«По-настоящему зелёный салат»: «Азбука вкуса» поставила фрукты, кофе и другую еду на главные роли в рекламе Статьи редакции
Ритейлер покажет её в соцсетях, онлайн-кинотеатрах и на билбордах.
Ритейлер «Азбука вкуса» запустил рекламную кампанию «Во-первых, это вкусно». Её героями стали продукты, а цель — пробудить аппетит у тех, кто увидит рекламу, рассказали vc.ru в компании.
Для размещения ритейлер выбрал интернет-площадки, социальные сети, онлайн-кинотеатры, а также рекламные щиты в Москве и Санкт-Петербурге. В частности, пользователи могут увидеть рекламу в ivi и на YouTube. Кампания продлится по меньшей мере до начала 2020 года. Стоимость создания и запуска ритейлер не раскрыл, но отметил, что кампания полностью разработана внутренними силами без привлечения агентств.
Задача кампании — привлечь внимание к продуктам сети, избегая перегруженных конструкций об их вкусовых качествах и выгоде покупки, которые часто встречаются в продуктовом ритейле, рассказали в «Азбуке вкуса».
«Билборды фудритейлеров давно перестали отличаться друг от друга. Мы решили идти другим путём: показать продукт таким, какой он есть. Фон фотографий, дублирующий цвет продукта, олицетворяет его изобилие в наших магазинах, а фокус на одной единице даёт возможность разглядеть его ценность», — объяснила продакшн-директор Алёна Чичерина.
На старте мы поставили себе задачу добиться максимально сочной картинки: яркой, лаконичной, отличной от конкурентов. Делать так, как принято в ритейле, мы не хотели — поэтому в макетах много воздуха и цвета. Не менее важна была вариативность решения.
Пока все вокруг кричат про «купи, скачай, успей», мы просто показываем, какой классной и яркой на самом деле может быть еда. И в «Азбуке вкуса» именно она.
Визуальный ряд не перегружен сложными конструкциями. Он получился простым, мотивирующим к покупке, по-настоящему приковывает к себе внимание и легко воспринимается в любом канале коммуникации.
Мы даём людям возможность насладиться лаконичной и красивой визуальной композицией.
«Азбука вкуса» выбрала для кампании 20 продуктов. Ритейлер проанализировал отзывы пользователей в соцсетях, предпочтения жителей разных районов Москвы, а также основные пути людей в центр и из центра города и другие данные. Затем сопоставил информацию с собственными продуктовыми матрицами и выделил потенциально привлекательные продукты.
Понимание того, как люди движутся в офис и из офиса, позволило нам создать карту размещений. Так, утром на въезде вас встречают пончик, вкусный кофе и самые творожные сырники. А на выезде то, что страшно хочется съесть вечером — например, идеальный стейк или тот самый торт.
Какой унылы и совершенно "невкусный" шрифт.
Выбранный шрифт не перетягивает на себя излишнее внимание — еда главная. Во многом именно этим и обусловлен выбор.
Это Proxima Nova, у неё ужасная кириллица и при этом шрифт по непонятным причинам очень у нас популярен. Поддерживаю :(
А чем так провинилась Проксима в кириллице? Поделитесь, пожалуйста, альтернативами крепкого гротеска (не Гельветика).
На здоровье! Я только за расширение кругозора среди отечественных дизайнеров :)
Graphik, RF Tone, Basis Grotesque, свежие Гаусс и Factor A, Inter, CoFo Sans, Formular, Gotham Pro, Object Sans, Suisse Int'l и далее, и далее
Алексей, спасибо! Хороший набор.
Спасибо за шрифты. Тоже дополню список, может кому пригодятся.
Axiforma, avenir, codec, cyntho, gilroy, обновленная helvetica now, montserrat, museo sans, moscow sans, naste, tt norms, zona pro
🔥
Фрейд был бы доволен вашей папайя. Где другой символ - фаллический?
Не знаем насчёт Фрейда, но маме кампания понравилась 🌝 Остальные креативы, пожалуй, на следующий раз оставим.
Сегодня заказал доставку через агрегатор. Через пол часа позвонили предложили замену одному из блюд. Еще через 15 минут отменили заказ и вернули деньги. Ещё через час позвонили и сказали что отменили заказ и не хочу ли я его переоформить.
Вчера ел каперсы. Не понравилось.
Добрый день. Нашли ваш заказ, он почему-то был отменён системой автоматически( Приносим извинения за доставленные неудобства. Обязательно проверим алгоритмы и улучшим работу системы!
Просто и со вкусом. Приятно смотреть 👍🏼
❤️
"Помощник президента по маркетингу." (с)
Сильно звучит.
А по сабжу - весьма приятно и со вкусом.