Бренды выкупили вайб

Почему бренды заговорили о музыке + подборка лучших кейсов

В закладки

Традиционные форматы рекламы стремительно откатываются в прошлое.

На рынке работает формула «будь полезным/интересным или умри». Успех прибудет с тем, кто делает свой контент качественно, от души (и для души ЦА).

Явный тренд в контент-маркетинге — обращение к музыкальной сфере. В рекламных компаниях то и дело появляются фрешмены, продвижение строится на музыкальном контенте или отсылках к музыкальной культуре.

Почему именно музыка?

Сфера стала динамичнее и ближе: новые лица и лейблы, музыкальные фесты.

Вчерашний «талантливый парень с соседней парты» сегодня становится ньюфейсом и выпускает свой альбом.

Тема актуальна и заходит молодой аудитории.

СДЕЛАНО ВМЕСТЕ запускает обзор самых запоминающихся кейсов.

МегаФон и The Flow

Мегафон делает спонсорский контент и коллаборации с медиа-проектами о музыкальной культуре: интервью с фрешменами и подкаст на The Flow, конкурсы с шоу ВПИСКА.

МегаФон использует айдентику, чтобы выделить партнёрский материал и подкрепляет это философией бренда «Музыка начинается с тебя».

МТС (новые тарифы с музыкой и Instagram)

МТС разработал приложение МТС Music и тарифы с выгодным музыкальным предложением.

В instagram-рубрике «Мне только спросить» молодые исполнители отвечают на блиц-опросы.

LogicVapes и Антоха MC

Компания LogicVapes (миниатюрный электронный испаритель) выступает в роли вдохновителя и “благословляет” музыканта на съёмку проекта-путешествия для знакомства с жизнью, культурой и музыкой Японии.

Получилось действительно интересно, очень атмосферно и умиротворяюще (в настроении продукта компании). След LogicVapes виден лишь в заставке-логотипе.

Перекресток с собственной группой ПЕРЕК

Перекрёсток зашёл дальше других. Этим летом у него появилась собственная группа «Перек» с дебютным альбомом «Dacha».

Лоу-фай биты ласкают слух любимого покупателя, тексты треков рассказывают о продуктах и предложениях Перекрёстка. Слушать и смотреть ради треша и угара.

Теле2 и ГИГАBEATS

Теле2 разработали бота Вконтакте, который превращает голосовые сообщения в реп. Проект реализован в соавторстве с DJ Tactics. Он написал биты для сервиса.

Илья Прусикин и Связной

Связной пригласил фронтмена группы Little Big на должность креативного директора, после того как тот проиграл спор в шоу «Трэш Лото» на YouTube-канале «КликКлак». По условиям спора Илья должен устроиться на работу, он никогда не работал официально. Креативный директор Связного — первая запись в его трудовой книжке.

Маркетинговая общественность разделилась на 2 лагеря: одни хоронят Связной (аргументируя тем, что бренд встал на путь почившей Евросети, где креативным директором был Иван Охлобыстин), другие ждут небывалых рекламных кампаний в духе Little Big.

BeFree и Луна

Дивная и загадочная певица Луна выпустила эксклюзивный клип на песню «Лунные гипнозы» для YouTube-канала BeFree. В этом сезоне девушка станет лицом бренда.

Какой кейс заходит больше? 
МегаФон и The Flow
МТС
LogicVapes и Антоха MC
Перекресток и группа ПЕРЕК
Теле2 и ГИГАBEATS
Илья Прусикин и Связной
BeFree и Луна
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать

Мир живёт в парадигме эмоционального потребления.

При приблизительно одинаковом качестве продукта важна эмоциональная близость с потребителем.

Быть менее навязчивым, стремиться выстроить более тесный и долгий контакт с аудиторией — вот, что важно.

Музыка стала тем самым эмоциональным мостиком от бренда к клиенту, чтобы им было интересно вместе.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "СДЕЛАНО ВМЕСТЕ", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": 4, "favorites": 18, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 79860, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 20 Aug 2019 15:23:24 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 79860, "author_id": 339910, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/79860\/get","add":"\/comments\/79860\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/79860"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
1 комментарий
Популярные
По порядку
0

Подобная тема была у DC Comics, когда они дропнули мини-альбом якобы за авторством одного из своих персонажей в поддержку ее сольной серии, попутно напихав в текст кучу отсылок на свои же комиксы. https://blackcanary.bandcamp.com/

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ] { "page_type": "default" }