Маркетинг Alina Tolmacheva
887

Число просмотров видео на мобильных устройствах за год выросло в два раза — исследование IAB

Согласно исследованию ассоциации IAB, за год в мире возросло количество просмотров видео на мобильных устройствах: США на 50%, в Канаде, Новой Зеландии и Южной Африке на 42%, а в Великобритании на 40%.

IAB проанализировала привычки пользователей в просмотре мобильного видео в 24 странах.

Тенденция значительно повлияла на просмотр передач и шоу на ТВ, говорится в исследовании. Максимальные показатели наблюдаются в Сингапуре и Китае — количество просмотров обычного ТВ там снизилось на 35% и 37% соответственно. Изменения заметны во всех странах кроме Японии.

Кроме этого, 36% опрошенных сообщили, что они как минимум раз в день смотрят пятиминутные и более длинные видео на своем смартфоне. Самые активные любители этого формата — жители России (45%), Турции (60%), Финляндии (48%), Китая (46%) и Сингапура (44%). Также на мобильных устройствах просматривают телешоу и фрагменты фильмов, к чему наиболее склонны в Китае.

Анна Баргер, старший вице-президент отдела мобильных технологий и видео IAB:

Популярность просмотра видео через экраны смартфонов набирает обороты. Тот факт, что люди смотрят не только короткие фрагменты, но и длинные видео, открывает дорогу брендам. С другой стороны, активное использование смартфонов происходит во время просмотра телевидения, что ставит перед маркетологами новую задачу: «Как добиться внимания потребителя, если он разделен между двумя видеоканалами».

Почти половина респондентов заявили, что они используют приложения для просмотра видео. В Великобритании таких людей оказалось еще больше (63%), в Бразилии — 60%, а в Турции — 58%. Только 18% опрошенных сказали, что они смотрят видео на разных сайтах.

Чуть больше четверти опрошенных (28%) заметили, что они часто видят онлайн ту рекламу, которую уже видели по ТВ. Наиболее часто такие ответы встречались во Франции (38%), Турции (36%), Финляндии (35%) и США (35%).

Во всех странах оказалось несколько каналов, по которым видеозаписи доходят до пользователей:

Процент Категория
63%

YouTube

33%

Социальные медиа

14%

Рекламные ролики

20%

Другие результаты поиска

53% российских пользователей находят видео через социальные сети.

Несмотря на то, что 78% опрошенных выразили желание просматривать видео бесплатно, в некоторых странах зрители готовы платить за видеоролики на мобильных устройствах:

Процент Категория
33%

Китай

25%

Великобритания

23%

Канада

23%

США

21%

Австралия

Исследование основано на результатах опроса, состоящего из 20 вопросов и запущенного с 14 апреля по 11 мая 2015 года в 24 странах. В каждой стране ассоциация опросила двести пользователей старше 16 лет, имеющих смартфон и смотрящих мобильные видео. Респондентам задавали вопросы о частоте, времени и способе просмотра, жанрах и площадках. Также их спрашивали, видят ли они в это время рекламные объявления.

#Маркетинг #мобильные_видео #видеоролики_на_смартфонах #видеосмотрение #сколько_людей_смотрят_видео_с_мобильных

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e_\u043b\u044e\u0434\u0435\u0439_\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f\u0442_\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e_\u0441_\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445","\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435_\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438_\u043d\u0430_\u0441\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u0430\u0445"], "comments": 1, "likes": 8, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 8638, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 09 Jun 2015 16:43:07 +0300" }
{ "id": 8638, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/8638\/get","add":"\/comments\/8638\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/8638"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

1 комментарий 1 комм.

Популярные

По порядку

0

Интересна корреляция с ростом числа видео про котиков :)

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }