Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
iMARS Group
155

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 03.09.2019

В закладки

Как технологии делают digital-маркетинг более захватывающим?

Технологии открывают digital-маркетингу новые и интересные возможности – будь это связано с рекламой, управлением кампаниями или даже персонализацией и локализацией. В недавнем исследовании компании Gartner говорится, что всего четыре технологии способны изменить представления маркетологов о работе, и, в конечном счете, предоставить значимый опыт для клиентов.

Сегодня маркетологи должны найти правильный баланс между предоставлением значимого опыта для клиентов и обеспечением реальной выгоды для бизнеса. Событийный маркетинг и маркетинг в реальном времени окажут наибольшее влияние в ближайшие пять лет. Однако прежде чем маркетологи смогут осознать преимущества этих технологий, они должны сначала стать опытными в прогнозной аналитике и предоставлении персонализированных коммуникаций.

Использование ИИ в маркетинге для описания множества функций сегодня находится на пике. Ожидается, что в будущем технологии сделают область digital-маркетинга более динамичной, особенно в связи с тем, что новые заставляют думать нестандартно, чтобы привлечь внимание клиентов.

Майк Макгуайр
Вице-президент по маркетингу Gartner (США)

Как измерить эффективность в Instagram?

В июле Instagram объявил о возможности скрывать лайки под постами. Сама компания говорит, что причина новой функции заключается в том, чтобы пользователи концентрировались на своих публикациях и взаимодействии с приложением, а не на лайках. Однако они являются одной из ключевых метрик взаимодействия на социальных платформах. Если не вовлечение, то какой показатель будет стимулировать бизнес-результаты в соцсетях? Теперь, когда Instagram начал тест новой концепции, бренды должны думать иначе, чтобы выделиться и позиционировать себя в постоянно меняющейся конкурентной среде. Вот где персонализированный контент вступает в игру. В области digital-маркетинга персонализация имеет решающее значение, когда речь идет о привлечении внимания аудитории. Сегодня потребители хотят взаимодействовать с брендами на более личном уровне и относиться к ним как к личностям. В мире, где нет «лайков», инфлюенсеры будут вынуждены создавать не только более качественный контент, но и более разнообразные типы контента.

Эмили и Сара Гамильтон

Соучредитель и Управляющий директор Supernova (Великобритания)

Создание идеального портрета целевой аудитории

Трудно говорить с клиентом, которого вы едва знаете. Без полного знания целевой аудитории сообщение, которое бренд пытается передать, может потерпеть неудачу. Из-за этого создание портрета целевой аудитории является проверенным и верным для digital-маркетологов. Использование этой стратегии может помочь брендам успешно взаимодействовать с пользователями, увеличивая узнаваемость бренда и его лояльность. Создание полного портрета целевой аудитории будет способствовать построению лояльных отношений между потребителем и брендом. Потребителям нравится чувствовать, что бренд говорит с ними. Определить целевого клиента несложно, но с этим нужно справиться. Обычно у бренда существует более одного типа покупателей (за некоторыми исключениями, конечно). Например, бренд матрасов решил в первую очередь ориентироваться на миллениалах, живущих в городских районах, но эту группу потребителей можно еще разделить на несколько подгрупп по полу, статусу дохода и интересах.

5W PUBLIC RELATIONS

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["\u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f\u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f","\u043b\u0430\u0439\u043a\u0438","digital"], "comments": 0, "likes": -1, "favorites": 15, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 81649, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 03 Sep 2019 16:15:37 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 81649, "author_id": 329325, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/81649\/get","add":"\/comments\/81649\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/81649"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ] { "page_type": "default" }