{"id":9389,"title":"\u041c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d \u043d\u0430 \u043e\u0431\u043b\u0430\u043a\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u0438 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u043e\u0432","url":"\/redirect?component=advertising&id=9389&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/318366-korotko-poluchit-million-na-testirovanie-oblachnoy-infrastruktury&placeBit=1&hash=573eeb526e6c42315ad14d1bf2a7c0879182f777f5702dcd30be48e10aa549e1","isPaidAndBannersEnabled":false}

Rewarded video: аутсайдер или новый тренд в мире in-app?

Формат rewarded video, при котором пользователи мобильных приложений просматривают видеорекламу за вознаграждение, практически не выходит за рамки игровой индустрии. С другой стороны, успех rewarded video в сфере мобильных игр — отличный повод задуматься, как можно применить этот формат в других видах приложений.

За последние несколько лет в мобильной видеорекламе выросла целая империя форматов (in-stream, in-page, in-feed, video fullscreen и др.). Rewarded video возглавляет их благодаря своей формуле успеха: высокая вовлеченность + позитивный пользовательский опыт + высокий показатель ROI для рекламодателя. Однако даже с учетом всех преимуществ rewarded video по-прежнему распространен преимущественно в области игровых приложений.

Инфографика Getintent, изображающая пример интеграции rewarded video в неигровое приложение

Rewarded video нативно встроен в контент и вознаграждает пользователя за просмотр рекламы какой-либо ценностью, например, дополнительной жизнью, подсказкой и другими игровыми бонусами. Тем временем рекламодатели скептически относятся к размещению в мобильных играх, а большинство неигровых паблишеров полагают, что в их случае этот формат рекламы не в состоянии обеспечить позитивный пользовательский опыт. Мы попробуем развеять этот миф и объяснить, почему владельцам приложений важно учитывать rewarded video в стратегии монетизации.

Формат награды можно кастомизировать

Во-первых, владелец практически любого приложения может своим образом наградить пользователя за просмотр рекламы, это не прерогатива мобильных игр. Главное — понять, какая функция будет интересна пользователю и впишется в концепцию именно вашего приложения. Например, за просмотр рекламного ролика фитнес-приложение может открывать доступ к дополнительным рекомендациям или новым тренировкам. Медиаприложениям будет актуально предлагать эксклюзивный контент. Клиенты розничных магазинов, просматривая рекламу в приложениях, могут зарабатывать очки и получать скидки на следующие покупки. Можно придумать еще много вариантов использования rewarded video в мобильных приложениях — все зависит от вашей креативности!

Не отталкивает пользователя

Другая привлекательная сторона rewarded video — позитивный пользовательский опыт. Из-за высокой конкуренции паблишеры боятся упустить краткосрочную прибыль и монетизируют приложения с помощью рекламы. Но раздражающие форматы мешают им строить базу лояльных пользователей. Rewarded video не отвлекает пользователя от взаимодействия с приложением, к тому же предлагает выгоду за просмотр рекламы. Неудивительно, что формат не вызывает негатива у аудитории. По данным исследования аналитической компании Kantar Millward Brown, почти 70% пользователей положительно относятся к rewarded video.

Инфографика Getintent «Отношение пользователей к форматам in-app рекламы»‎ на основе данных AdColony

Возрастной диапазон аудитории шире, чем кажется

Многие паблишеры ошибочно предполагают, что rewarded video демонстрирует высокую вовлеченность, поскольку основная аудитория мобильных игр — подростки. Однако статистика доказывает обратное. Исследование мобильной рекламной платформы Smaato показало, что средний возраст пользователей, которые просматривают rewarded video, составляет 33–41 год — старше, чем аудитория видеорекламы в целом (24–32 года).

Инфографика Getintent «Возраст аудитории мобильных игр»‎ на основе данных AdColony

Стоимость и ROI: бьем «в яблочко»‎

Видеоформаты в in-app стоят дороже, чем баннерная реклама, поэтому они выгоднее для паблишеров. Кроме того, видео гарантирует более высокую вовлеченность аудитории. По сравнению с другими форматами rewarded video остается самым низкозатратным видом мобильной видеорекламы, не уступая в эффективности. Благодаря этому формат является одновременно выгодным и рекламодателям, и паблишерам, так как помогает расширять базу лояльных пользователей.

Подводя итог...

Rewarded video можно назвать решением “win-win-win” для пользователей, рекламодателей и паблишеров, которое дает высокие результаты для performance-кампаний. Самое время задуматься о возможностях rewarded video в неигровых приложениях и протестировать этот формат.

0
9 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Как же меня бесит эта реклама в приложениях. Я готов платить эплу лишь бы не видеть эту рекламу которая мне воооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооообще не нужна!

1

Вот именно rewarded video — тот формат, когда реклама не выскакивает перед глазами и не отвлекает от процесса пользования приложением. Это та реклама, которую смотрят только по желанию, например, чтобы получить "ништячок" в игре или прочитать дополнительную информацию в приложении какого-нибудь СМИ.

0

реклама это неэфективный мусор. нужны другие механизмы монетизации.

0

Критика - это здорово. А предложить есть что, кроме внутренних транзакций, превращающих игры в монстров Free to ply, Pay to win?

1

делайте игры которые зарабатывают деньги игрокам, и берут долю с оборота.
за более подробной консультацией в личку.

0

Утопия в блокчейн-мире?))

0

объективная возможность и альтернатива о которой спрашивали.
блокчейн к чему вспомнили не понятно, но вполне зайдет как один из вариантов технического решения.
вы я так понимаю не технический специалист ? потому что не чувствуете разницы между идеей и техническим решением.

игры уже зарабатывают и создают свои потоки.
но только они в позиции подчинения - создавая не ценную в реальности цифровую валюту, они пытаются придать ей ценность продавая за реальную валюту.

а почему бы не перевернуть эту ситуацию ?
использовать человеческие трудвые ГигаЧасы,
в полезную работу, повышая ценность внутренней цифровой валюты, самим процессом игры.

0

Вспомнила, потому что игры в блокчейне как раз стремятся к той схеме, при которой игроки зарабатывают, а вместе с ними — владельцы приложений.
В мире мобильных игр и приложений пользователи далеко не всегда ищут возможность заработать. Чаще это просто способ убежать от рутины общественного транспорта или долгого ожидания очереди и т.д. Неужели, если вы хотите в данный момент узнать новости, вы предпочтете полезной статье на каком-нибудь РБК подзаработать деньжат в другом приложении?.. А новостному приложению нужна монетизация. Как и любому другому.
Раздражающие форматы рекламы уже надоели пользователям, а вот rewarded video задает просмотру ролика игровой формат. В результате пользователь положительно относится к рекламе — она не навязывается ему, не выскакивает перед глазами в неподходящий момент. Юзер сам решает, смотреть ролик или нет, и ничего не теряет, если откажется от просмотра. А рекламодатель и владелец приложения, соответственно, остаются в плюсе. Вот и вся суть.

0

Глубоко :)

0
Читать все 9 комментариев
Как Embacy создает дизайн для клиентов из XXIV стран. Часть I: Привлечение Клиентов

Всем привет! Я — Вадим Орлов, основатель Embacy. Мы создаем брендинг, сайты и иногда интерфейсы для digital-компаний со всего мира — от Австралии до Калифорнии и от Норвегии до ЮАР. А это — первая статья из цикла о том, как у нас все внутри работает. Статья, как и все в цикле, будет длинная, присаживайтесь поудобнее. Если вы на встрече или…

«Бизнесом чуть-чуть занимаюсь, чтобы не закиснуть мозгами»: Олег Тиньков рассказал о продолжении борьбы с лейкемией Статьи редакции

Бизнесмен считает, что победить болезнь окончательно невозможно.

Олег Тиньков
Контент и пиар VS контекст и таргетинг: большой гайд. Сравниваем стоимость и эффективность рекламных инструментов

Споры о том, что лучше: контентное продвижение, пиар или таргетинг и контекстная реклама, не прекращаются никогда. Недавно писали о том, как снизить стоимость и сократить время на создание статей, постов, видео и других материалов для продвижения. Разобрали кейс Pressfeed и собрали рабочую схему для бизнеса — как создавать безотходный контент.

В комментариях разговоры снова развернулись в сторону «а зачем нам вообще контент, мы пойдем заплатим за таргетинг». Понятно, что эта тема актуальная и болезненная для всех, кто связан с маркетингом. Давайте обсудим плюсы и минусы каждого инструмента и подумаем, как работать с ними максимально эффективно.

Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

PlayStation от Sony Group запускает сервис ежемесячной подписки

Sony Group планирует создать новую услугу подписки, чтобы конкурировать с популярным сервисом Xbox от компании Microsoft, пишет Bloomberg.

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

Победа над ленью и гайд по усвояемости добавок: 5 лучших постов «Реддита» посвященных умным веществам

Для тех, кто не следил за сабреддитом — всё самое залайканное и полезное за 2021 год в переводе и небольшом сокращении.

ЦБ определит фиксированную сумму для возврата после кражи денег мошенниками Статьи редакции

За квартал банки вернули жертвам около 8% от украденных денег.

Глава СберМаркета Асан Курмангужин запустил подкаст Asan Talks в YouTube

В выпусках Асан берет интервью у топ-менеджеров крупных компаний и обсуждает вопросы саморазвития и лидерства

VC превратился в книгу жалоб

Вам не кажется, что VC превращается в сайт для жалоб на разные сервисы и компании?

OPS-инструкция для стартапа по доставке: как выжить и наладить операционку

В преддверии первой годовщины запуска сервиса гиперлокальной доставки Прямиком, который развивает наша компания, вспомнили с ребятами из операционного отдела, как всё начиналось. Андрей Резник, региональный менеджер Master Delivery, и Анатолий Голованец, старший менеджер по франчайзингу, собрали ТОП-5 советов для тех, кто сейчас в самом начале.

null