Почему реклама бренда – лучшая инвестиция в будущее компании?

В прошлом году российский рынок столкнулся с массовым уходом зарубежных брендов, часть из которых заявили о приостановке деятельности на территории РФ, а часть – продали или ликвидировали организации. Какой путь развития и захвата освободившейся доли рынка выбрали отечественные компании в 2023 г., учитывая современные реалии, читайте в нашем материале.

В целом сентимент рынка в прошлом году, как вы понимаете, оставлял желать лучшего. Но сейчас, по итогам I полугодия 2023 г., можно с уверенностью говорить, что тревожные настроения среди потребителей значительно снизились. Эксперты связывают это с тем фактом, что люди привыкли к новостям и меняющейся повестке и встроили их в свою ежедневную рутину.И если в 2022 г. люди массово отказывались от покупок или максимально сокращали свои траты до списка социально значимых товаров, то 2023 г показывает значительный рост трат, особенно в ритейле.

По исследованиям общественного мнения от АНО Диалог (от 8-9 июня 2023 г., 3800 респондентов)

Эмоции от ухода иностранных брендов:

39% - безразличие

28 % - спокойствие

77% хотели бы появления новых и развития существующих российских брендов, главное, чтобы они были качественные

Получается, что люди скучают не столько по названию брендов, сколько по качеству и тому пользовательскому экспириенсу, который сопровожал бренд долгие годы, во что, собственно, и были инвестированы гигантские бюджеты западных компаний.Сложившаяся ситуация дала уникальный шанс отечественным производителям и ритейл-компаниям занять освободившиеся ниши, создавать и развивать новые бренды, выводить новые продуктовые линейки.

Готовы ли они?

Компании пришли к пониманию, что рынок в принципе освободился, но при этом лояльность аудитории не сформирована, доверие к отечественному производителю не на том уровне, на каком хотелось бы.

При этом нужно понимать, что за крупными западными брендами стоят годы работы. Брендом не становятся одномоментно, как только придумали звучное имя, создали логотип и фирменный стиль. Бренд требует долгосрочных инвестиций, и эту мысль взяли на вооружение уже многие компании, которые хотят сегодня конкурировать на рынке.

Живой пример – недавнее исследование компании Media Instinct Group, где четко видна корреляция между инвестициями в бренд и знаниями о компании. Как только снижаются инвестиции – падает и знание бренда.

Для сравнения возьмем 2022 год, когда снижение потребления наблюдалось по всему рынку FMCG (*товары повседневного спроса). Те бренды, которые в это время совсем отказались от имиджевой рекламы, потеряли по 2-3 пункта рынка, и на их место пришли те, кто в это время активно инвестировал в брендинг.

Сейчас, по итогам двух кварталов 2023 г также виден уверенный рост вливаний в имиджевую составляющую, и активно прирастает доля рекламодателей, которые переориентируются на брендинг в медиаподаче, понимая, что это единственно верный путь.

Наблюдается активный рост вливаний в брендинг-рекламу в сфере онлайн-торговли.Как показывает статистика, россияне все больше времени проводят на маркетплейсах. По данным агентства Data Insight продажи у селлеров маркетплейсов растут ощутимо быстрее, чем у владельцев собственных интернет-магазинов.

Сегодня каждый третий товар за пределами столичных регионов покупается через онлайн платформы.

Бурный интерес к онлайн-покупкам служит еще одним толчком к инвестированию в бренд компании, т.к. среди тысяч товаров конкурентов на маркетплейсах при прочих равных выбрать вас могут лишь благодаря узнаваемости и заранее сформированной хотя бы минимальной лояльности – “да, я видел эту марку, значит, многие берут, попробую тоже”.

Бренд – это определенный набор ассоциаций в сознании аудитории, вызов положительных эмоций при упоминании. К сожалению, в нашей стране сильные бренды пока что можно пересчитать по пальцам.На прошедшем ПМЭФ глава Сбербанка Герман Греф выделил несколько важных причин малого числа сильных брендов в России на данный момент, и мы с ним абсолютно согласны:

Динамика современного рынка диктует – если сегодня вы экономите на инвестициях в бренд, то завтра вы не сможете вернуть даже прежних позиций.

Из приведенных выше исследований видно, что многие российские компании уже выбрали стратегию инвестиций в брендинг и планомерно следуют ей.

Начните и вы!

Выстраивать долгосрочную репутацию, рассказывать, о чем ваш бренд, необходимо изо дня в день через разные каналы коммуникаций, особенно через охватные медиа, постепенно проникая в головы ваших потребителей и формируя определенное отношение к компании.

Это игра вдолгую, но она дает поистине потрясающие экономические результаты.