С момента запуска мобильного фотоприложения Instagram, было внедрено около 19 дополнений. Сообщество их часто поддавало критике и не понимало, зачем они нужны. Но постепенно все прижилось и нашло самые различные применения.
Сейчас невозможно себе представить Instagram без stories; без функции, которая позволяет дополнять до 10 фотографий к посту; без видео длинной в 60 сек.; без альбомного и портретного формата.
Вспомните каких-то 8 лет назад, мы могли загрузить только одно фото сомнительного качества, написать пару строк и поставить хештег под постом, для быстрого поиска себе подобных.
Благодаря постоянным инновационным дополнениям, сейчас более 60% пользователей используют платформу Instagram ежедневно; более 55% пользователей от 18 до 24 лет, посещают ее по несколько раз в день; 90% входящих в «Interbrand 100» компаний имеют аккаунты в Instagram.
Что же могло Instagram подтолкнуть на like free реформу? Несмотря, на то, что Instagram по-прежнему является лучшей социальной сетью в мире, коэффициент взаимодействия с каждым подписчиком равен 2,2%, а это вдвое меньше, чем в 2014 году.
В чем выиграем? Что потеряем? Чем вовлечение успокоим?
1.Преимущества
- Новый формат взаимодействий и оценки контента в социальных сетях. Смещение акцента с одобрения на реальную оценку.
- Очищение экосистемы Instagram. Борьба с накрутками лайков.
2.Недостатки
- Лайки продолжают влиять на ранжирование поста.
- Изменение механики общения с аудиторией. Теперь комментарии и подписка играет основную роль.
- Увеличится количество закрытых аккаунтов для привлечения внимания и создания интриги. Затрудняет оценить контент здесь и сейчас.
3.Угрозы
- Существенный спад активности и вовлеченности пользователей в период адаптации.
- Понижение статуса блога в глазах пользователей из-за отсутствия возможности демонстрации вовлеченности.
- Снижения спроса на Influence – маркетинг.
- Увеличение временных и финансовых трат для создания качественного и креативного контента. Сделать круче конкурента, чтобы привлечь внимания аудитории.
4.Возможности
- Развивать аккаутнт будет легче из-за отсутствия психологического восприятия постов. Опираться, на чужое мнение не будут.
Разрабатывайте стратегию продвижения уже сейчас. Like free неизбежен!
Спасибо за статью. Согласен с вами. Инстаграм действительно становится сложнее и при этом продолжает быть одной из самых эффективных коммерческиз площадок. На мой взгляд пока не достаточно внимания уделяется переписке в Инстаграм директ. Я, как эксперт по мессенджер-маркетингу, вижу большие перспективы в этом инструменте. В сообщениях Инстаграм, как в VK, например, можно подключить чат-бот, создать представительство, набирать и сегментировать клиентскую базу, делать персонализированные рассылки. И в отличии от постов в Инстаграме, в директ переписке работают внешние ссылки и подгрузка файлов, не сложно подключить оплату. Я считаю что вскоре акцент коммерческой коммуникации сместится на этот инструмент - мессенджер- чат в Инстаграм.
Спасибо Вам за комментарий. Насколько я помню, Instagram запускал отдельным приложением Instagram Direct, но что-то не пошло. То ли аудитория его не приняла как отдельный месенжер, то ли функционал был слишком прост.
Не развивая Direct, платформа оставляет возможность аудитории для более личного и избирательно общения.
Благодарю за статью! Информативная и пожалуй сохраню
Спасибо Вам за комментарий. Надеюсь, что статья была Вам в чем-то полезной.