Справочный ресурс AdIndex изучил отчетность публичных компаний по рекламно-маркетинговой активности за четыре года — с 2011 по 2014 год.
Данные охватывают девять направлений: телеком, транспортные услуги, автопроизводители, ритейл, топливно-энергетические услуги, СМИ, фармацевтика, недвижимость и производители продуктов питания.
Поскольку разные компании выбирают различные формулировки статей расходов, они также указаны в отчете.
Самые высокие показатели по затратам на рекламу наблюдаются у топливно-энергетических компаний, где лидирует «Газпромнефть» (275,851 млрд рублей).
Телеком
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| «МТС» | Реклама |
0* |
7,908 млрд руб. | 8,463 млрд руб. | 8,313 млрд руб. |
| «Мегафон» | Реклама | 7,432 млрд руб. | 8,136 млрд руб. | 8,979 млрд руб. | 6,598 млрд руб. |
| «Ростелеком» | Реклама | 5,272 млрд руб. | 6,371 млрд руб. | 5,644 млрд руб. | 5,124 млрд руб. |
| «Вымпелком» | Профессиональные и консультационные услуги | 0 | 0 | 2,216 млрд руб. | 3,937 млрд руб. |
| «Таттелеком» | Реклама | 48 млн руб | 78 млн руб | 90 млн руб. | 117 млн руб. |
| «Межрегиональный ТранзитТелеком» | Реклама | 8 млн руб. | 6 млн руб. | 5 млн руб. | 24 млн руб. |
Транспортные услуги
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| «Аэрофлот» | Коммерческие и маркетинговые расходы | 6,935 млрд руб. | 10,993 млрд руб. | 12,808 млрд руб. | 11,415 млрд руб. |
| РЖД | Коммерческие расходы | 4,201 млрд руб. | 4,770 млрд руб. | 5,699 млрд руб. | 6,667 млрд руб. |
Автопроизводители
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| «Автоваз» | Реклама | 1,193 млрд руб. | 1,219 млрд руб. | 947 млн руб. | 1616 млн руб. |
| ГАЗ | Реклама | 572 млн руб. | 717 млн руб. | 1,525 млрд руб. | 1,422 млрд руб. |
|
«Соллерс» |
Реклама | 534 млн руб. | 470 млн руб. | 488 млн руб. | 508 млн руб. |
| ЗИЛ | Рекламные услуги, участие в выставках | 14,919 млрд руб. | 1,918 млрд руб. | 1,246 млрд руб. | 0 |
| «КАМАЗ» | Реклама | 345 млн руб. | 332 млн руб. | 364 млн руб. | 0 |
Ритейл
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| «М.Видео» | Реклама | 3,289 млрд руб. | 3,665 млрд руб. | 3,942 млрд руб. | 3,923 млрд руб. |
| «Лента» | Реклама | 659 млн руб. | 801 млн руб. | 1,356 млрд руб. | 1,972 млрд руб. |
| «О'Кей» | Реклама и маркетинг | N/a | N/a | 1,142 млрд руб. | 1,838 млрд руб. |
| «Дикси» | Профессиональные и консультационные услуги | 627 млн руб. | 850 млн руб. | 806 млн руб. | 1,027 млрд руб. |
| «Глория Джинс» | Реклама и маркетинг | 22 млн руб. | 89 млн руб. | 146 млн руб. | 179 млн руб. |
| «Магнит» | Реклама | $28 млн | $23 млн | $32 млн | $90 млн |
Топливно-энергетические услуги
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| «Газпромнефть» | Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы | 51,413 млрд руб. | 66,115 млрд руб. | 72,005 млрд руб. | 86,318 млрд руб. |
| «Сургутнефтегаз» | Коммерческие расходы | 56,043 млрд руб. | 63,439 млрд руб. | 67,790 млрд руб. | 64,440 млрд руб. |
| «Роснефть» | Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы | 0 | 0 | 20 млрд руб. | 46 млрд руб. |
| «Татнефть» | Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы | 33,986 млрд руб. | 40,910 млрд руб. | 44,123 млрд руб. | 43,355 млрд руб. |
| «Башнефть» | Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы | 14,549 млрд руб. | 16,085 млрд руб. | 15,063 млрд руб. | 16,019 млрд руб. |
| «Лукойл» | Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы | $3,822 млн | $3,755 млн | $3,849 млн | $3,858 млн |
| «Новатэк» | Реклама | 0 | 60 млн руб. | 213 млн руб. | 461 млн руб. |
СМИ
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| Mail.Ru Group | Маркетинг | 551 млн руб. | 702 млн руб. | 898 млн руб. | 1,164 млрд руб. |
Производители продуктов питания
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| «Русагро» | Реклама | 0** | 95** | 393 млн руб | 657 млн руб |
| «Абрау-Дюрсо»*** | Реклама и маркетинг |
95 млн руб. |
118 млн. руб. |
453 млн. руб. |
579 млн. руб. |
|
«Черкизово»**** |
Реклама | 48 млн руб. |
91 млн руб. |
249 млн руб. |
514 млн руб. |
Недвижимость
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| «ПИК» | Реклама | 294 млн руб. | 347 млн руб. | 510 млн руб. | 635 млн руб. |
Фармацевтика
| Компания | Статья | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| «Фармстандарт» | Реклама | 1,693 млрд руб. | 2,754 млрд руб. | 3,537 млрд руб. | 1,573 млрд руб. |
| «Протек» | Реклама | 654 млн руб. | 187 млн руб. | 468 млн руб. | 516 млн руб. |
|
«Верофарм» |
Реклама | 305 млн руб. | 224 млн руб. | 0 | 0 |
| «36,6» | Реклама | 444 млн руб. | 166 млн руб. | 84 млн руб.***** | 0 |
* Согласно финансовой отчетности «МТС» за 2014 год, расходу на рекламу составили 8,817 млрд рублей.
** В финансовой отчетности «Русагро» за 2012 год отсутствуют данные о расходах на рекламу, но указаны коммерческие расходы: они составили 1513 млн рублей в 2012 году и 1418 млн рублей в 2011 году.
*** По данным финансовых отчетностей компании за 2014 и 2012 годы, расходы на рекламу и маркетинг в 2011, 2012, 2013 и 2014 годах составили $3225 тысяч, $11751 тысяч, $14003 тысяч и $15070 тысяч соответственно.
**** По данным финансовых отчетностей компании за 2014 и 2012 годы, расходы на рекламу в 2011, 2012, 2013 и 2014 годах составили $1646 тысяч, $2917 тысяч, $7705 тысяч и $13382 тысяч соответственно.
***** В таблице приведены показатели из финансовой отчетности компании за 2013 год. В отчетности за 2014 год данные о расходах за тот же период составляют 47 млн рублей.
****** По данным финансовой отчетности компании 2014 года, расходы на рекламу составили 5 млн рублей.
Суперинформативно
Комментарий удален модератором
Почти два триллиона. Чудеса. =)
Спасибо, исправили.
опечаточка
а лукойл?
$3858 млн это даже по курсу 35 - 135млрд!
он должен быть в топе!
Тоже поправили, спасибо.
Комментарий удален модератором
Вот это откаты у директоров по маркетингу..