Маркетинг
Андрей Аксенов
149

Как облажались копирайтеры Властей Москвы

Разберем, какие ошибки допустили в ролике про вампиров и антипрививочников и в конце посмотрим исправленный ролик.

В закладки

"Власти Москвы выпустили ролик, где кровь антипрививочников называется «очень опасной» для вампиров. Чиновники объяснили сюжет юмором и нестандартным подходом к проблеме отказа от прививок." - TJ

Оргинальный ролик

Это Андрей Аксенов из АКСЕНОВМЕДИА (знаю, сайт говно) - снимаем видео, пишем посты, привлекаем подписчиков для инстаграмов и ютубов предпринимателей и брендов.

Подписывайтесь на зен, там про то, как не надо делать рекламу.

1. Вампиры приходят к доктору

-Доктор, извините, что поздно

-Ничего. Проходите, присаживайтесь.

-Днем прийти не смогли. Сами понимаете ... свет!

-Понимаю

"Днем прийти не смогли" - это импотенция. Не нужно слов, чтобы зритель понял, что пришли вампиры. В фильме Тихое место нет ни одного диалога, но это не помешало зрителям вкурить сюжет и отнести создателям $340 млн. Просто покажите крупный план клыкастых зубов. Но лучше так рано интригу не раскрывать.

Гипношарики тоже убираем - это символизирует спокойную обстановку, ход мысли, а тут доктор следующим кадром вскакивает из-за стола. Кабинет доктора читается и без шариков. А если это гротеск – они должны биться быстрее.

​Убери шарики, агал

2. Доктор вещает про прививки

-Говорят в последнее время развелось много антипрививочников. Я хотел узнать, можно ли моей доче пить их кровь?

-Видите ли, кровь вообще лучше не пить, это же не цивилизованно. А во-вторых кровь антипрививочников может быть очень опасной. Прививки защищают от сложных заболеваний, которые несут риски тяжелых осложнений, инвалидности и даже смерти!


"Кровь вообще лучше не пить" – это страх перед Департаментом Здравоохранения до конца согласовать смелую идею. Мол, давайте вставим, что кровь пить нельзя, а то вдруг какие-нибудь долбоебы подумают что можно. Эта фраза не нужна.

Объявление на vc.ru Отключить рекламу

"Кровь антипрививочников может быть очень опасной." – может быть, а может и не быть. Не ссым и пишем: "Кровь антипрививочников опасна". Ясно, что не у всех антипрививочников там пиздец, но и вампиров не бывает.

"Кровь антипрививочников может быть очень опасной" и "прививки защищают от сложных заболеваний" - друг из друга эти фразы не вытекают, как надеются копирайтеры. Настоящий смысл этого предложения: кровь антипрививочников опасна. В ней кишат болезни с тяжелыми осложненями, инвалидностью и даже смертью и вампирам ее лучше не пить. Но такое не согласуют.

Пробуем мягче: кровь антипрививочников очень опасна. А прививки убивают болезни с тяжелыми осложненями, инвалидностью и даже смертью.

Хуйня конечно, но получше.

3. Последнее слово вампира

Теперь ясно почему некоторые из родителей отказываются от вакцинации?! Чтобы мы не кусали их детей?

?!

?!

?!

Во-вторых, вдруг появляется новый термин - "вакцинация". Многие понимают, что такое "вакцинация", но зачем усложнять людям жизнь. Если стартанули с "прививки", то ее до конца и тянем.

Истеричные знаки восклицания и кривые субтитры тоже надо фиксить. Себе мы такого не позволяем.

Собираем все замечания в кучу, режем, перчим. Готово!

Разница, очевидно, кардинальная.

Текст править гораздо легче, чем видео. Продакшн сэкономил бы процентов 5 здравоохранительных денег, если бы нормально поработал над текстом.

Все равно респект ребятам из властей, что согласовали свежую концепцию, зная какой пиздец им предстоит в интернете.

{ "author_name": "Андрей Аксенов", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 2, "likes": -4, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 94936, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 28 Nov 2019 22:52:51 +0300", "is_special": false }
0
2 комментария
Популярные
По порядку

Взрослый Влад

0

В фильме Тихое место нет ни одного диалога

Не пизди, в фильме Тихое место аж 90 диалогов.

На самом деле ни одного диалога в фильме Вор (The Thief) 1952 года.

Ответить
1

Возможно впечатление подвело. То, что можно сказать наверняка - большую часть фильма не разговаривают.

Ответить

Комментарии

null