Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
Adventum Digital
3693

Групповые «истории» в Instagram, ребрендинг «Союзмультфильма», жалоба Burger King на Mcdonald's

И другие новости маркетинга за неделю. Материал написан при поддержке Adventum.

В закладки

Google Ads разрешил настраивать действия-конверсии для видеорекламы на уровне кампаний

Рекламодатели смогут устанавливать действия-конверсии для видеорекламы на уровне кампаний.

Действие-конверсия — это конкретное действие пользователя, которое рекламодатель определил как ценное для бизнеса: например, подписка на новостную рассылку или покупка. Действия-конверсии могут быть включены в столбец «Конверсии» для оценки эффективности рекламной кампании и оптимизации ставок.

Google тестирует результаты поиска без URL

Google тестирует поисковую выдачу только с названием сайта, без URL-адресов:

Есть риск, что полный отказ от показа URL и имени домена негативно скажется на опыте пользователей, поскольку можно перепутать настоящий сайт с фишинговым

«Яндекс.Директ» добавил видео в рекламу мобильных приложений

Новый формат показывается в блоках InPage, InStream и в InApp-форматах: полноэкранном баннере и блоках видео с вознаграждением. Он поможет привлечь внимание аудитории к бренду за счёт яркого креатива.

​Рекламодатель может создать видеодополнения с видеоподложкой к уже созданным объявлениям либо видеообъявления с отдельными текстами, ставками и стратегией

«Яндекс.Директ» начал оптимизировать целевые действия в приложениях

«Яндекс.Директ» теперь оптимизирует не только установки, но и целевые действия в приложениях: например, оформление подписки или заказа.

«Яндекс» приводит кейс, в котором рекламодатель смог за неделю увеличить количество конверсий на 40%:

Прежде чем настроить оптимизацию конверсий, необходимо настроить передачу событий из трекера в «Яндекс.Директ». После того как передача включена, данные о событиях можно будет увидеть в «Мастере отчётов» «Директа»:

Теперь можно выбрать целевое событие в настройках стратегии «Оптимизация конверсий»:

​Чтобы успешно оптимизировать цену конверсии в приложении, желательно выбрать кампанию, где есть хотя бы 50 конверсий в неделю

Facebook объявила о запуске новых функций Workplace

Facebook объявила о запуске новых возможностей для общения в корпоративном сервисе Workplace. Сервис существует три года, им пользуются 3 млн платных пользователей.

Основные изменения коснулись общения с помощью видео. Теперь есть приложение Workplace для голосовых и видеозвонков на устройстве Portal, к видео можно автоматически добавлять подписи, чтобы можно было смотреть их без звука.

Есть ещё несколько нововведений:

  • Можно лучше анализировать вовлечённость сотрудников в различные группы на Workplace.
  • Рассказывать коллегам о своих достижениях в рамках групп, а также получать значки за те или иные успехи.
  • Благодарить сотрудников за выполненную работу и уведомлять об успехах их менеджеров.

«ВКонтакте» добавила массовую загрузку сообществ в рекламный кабинет

Теперь достаточно собрать список сообществ и добавить его в два клика, больше не нужно добавлять сообщества по одному:

Ссылки можно разделять запятой, точкой с запятой или новой строкой. Система учитывает прямые ссылки, а также буквенные и числовые идентификаторы: business, public19542789 или просто 19542789

«ВКонтакте» добавила отмену действий в журнале действий

Администраторы в течение двух недель могут восстанавливать комментарии, публикации, фото и видео, которые были удалены другими руководителями сообщества. Если кто-то из модераторов случайно удалил снимок или пост, вы можете открыть «Журнал действий» и исправить ошибку:

Instagram тестирует групповые «истории»

Instagram проводит внутреннее тестирование групповых «историй». Новую функцию обнаружили в одной из тестовых сборок приложения:

Какие возможности предположительно появятся у пользователя:

  • Опубликовать фотографии в общих «сторис».
  • В «сторис» близких друзей.
  • В групповых «сторис».

Пользователи также смогут создать группу и опубликовать «сторис» там.

Burger King пожаловалась в ФАС на рекламу McDonald’s

Burger King пожаловалась в Федеральную антимонопольную службу на McDonald's из-за рекламы наггетсов. В своей рекламе McDonald's предлагает за 69 рублей шесть наггетсов а Burger King — девять.

Burger King:

«...у потенциальных клиентов формируется негатив к нашему предложению. По опросам люди думают, что девять наггетсов не могут стоить 69 рублей и здесь какой-то обман. Хотя у Burger King и McDonald's одни и те же поставщики».

Из-за такой конкуренции Burger King якобы несёт существенные убытки. В своей жалобе компания ссылается:

  • На статью 14.2 ФЗ, в котором говорится о запрете на недобросовестную конкуренцию путём введения в заблуждение.
  • На статью 5 закона «О рекламе», которая говорит о том, что реклама должна быть добросовестной и достоверной.

«Лента» запускает AR-игру для покупателей

Компания предлагает покупателям перенестись в мир дополненной реальности и познакомиться с новыми героями:

Чтобы начать игру, скачайте приложение «Лента AR», отсканируйте QR-код в любом из магазинов «Лента», наведите камеру на ровную поверхность. На экране появится весёлый Лис, который расскажет правила игры и поможет поучаствовать в виртуальной охоте на корабли прямо среди полок магазинов

Студия «Союзмультфильм» занялась ребрендингом

Новые слоганы: «А давай вместе!», «Союз = вместе», «Когда мы вместе». Помимо этого, у студии будут новые шрифты и айдентика:

А вот ролик:

Пока что это все новости. Увидимся через неделю!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Adventum Digital", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 3, "likes": 11, "favorites": 19, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 87646, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 11 Oct 2019 16:51:37 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 87646, "author_id": 313044, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/87646\/get","add":"\/comments\/87646\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/87646"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
3 комментария
Популярные
По порядку
4

Специально для всех менеджеров и защитников БК. 
ХОТЬ ДЕВЯТЬ, ХОТЬ ДЕСЯТЬ, ХОТЬ СТО - если ваши готовые продукты не вкусные, то их не возьмут по любой цене. 

Ответить
0

Бургер кинг те еще тролли

А союзмультфильму логотипа лучше, чем тот разноцветный в одну строчку, не придумать.

Ответить
0

Имхо, лучший логотип у них был с Чебурашкой.

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }