iPhone 13 Pro уже в продаже
Пространство возможностей
ООО «Портативная техника», юр.адрес: 190031, Санкт-Петербург, наб. реки Фонтанки, д.109, литер А, пом. 13Н, ОГРН № 1057811930296
Маркетинг
Alina Tolmacheva

Как понизить стоимость просмотра видео в Facebook до одного рубля — рекомендации Aitarget

Команда рекламной компании Aitarget, которая является единственным маркетинговым партнёром Facebook в России, рассказала ЦП о том, как настроить видео в соцсети таким образом, чтобы стоимость одного просмотра была не выше одного рубля — планирование кампании, типы закупки и форматы.

За последние полгода мы много экспериментировали с распространением видео в Facebook и увидели, что стоимость просмотра ролика составляет обычно не больше одного рубля. Это стало возможным благодаря двум вещам — autoplay (автоматическое проигрывание) и приоритету видео перед другими типами контента в рамках самой соцсети.

В основном мы имеем дело с TVC (роликами, созданными для рекламы на ТВ). Этот формат не очень подходит для рекламы в интернете, но бренды не имеют возможности снимать отдельные видео для соцсетей, и тем не менее хотят, чтобы их смотрели.

У них есть следующие возможности распространения:

  • Прероллы на YouTube. Дешево, но соцдем непонятен.
  • Сидинговые платформы. Просмотр стоит два-три рубля, соцдем также непонятен.
  • Соцсети. Есть возможность задать таргетинг и достучаться до релевантной аудитории.

Статистика

Facebook уже обогнал YouTube по количеству просмотров видео — по данным ComScore.

Кроме этого, видеоконтентом соцсети Facebook пользователи делятся чаще, чем видеозаписями YouTube.

Также важные данные:

  • Более 65% просмотров видео в Facebook происходят на мобильных устройствах.
  • В США за последний год количество видео в ленте пользователя увеличилось в среднем в четыре раза.

Что необходимо знать перед планированием кампании

  • Ваше видео должно быть загружено непосредственно в Facebook. Оно будет проигрываться автоматически, привлекая к себе больше внимания.
  • Просмотр засчитывается после трех секунд просмотра. То есть когда вы просматриваете ленту и видео начинает проигрываться, но вы продолжаете листать, то просмотр не засчитывается.
  • У видео более высокий приоритет для вывода в ленте пользователя, чем у текста или картинки.
  • У роликов, содержащих портретные планы, показатель досмотра в девять раз выше. Это объясняется большим количеством просмотров с мобильных платформ, а люди не хотят поворачивать телефон и вглядываться в видео.
  • Embed-код позволяет вставить видео на бренд-платформу и сделать центром кампании.
  • Аналитика в Facebook настолько же детальная, как на YouTube.

Сравним превью видео в Facebook и YouTube — в случае видеохостинга оно значительно меньше.

Embed в Facebook

Аналитика видео в Facebook

Три секунды — это много или мало

Обратимся к исследованию Facebook — почти 50% людей, просмотревших только три секунды ролика, запомнили его. Более того, у них даже сформировалось желание купить продукт. При просмотре видео до 10 секунд, запоминают его более 70%.

Наша рекомендация — успеть в первые 10 секунд показать самое важное.

Приоритет видео перед другими типами контента

В Facebook сейчас в разгаре эра видео, которая началась после заката эпохи картинок:

Это значит, что если вы опубликуете видео, то оно с бóльшей вероятностью окажется в ленте ваших друзей, чем картинка.

Во внимание соцсети также берутся следующие действия пользователей:

  • Разворачивание на полный экран.
  • Включение и увеличение звука.
  • Длительность просмотра.

По данным компании, эти показатели более объективны в плане оценки интереса зрителя к видео, нежели лайки или действия «поделиться с друзьями». Видео с лучшими показателями имеют более высокий приоритет вывода в ленте.

Типы закупки для оптимального продвижения видео

Reach and Frequency

Лучший тип закупки — это Reach and Frequency. Он позволяет зафиксировать частоту на определенного пользователя и заранее забронировать аудиторию.

Вы можете спланировать необходимый охват в зависимости от:

  • Времени кампании.
  • Длительности.
  • Частоты.
  • Бюджета.

Есть одно ограничение — объем аудитории не может быть менее 200 тысяч пользователей.

Также вы можете подтянуть запись, содержащую видео, либо отдельно загрузить видеоролик. Пример публикации с видео:

Оптимизация видеопросмотров

Видео показывается тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью его посмотрят.

CPV за десятисекундный просмотр

В этом случае нужно быть очень аккуратным со ставкой — слишком низкая может привести к тому, что реклама просто не появится в лентах пользователей.

Форматы

Видео и призыв к действию (опционально)

Добавьте кнопку призыва к действию, чтобы сообщить людям, каких действий вы ждете от них, когда они увидят вашу рекламу. Можно выбрать один из следующих вариантов:

  • В магазин.
  • Забронировать.
  • Подробнее.
  • Регистрация.
  • Скачать.
  • Смотреть еще.

Видео и ссылка на сайт

Бывает так, что нужны и просмотры видео, и переходы на сайт. Для этого есть отдельный формат. CTR в данном случае заметно выше, так как видео сильнее привлекает внимание (согласно собственной статистике Aitarget).

То же самое, но для установки приложений

Если следовать всем рекомендациям, можно расчитывать на то, что просмотр вашего видео будет стоить меньше одного рубля. Пример:

CPV составил $0,01.

Рекомендуем попробовать и убедиться в эффективности формата.

{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c_\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e_\u0432_\u0444\u0431","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e_\u0432_\u0444\u0431_\u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e_\u0432_\u0444\u0431","facebook_\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e"], "comments": 16, "likes": 14, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 9408, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 21 Jul 2015 13:13:17 +0300", "is_special": false }
0
16 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Почему у меня в мобильной ленте в разы видео больше, чем в web ?

2

Для видео более высокий приоритет + в целом рекламодатели стараются выбирать мобильный плейсмент (всего 75% просмотров за последний год в Facebook мобильные versus 50% просмотров на Youtube)

1

а можно с этим что-то сделать, чтобы было меньше?

1

я так понимаю, если чаще делать фидбек на рекламу по типу "не хочуть видеть", то в итоге она перестанет крутиться

0

Почему бренды не имеют возможности снимать ролики специально для интернета?

2

Во время работы на стороне клиента мне приносили стоимость 2-6 рублей. Допускаю, что себестоимость копеек 50, все остальное оседает в цепочке посредников.

0

Себестоимость у кого? Если непосредственной площадке, где размещается плеер, то да, 40-60 копеек за просмотр. Владельцу промоушен платформы отходит оставшееся от 1-1.5р в зависимости от объема. Сверху накручивает агентство, а если это был суб-суб-подряд, то сами понимаете)

1

а откуда данные про показ в сидинговых сервисах за 2-3 рубля?

0

Ну клиентам продают за 2-10 рублей в зависимости от наглости агентства и схем сотрудничества с клиентом. А так да, по закупочной цене 1-1.5р в зависимости от объемов. С таргетингом там давно уже все в порядке, по-моему все научились показывать видео только тем, кому нужно, а не посевом на площадке в целом.

0

А каким образом наладилась ситуация с таргетингом на сидинговых платформах?

0

В смысле каким? Плеер, через который происходит размещение, показывает тот контент, который подходит по соцдему кампании. Ну посмотрите у Вибума, например.

0

Поняла, о чем вы, такой условный таргетинг я пробовала. Меня больше всегда интересовал соц-дем, здорово, что теперь возможно распространять видео недорого и с гарантированным соц демом.

0

Откуда соцдем, вот в чем вопрос.

0

"У роликов, содержащих портретные планы..." - как понять эту фразу? То есть в горизонтальном видео делать выстраивание главных образов по вертикали? Или сразу снимать в портретном плане и так выкладывать?

0

В Google Adwords для роликов спокойно настраивается соцдем и просмотр до 30 копеек.

0

> Прероллы на YouTube. Дешево, но соцдем непонятен.

Почему непонятен?

0
Читать все 16 комментариев
Создал ледовый комбайн в 50, а вместе с ним и рынок таких машин, который сразу захватил — это изобретатель Фрэнк Замбони Статьи редакции

Иногда ледозаливочные машины других производителей по ошибке называют «Замбони», пишет The Hustle.

Ледовый комбайн Замбони Time
Увидеть первые Apple, сделать копию на ксероксе и потрогать мышку: как в Минске-88 прошла выставка «Информатика в США» Статьи редакции

Выставка стала потрясением для жителей: это было похоже на фильм «Назад в будущее», который на выставке тоже показывали, рассказывает dev.by. Издание поговорило с экс-гидом той выставки и минчанами, которые до сих пор хранят значки с её логотипом.

Как традиционному малому бизнесу превратиться в стартап: план действий

Сейчас в России предприниматели переходят из традиционного малого бизнеса в стартапы очень редко — меньше чем в 0,02% случаев. Это не больше 1 000 стартапов из около 6 млн предприятий малого бизнеса. Поговорим о том, что мешает предпринимателям и как действовать, если есть желание создать стартап.

Я скрестил «Трибуну» и Product Hunt

Теперь вы никогда не пропустите самые перспективные русскоязычные стартапы.

Почему кейс с хомяком - не ошибка выжившего и не случайность

Сегодня Интернет облетела новость о том, что хомяк, бегая по своей клетке, заработал +29% на крипте. В комментария к публикации на VC многие писали, что это ошибка выжившего и просто случайность, которая ни о чем не значит. Я же постараюсь объяснить, почему это закономерность, и как сделать так, чтобы ваш кот/собака/рыбка показали такой же…

Как мы проводили командную ретроспективу в Minecraft

Рассказываем историю, на что стоит обратить внимание при проведении командного мероприятия в игре Minecraft, какие грабли могут быть, как организовать онлайн- и офлайн-участие.

Хомяк-криптотрейдер заработал 30% за три месяца в «клетке для торговли» — обойдя Уоррена Баффета и S&P 500 Статьи редакции

Мистер Гокс занимается торговлей криптовалютой с 12 июня.

Как испортить лучшую систему комментариев в рунете на примере vc.ru

Иногда мне кажется, на vc.ru идёт прогресс дизайна ради дизайна, а не ради прогресса. Вот и до комментариев добрались.

Жизнь и удаленная работа во Вьетнаме: почему работать со сдвигом на 4 часа — это хорошо

Чтобы разобраться, как живется во Вьетнаме на самом деле, мы пообщались с аналитиком, которая с 2013 года живет здесь с супругом и не собирается никуда уезжать. Она расскажет, какие тут на самом деле цены, как обстоят дела с развлечениями и медициной и в чем главное отличие Вьетнама от других стран Юго-Восточной Азии.

Прошел финал программы скаутинга в киберспорте Winstrike

Итоги программы Winstrike Scouting powered by UltraGear

Нужны ли в России сити-фермы

И появятся ли грядки на крышах пятиэтажек.

re-thinkingthefuture.com
null