Провокатив. Что думают люди про «самое грязное порно» от Pornhub
Pornhub запустил рекламную экологическую акцию, чтобы помочь очистить пляжи и океан от мусора. На эти цели сервис будет перечислять деньги за каждый просмотр видео без цензуры на их сайте.
Мы провели исследование и узнали, что россияне ради экологии готовы открыть страницу с порно-роликом.
Оценка акции
Метод оценки. Онлайн-опрос Promo Idea на платформе Fastuna.
Целевая аудитория. Мужчины и женщины, 18−45 лет, живут в городах России 100 тыс+, 200 человек.
Описание акции. Взяли описание акции с лендинга Pornhub и сами перевели его с английского на русский, потому что кампания не была адаптирована для российского рынка. К описанию добавили изображение, чтобы респонденты лучше представили идею.
Вирусный потенциал
Идея акции PornHub по результатам опроса набрала 72 балла из 100. Это отличный результат. Все параметры идеи на хорошем, или отличном уровне. Людям нравится акция, ее воспринимают уникальной, понятной и готовы о ней рассказывать.
Последний параметр говорит о высоком вирусном потенциале. Если бы лендинг был адаптирован под русскую аудиторию, акция могла бы иметь успех не только в новостях, но и в личных сообщениях и в разговорах лицом к лицу.
Подробные данные исследования доступны в отчете.
Экологическая проблема вызвала отклик
Проблема окружающей среды очень волнует людей. В этом можно убедиться, если прочитать ответы на открытые вопросы — они очень подробные и эмоциональные. По мнению аудитории, к проблеме загрязнения окружающей среды нужно привлекать внимание. И не важно, через порно, или другими способами.
Простая механика акции подкупает
Даже те люди, кто говорит, что не смотрит порно, готовы перейти по ссылке, чтобы их просмотр засчитался, и деньги отправились на очистку океана. 61% респондентов готов участвовать.
В этой акции подкупает ее простота. Все, что нужно сделать — открыть видео. И ты сразу можешь почувствовать удовлетворение от того, что помог планете.
Акция не для всех
Ожидаемо, для части аудитории такой подход оказался неприемлемым. Они тоже поддерживают экологические акции, но на просмотр порно не готовы.
Нет противоречия между порно и мусором
Мы попросили Андрея Кожанова, директора Высшей школы брендинга, прокомментировать эту акцию и реакцию аудитории:
Какие-то респонденты совсем пуритане. Порно и порно, чего стесняться
Плюсую)
Я за экологию обеими руками!
Двумя руками?! Ты мой кумир!!!
Ссылку в студию)
https://www.pornhub.com/cares/dirtiest-porn
Интересно Боди массаж считается порно https://bodymassaje.kz/ или это оздоровительная тематика)