Работа с площадками на поиске в Яндекс.Директ

Каждый кто настраивал контекстную рекламу знает как дорого обходится нецелевой трафик.

На этапе сбора семантического ядра особенно важно обращать внимание на сбор минус-слов для будущей рекламной кампании. Но в любом случае, вы не сможете отминусовать весь нецелевой трафик.

Основная "борьба" с мусорными запросами происходит как раз в первые месяцы запуска рекламной кампании. Именно в это время должна быть отминусована большая часть нецелевых запросов.

Бывают ниши, где мусорного трафика ну очень много. Из моего опыта это: видеореклама, различные магазины одежды, аксессуары для телефона, продажа квадрокоптеров и.т.п.

В этих нишах очень много низкочастотных брендовых запросов, типов товара, характеристик.

Пару месяцев назад мы столкнулись с такой проблемой: даже в узких нишах (например, продажа промышленного холодильного оборудования) стал появляться мусорный трафик, а так же просел средний CTR рекламной кампании.

Подчеркну, что проблема именно появилась. Кампания в Директ работала примерно полгода и мы всегда мониторили поисковые запросы на предмет мусорного трафика, как вдруг его количество сильно выросло.

Решением проблемы стало полное отключение площадок "images.yandex" и "m.images.yandex". Как выяснилось, нецелевые запросы приходили именно оттуда.

Скажу сразу, что не считал эту тему достойной даже небольшой статьи, но за последний месяц я 3-4 раза видел в тематических чатах сообщения, где задавали вопросы как раз на эту тему.

Если у вас в рекламных кампаниях часто появляются мусорные запросы, то обратите внимание на отчет "по площадкам", возможно именно там кроется проблема.