большинство коммуникационных агентств в России вступили на путь применения digital-рекламы с опозданием и ещё не успели достичь объемов, которыми можно было бы гордиться в общемировом масштабе. Так, если посмотреть на мировой рейтинг PR-агентств PR-week 2018, то вы увидите только 3-х российских представителей, лидером из которых является iMARS – 57 место.
«iMARS Communication проанализировало наиболее популярные площадки digital-рекламы. В итоге, 60 % мирового рынка интернет-рекламы приходится на Google и Facebook (в совокупности 172 млрд. долларов). Кроме того, в США очень быстро растёт доля рекламы Amazon. Крупнейшей высокотехнологичной корпорацией Китая является Alibaba», - говорит Вице-президент iMARS Владимир Нерюев.
Согласно прогнозам, в 2019 г. мировые расходы на цифровую рекламу впервые вплотную подойдут к 50% бюджетов всего рекламного рынка. В некоторых странах, включая Великобританию и Китай, интернет-реклама уже стала доминирующей в рекламной среде. Наша страна не отстает от лидеров: в России на digital-сферу по итогам года потратят половину всех рекламных инвестиций. Однако, что касается реальных цифр, то здесь конечно, Россия пока в роли догоняющей.
По сравнению с 2018 г. общие темпы повышения уровня расходов на digital-рекламу в общемировом выражении будут заметно слабее. Это говорит о трансформации рынка. В 2019 г. рост мировых расходов на digital–продвижение превысит 17% и достигнет $330 млрд. долларов. В 2020 г. согласно прогнозам digital заберёт себе 45% бюджетов компаний на продвижение.