Как настроить РЕТАРГЕТИНГ, что это такое и зачем он нужен?
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте дал чек-лист по проверки готовности лендинга к трафику.
Сегодня хотел бы рассказать про ретаргетинг РСЯ
Синхронизация аккаунтов Яндекс.Директ и Яндекс.МетрикаДля успешной работы счетчика Яндекс.Метрики необходимо установить его на каждую страницу сайта. Кроме того, требуется настройка целей и отслеживание их выполнения в аналитической системе.
В случае, если аккаунты Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика зарегистрированы на один логин для сайта, можно сразу же начать использовать цели и сегменты Яндекс.Метрики для настройки ретаргетинга. Это возможно сразу после создания этих аккаунтов.
Если же в этих двух аккаунтах используются разные логины, необходимо предоставить доступ от аккаунта Яндекс.Директ к аккаунту Яндекс.Метрика.
Для этого необходимо перейти в раздел "Настройки" счетчика в Яндекс.Метрике и затем открыть вкладку "Доступ", которая находится в разделе "Индивидуальный доступ". Далее следует нажать на кнопку "Добавить пользователя".
Потребуется ввести адрес электронной почты пользователя и выбрать настройки доступа (возможно выбрать редактирование или просмотр).
Подготовка пользовательских сегментов
Для выбора аудитории у нас есть три метода: использование сегментов Яндекс.Метрики, использование целей Яндекс.Метрики или использование сегментов, созданных в Яндекс.Аудитории. Мы можем комбинировать эти три варианта.
Чем больше информации (в аналитических системах, телефонных номерах и электронных адресах) мы сможем собрать, тем лучше. Поэтому рекомендуется установить код Яндекс.Метрики на сайт как можно раньше и собирать пользовательские контакты, используя все доступные методы.
При разделении аудитории рекомендуется:
Учитывать воронку продаж и определить на какой стадии находится посетитель. Это позволит легче подготовить предложение и донести его до клиента.
Сосредоточиться на приоритетных категориях пользователей, т.е. на тех, кто находится на стадии конверсии согласно воронке продаж.
Для этого можно перейти к отчету в Яндекс.Метрике относительно посещаемости и создать сегмент из посещений, в которых была достигнута какая-то цель, например, подписка на рассылку. Затем вывести на график параметр "Время на сайте", кликнув на него в таблице ниже.
Следует учитывать, какое время проходит перед конверсией.
В вышеприведённом примере усреднённый срок, которого хватает на целевое действие, — 5 минут.
Таким образом, в случае проведения пользователем на сайте свыше 5-и минут можно понять что он заинтересован предложением и шанс на конверсию есть.
Затем следует создать сегмент посетителей, проведших на ресурсе нужный срок.
Создавая сегменты, нужно задавать для них понятные названия для упрощения задачи управления ими.
Следует учитывать, что проведённое на сайте время — лишь одна из сотен вероятных характеристик для формирования сегментов.
С учётом вида бизнеса и целей определённой рекламы можно выбирать конкретную характеристику.
Теперь вы сможете настроить ретаргетинг.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.