Маркетинг
Alina Tolmacheva

Примеры неуместных упоминаний известных брендов в фильмах

Издание Whatculture собрало нелепые, по мнению редакции, моменты в продакт-плейсменте, которые, вместо того, чтобы привлекать потребителей к компании, наоборот, отталкивают от нее.

ЦП перевел наиболее интересные из них и добавил пример издания Cracked.

«Выживший»

«Выживший» — американское телешоу, аналогом которого стал «Последний герой» в России. Его суть заключается в том, что группу людей помещают в изолированное от общества пространство, где они пытаются выживать, соревнуясь между собой за деньги и другие призы.

В 23 сезоне телешоу заключило сделку с Адамом Сэндлером, но вместо того, чтобы отправить его на необитаемый остров вместе с остальными, телепрограмма решила прорекламировать последний фильм c его участием под названием «Такие разные близнецы». Картину предложили смотреть конкурсантам в качестве награды за успешно выполненное задание.

Ресурс Cracked отмечает, что участники наигранно смеялись в те моменты, когда на экране не происходило ничего смешного, поэтому ситуация выглядела явно срежиссированной. Получается, людей заставили смотреть кино, несмотря на то, что по сценарию это было призом, а не наказанием.

«Я, робот»

«Я, робот» — художественный фантастический фильм Алекса Пройаса. Его действие происходит в будущем (в 2035 году), где роботы — обычные помощники людей. Почти в самом начале актер Уилл Смитт, исполняющий роль главного героя, надевает винтажную пару кед Converse, выпущенную в год создания картины, и носит их на протяжении всего фильма. На обуви акцентируется внимание четыре раза в важных сценах.

Наиболее нелепым издание Whatculture посчитало момент, когда босс главного героя делает ему выговор и прогоняет, но вдруг останавливает, чтобы произнести: «Милая обувь».

«Война миров Z»

«Война миров Z» — постапокалиптический боевик, где сотрудник ООН, роль которого исполняет Бред Питт, пытается остановить настигшее планету заражение.

В фильме есть напряженная сцена, где персонаж в попытках скрыться от зомби заражает себя вирусом и чувствует подавленность и усталость от постоянного ослабевания иммунной системы. И в этот момент он останавливается посреди буфета, разбивает вендинговый автомат с Pepsi, чтобы отвлечь обезумевших существ, и выпивает напиток. Уже потом он выходит из помещения и с «новыми силами» движется дальше.

«Кадры»

«Кадры» — комедия о том, как двое только что уволенных торговцев среднего возраста остаются без работы и попадают на стажировку в Google, где пытаются проложить себе дорогу к успеху среди кучи молодых и сообразительных ботаников.

По мнению Whatculture, использование элементов бренда чрезмерно, но самое нелепое — неверный посыл, использованный сценаристами: «Кажется, что, если вы настолько несчастны, что вам 45 и вы уволены в разгар экономического кризиса, всё, что необходимо сделать, — это отвести молодых нёрдов-интровертов в стрип-клуб, напоить их алкоголем и бум — привет digital», — пишет издание.

«Контакт»

В своем научно-фантастическом фильме «Контакт» режиссер Роберт Земекис использовал кадры с пресс-конференции Билла Клинтона августа 1996 года, снятые каналом CNN. Однако в реальности Клинтон говорил о камне, предположительно упавшем с Марса, а в кино Земекиса — о сообщениях, поступивших от инопланетных источников. Такие изменения не были согласованы, что привело к негативной реакции Белого дома.

В картине использовался значок CNN, из-за чего телеканал наравне с режиссером стали обвинять в искажении фактов. После этой истории CNN навсегда отказался от применения элементов своего бренда в каком бы то ни было художественном фильме.

«Кто подставил кролика Роджера»

В фильме присутствуют такие бренды, как пиво Budwieser, сигареты Camel и виски Wild Turkey. При этом в нем фигурирует множество вымышленных торговых марок (корпорация Cloverleaf Industry, пивная Terminal station Bar, компания Acme Corporation), поскольку картина показывает слияние реального и анимированного миров.

С одной стороны, использование фактических брендов в данном случае оправданно, учитывая характер главного героя и отсылки к нуару, но кино могут смотреть дети, которым не трудно провести параллель между вымышленным миром и реальной жизнью.

0
18 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Мне всегда казалось что в «Я, Робот» наоборот конверсы круто впихнули, сюжетно даже.

В Войне Миров тоже понравилась сцена. Логична.

12

Это они еще не смотрели российские фильмы, где в перерывах между рекламой товаров показывают сюжетные сценки.

6

Самыми ужасными были "Повар на колесах" и Twitter и "Ирония судьбы" и билайн с тойотой

3

Есть блог в тему - http://productplacementblog.com/

1

Все отечественные говнофильмы только для рекламы и сделаны)

1

А почему бы не сделать подборку с российским продакт пласментом ;) ?

1

Напишите мне, может что-то сделаю

0

спойлер: в свеженьком "Мире Юрского Периода" рекламы Мерседеса больше, чем, собственно, динозавров.

0

Остров мерседесов и динозавров)

0

и Самсунгов

0

Комментарий удален

Вы почитайте книгу, очень даже интересная.

1

Комментарий удален

Я бы вообще советовал читать только книгу. Мне как-то попалась шикарная аудио-версия, где каждый у кого брали интервью, был озвучен отдельным человеком. Получились реально "документальные" истории

0

Художественный фильм "Мой друг Мэк и я" (imdb: 3,4) - пародию на ЕТ, снятую на деньги Макдоналдса и Кока-колы, никто не сможет переплюнуть.

0

Не хватает "Ранеток" с тампонами

0

Ранетки офигенные)

0

Комментарий удален

Большинству потребителей все равно кто что там пьет. Они смотрят фильм. А заработать хочет любой из режиссеров, и они вставляют всю эту фигню в кино

0

CNN сто раз показывали в фильмах после "Контакта", наиболее свежий пример – Ted 2.

0

Мстителей последних видели? Вот так-то "море" рекламы просто, которая заставляла меня плеваться пеной весь фильм.

–1
Читать все 18 комментариев
Завод по производству идей. Как работают акселераторы, зачем они нужны стартапам и куда идти с идеей прямо сейчас

По данным Startup Genome, 9 из 10 стартапов терпят неудачу. Возможных причин «смерти» много: недостаточно протестированная гипотеза, неподтвержденная юнит-экономика, неверная стратегия или просто неудача в подходе к продажам.

МТС не удалила привязанные к номеру персональные данные владельца после перехода номера к другому человеку

Какое-то время я пользовалась телефонным номером МТС, годах в 2015-18х. Номер юзался только для мессенджеров, симку в поездке вынула и куда-то задевала, в итоге номер перешел другому человеку. На звонки номер не отвечал, абонент был не абонент. В 2019 узнавала в салоне, можно ли его выкупить, сказали - увы, уже 2х владельцев сменил. Ну нет и нет.…

Возник по просьбе бразильских банкиров и стал любимым напитком солдат во время Второй мировой: история Nescafe Статьи редакции

В 2021 году Nescafe — крупнейшее подразделение Nestle и бренд, который оценивается больше чем в $20 млрд. По собственным данным компании, в мире каждую секунду выпивают более 5000 чашек напитка.

Дегустация Nescafe National Museum
Мы сделали бот, который печатает и отправляет ваши фото маме. В 2 клика
Катя со свежими фотками для родителей

Мы запустили Kind Bot — доброго бота, которому в 2 клика можно скинуть свои фотки. Он их напечатает и отправит по почте вашей маме. Или другому близкому человеку.

Опыт возврата денег за обучение дизайну у Yakovlevv.com. Тварь я дрожащая или право имею?

В данной статье приведен мой личный опыт покупки данных курсов, мои оценочные суждения, а также сухие факты, в виде скриншотов и аудиозаписей из моей личной переписки с владельцем этих самых курсов, на тот момент исполняющего услуги как ИП Яковлев Виталий Борисович ( ОГРНИП: 319784700156839 ), сейчас же, работающего от лица ФОП Торб'як Тетяна…

Хочу кухню как у подруги: зачем в Циан сделали поиск квартир по фото

Рассказывает Юлия Зыкова, руководитель команды «Аудитория» в Циан.

Из науки в IT: как создать свой стартап и стать преподавателем

Как перейти в IT из другой сферы? Как разработать курс, которому нет аналогов? Как студенту получить максимум пользы от занятий? Рассказывает преподаватель OTUS Сергей Окатов, руководитель курсов «Kotlin Backend Developer» и «Kotlin Developer. Basic».

Как у меня украли 600 тысяч с карты, а «Тинькофф» нарушает федеральный закон

Спойлер: я не вводил никуда код, не переходил по ссылкам и не сообщал данные карты.

Что Tele2 предлагает клиентам в «черную пятницу»

На главной распродаже года клиентов компании ждут сразу несколько интересных предложений: скидки на смартфоны, пакеты SMS и безлимитный трафик на YouTube, Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор.

Бизнес — как ребенок: как мамы совмещают свое дело с заботой о детях

Как совмещать бизнес и семью? Ко Дню матери своими историями поделились бизнесвумен, которые работают c ЮKassa и занимаются детьми. Читайте, как им удается сохранять жизненный баланс и добиваться успеха.

Новый пролетариат

Очень давно один из классиков написал ёмкую по тогдашним временам фразу «пролетариату нечего терять, кроме своих цепей» Сейчас сложно понять её суть, но тогда она была понятна всем. Рабочий обладал только своими «руками» и это было единственное, чем он владел, абсолютное большинство жило от зарплаты до заплаты в арендованном жилье и не обладала…

null