Работа с площадками на поиске в Яндекс.Директ

Каждый кто настраивал контекстную рекламу знает как дорого обходится нецелевой трафик.

На этапе сбора семантического ядра особенно важно обращать внимание на сбор минус-слов для будущей рекламной кампании. Но в любом случае, вы не сможете отминусовать весь нецелевой трафик.

В закладки

Основная "борьба" с мусорными запросами происходит как раз в первые месяцы запуска рекламной кампании. Именно в это время должна быть отминусована большая часть нецелевых запросов.

Бывают ниши, где мусорного трафика ну очень много. Из моего опыта это: видеореклама, различные магазины одежды, аксессуары для телефона, продажа квадрокоптеров и.т.п.

В этих нишах очень много низкочастотных брендовых запросов, типов товара, характеристик.

Пару месяцев назад мы столкнулись с такой проблемой: даже в узких нишах (например, продажа промышленного холодильного оборудования) стал появляться мусорный трафик, а так же просел средний CTR рекламной кампании.

Подчеркну, что проблема именно появилась. Кампания в Директ работала примерно полгода и мы всегда мониторили поисковые запросы на предмет мусорного трафика, как вдруг его количество сильно выросло.

Решением проблемы стало полное отключение площадок "images.yandex" и "m.images.yandex". Как выяснилось, нецелевые запросы приходили именно оттуда.

Скажу сразу, что не считал эту тему достойной даже небольшой статьи, но за последний месяц я 3-4 раза видел в тематических чатах сообщения, где задавали вопросы как раз на эту тему.

Если у вас в рекламных кампаниях часто появляются мусорные запросы, то обратите внимание на отчет "по площадкам", возможно именно там кроется проблема.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Ярослав Осинцев", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 7, "likes": -2, "favorites": 15, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 91807, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Sat, 09 Nov 2019 08:23:54 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 91807, "author_id": 284541, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/91807\/get","add":"\/comments\/91807\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/91807"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
4

С images.yandex.ru прикол в том, что в качестве запроса там показывается связка «название картинки (alt+title)  плюс запрос человека». 
поэтому в ключах действительно может получиться дичь. 

Но смотреть надо не только и не столько на ключи, сколько на цену конверсии с каждой конкретной площадки. 

Ответить
0

Естественно, что основная задача - конверсии и продажи. Но я заметил что не все обращают внимание на площадки, когда дело касается поисковой рекламы, по этому решил отписать. 
Спасибо за уточнение)

Ответить
0

Не забывайте просматривать и площадки где отображается обычная поисковая реклама, там тоже полно "партнерских" сайтов где висит реклама поиска. Навигатор допустим, или Яндекс.Медицина :)

Ответить
0

Мой список запрещенных площадок на поиске яндекса:
avito.ru
bing.com
cataloxy.ru
collections.yandex.ru
drive2.ru
employment-services.ru
images.yandex.ru
images.yandex.ua
m.images.yandex.ru
maps.yandex.ru
search.qip.ru
stroyportal.ru
uslugi.yandex.ru
ypag.ru

Ответить
0

В некоторых нишах с авито идут хорошие конверсии по низкой цене, не стал бы исключать его. Остальные да, к сожалению больше мусор)

Ответить
1

В РСЯ то не отключал, во всяком случае не во всех РК. Так как я чищу не общие площадки, а только по кампаниям с разделением запросов. Нет смысла чистить под одну гребенку все, если запросы разные во всех кампаниях, тут не отработала площадка, а в другой РК эта площадка может работать отлично.

А площадки это на Поиске, постепенно пополняются :)

Ответить
1

Согласен с вами, так же разделяем отдельно по конкретным рекламным кампаниям :)

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }