{"id":6504,"title":"\u0417\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0432\u044b\u043a\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0447\u0442\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u0435\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0443\u0434\u0435\u043d\u0442\u0430","url":"\/redirect?component=advertising&id=6504&url=https:\/\/vc.ru\/fsteamchallenge\/288106-studentam-predlozhili-ocenit-svoi-kompetencii-i-gibkie-navyki&placeBit=1&hash=118553100066d9bc16989880064450525097b2f22a603a7346eca248be17a7ff","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
iMARS Group

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 16.08.2019

Как агентствам улучшить взаимодействие с компаниями, которые перешли на Аджайл

Агентства столкнулись с новой трудностью - многие из их корпоративных клиентов переходят на Аджайл, что предполагает более гибкий подход к организации рабочего процесса. Таким образом, способы взаимодействия компаний с агентствами тоже должны измениться, но как? К сожалению, маркетинговые отделы забывают сообщить своим партнерам о грядущих изменениях. Агентства зачастую последними узнают о новой политике компании, что в результате может вызвать напряжение в отношениях. По мнению Стейси Аккерман, для того, чтобы взаимодействие агентства с компанией, придерживающейся Аджайл-подхода, оказалось эффективным, необходимо следующее:

• Соглашение с гибкими условиями. Целью соглашения должно быть повышение компетенции аджайл-команды за счет включения в ее состав сотрудников агентства, обладающих недостающими навыками.

• Партнерские отношения и тесная совместная работа над стратегией. При гибком подходе к маркетингу в команде обычно есть отдельный человек, ответственный за стратегию и расстановку приоритетов работы. Вместо того чтобы предлагать идеи в целях получения ответной реакции, агентству следует наладить совместную работу и партнерские отношения с сотрудником, отвечающим за продукт.

Стейси Акерман
Профессиональный аджайл-коуч (США)

Хотите привлечь покупателей? Отправьте им текстовое сообщение

Согласно новому исследованию американской компании Vibes, специализирующейся на мобильном маркетинге, потребители как никогда ранее жаждут выгодных акций от своих любимых брендов, и рассылка предложений в форме текстовых сообщений держит пальму первенства в коммуникации между брендом и потребителями. При этом использование приложений может стать менее эффективным. Специальные предложения продолжают оставаться значимым инструментом повышения лояльности потребителей: 85% потребителей заявили о том, что с большей вероятностью совершат покупку в магазине, где действует программа лояльности, чем в том, где ее нет. Потребители предпочитают узнавать о предложениях и вознаграждениях посредством получения сообщений от брендов, которые они любят и которым доверяют. 53% заявили о том, что они охотнее выберут бренд с мобильной платформой обмена сообщениями, чем без.

Как новая Директива об авторских правах повлияет на маркетинг?

Совет Европейского Союза окончательно утвердил Директиву об авторском праве на едином цифровом рынке. Ее влияние будет настолько важным, ее следует учитывать уже в 2019 году. Новая директива реформирует защищающие авторские права в ЕС. Теперь правила обязывают интернет-компании, такие как Google или Facebook, вознаграждать авторов за контент, размещенный на их платформах. Например, если пользователь просматривает видео на Facebook, защищенное авторским правом, Facebook должен наградить создателя или владельца прав на это видео. Ассоциации интернет-пользователей опасаются, что, рискуя получить санкции, интернет-компании используют алгоритмы для автоматической блокировки любого контента, загруженного пользователем. Чтобы избежать этого, европейская директива содержит некоторые исключения: например, это не относится к научным кругам, Википедии или стартапам, которым менее трех лет. Нет сомнений, что обновление защиты авторских прав - хорошая новость для всех. Как и любая новинка, возможно, что вступление в силу Европейской директивы об авторском праве создаст проблемы, с которыми нам нужно будет справиться.

Canela PR
Испания
{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0441\u043a\u043e\u0435\u043f\u0440\u0430\u0432\u043e"], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 12, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 79528, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 16 Aug 2019 12:53:00 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
«Сбер» запустил первую в России наружную 3D-рекламу с CGI-персонажами Чебурашкой и крокодилом Геной Статьи редакции

Видео длиной семь минут создавали около четырёх тысяч часов.

3D-рекламу с CGI-персонажами «Сбер»
Старинный пруд в Москве очистят при помощи водной мяты

Систему природной очистки воды при поддержке крупного французского фитокосметического бренда презентовали в Ботаническом саду МГУ «Аптекарский огород». Рассказываем, как устроена технология и в чем выгода использования растений.

фото: пресс-служба "Аптекарского огорода"
Как сделать карьеру из незакрытого со школы гештальта

История создания самого успешного в России университетского мобильного приложения

Готовимся к техническому собеседованию при помощи чат-бота: проект студентов SkillFactory

Если вы загуглите «как пройти техническое собеседование», найдёте статьи, инструкции, кейсы, а также анекдоты и мемы. И вряд ли отыщете «волшебную таблетку», которая поможет вам и даст все ответы. Мы тоже не нашли — и сделали чат-бота для подготовки к техническому собеседованию. Рассказываем, кто и как его создавал и что получилось в итоге.

Вторая часть пивозавро-стикеров для IT

Первая часть пивозавро-стикеров зашла очень хорошо. Мы попали на первую строчку в популярном, и видим, что вы их юзаете) Поэтому выкатываем вторую часть!

Предсказал будущее интернета в 90-ых и пропал, когда его прогнозы стали сбываться: история Филипа Агре Статьи редакции

Исследователь рассказал об опасности сбора данных ещё до запуска Google и Amazon, поставил под сомнение этичность работы над искусственным интеллектом и предсказал китайскую систему рейтинга.

Филип Агре NPR
90 самых полезных статей на vc.ru для предпринимателей

Привет, это команда Логомашины. За несколько лет мы прочитали тысячи материалов на vc.ru, а сегодня делимся подборкой из 90 статей, которые нам кажутся самыми полезными для тех, кто создаёт или развивает свой бизнес.

Ozon запланировал запустить онлайн-кинотеатр — «Ъ» Статьи редакции

На запуск может уйти около $100 млн, считают эксперты.

Что такое сложный процент. Рассказывает персональный брокер

Персональные брокеры помогают разобраться, как сформировать долгосрочный портфель и не отвлекаться на новостной шум. Сегодня поговорим о сложном проценте, который поможет инвестору получить больше от своих инвестиций.

Еврокомиссия официально предложила сделать USB-C единым зарядным портом для смартфонов и других устройств Статьи редакции

Принятие проекта, вероятно, сильнее всего повлияет на Apple.

Банк России утвердил порядок тестирования неквалифицированных инвесторов

Банк России утвердил в новой редакции стандарт, который устанавливает порядок тестирования неквалифицированных инвесторов для допуска к совершению сделок со сложными финансовыми инструментами.

null