Принцип отбора контента в Instagram, система авторизации Mail ID и «галочки» для официальных страниц во «ВКонтакте»

Из роликов — вампиры в рекламе департамента здравоохранения и Россия глазами видеорегистратора.

Материал написан при поддержке Adventum.

Его разработали так, чтобы изменения на сервисах сразу появлялись в модуле, а информация о товарах, которую магазин передаёт из CMS, обновлялась без задержек. Модуль сможет выгружать товары на «Маркет» и «Беру».

Возможности модуля:

• Фильтры: товары можно группировать по категориям, цене, наличию и характеристикам. Это помогает задавать для групп разные условия продажи и доставки или выгружать в прайслист только те товары, которые магазин продвигает на «Маркете» или «Беру».

• Добавлять к описаниям дополнительные состояние. Например, чтобы разместить на «Маркете» уценённые товары.

• Передавать на «Маркете» или «Беру» товары, для которых нужны специальные описания в прайс-листе. Например, алкоголь или лекарства.
  

• Если товар закончился, модуль сам обновит прайслист.

По данным SEJ, 60% контента JavaScript индексируется в течение дня после индексации HTML, а остальной контент не индексируется даже спустя месяц. По мнению исследователей, долгая индексация JavaScript-контента может значительно навредить сайтам, особенно новостным.

Компания проанализировала 471 запрос в период 2017– 2019 годов. Выводы исследования:

• В 74% случаев пользователи просматривают расширенные результаты, когда в выдаче есть дополнительные элементы: блоки с ответами или карусель с рекомендуемыми товарами и видео.

• Требуется 5,7 секунд, чтобы выбрать результат по запросу в выдаче.

• Элементы влияют на внимание пользователя. От макета выдачи зависит, получат ли ссылки видимость и клики:

• Клики по первой строчке составили 28%. В 2006 году этот показатель был 51%.
• Пользователи просматривали выдачу ниже «линии сгиба» в 5% случаев для навигационных запросов и запросов по установлению фактов. Для сложных запросов пользователи прокручивали страницу для получения большего числа результатов в 20% случаев.
  
• Только для 2% запросов пользователи перешли на вторую страницу результатов поиска.
  
• Первые три позиции получают более половины всех кликов, 59%. Однако сайты, расположенные ниже первой тройки, имеют более высокую долю кликов в 2019 году по сравнению с 2006 годом:
  

Google Ads начнёт показывать сигналы, которые влияют на интеллектуальное назначение ставок. Информация будет в отчётах о стратегиях назначения ставок.

Первое время сигналы будут доступны для кампаний со стратегиями «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий», позже добавятся стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Максимальная ценность конверсии».

Стало проще проходить проверку и получать «галочку»: для этого нужно заполнить заявку на верификацию в настройках профиля или сообщества.

Раньше «галочку» могли получать только знаменитости:

Пока сервис работает только в США, в 2020 году его планируют запустить в других странах. Компания обещает не продавать информацию о пользователях третьим сторонам и не публиковать её без разрешения.

Instagram идентифицирует похожие аккаунты, применяя машинное обучение. Системы встраивания слов изучают порядок, в котором слова появляются в тексте, чтобы понять, насколько они связаны.

Согласно Instagram, наилучший способ повлиять на контент, который появляется на вкладке Explore, — взаимодействовать с теми публикациями, которые нравятся. Как это работает:

1. При формировании рекомендаций система Explore анализирует seed accounts — учётные записи, с которыми пользователи взаимодействовали в прошлом, лайкая или сохраняя контент.
2. Далее он определяет аккаунты, похожие на них, а затем отбирает 500 публикаций. Эти публикации фильтруются, чтобы удалить спам, дезинформацию или непристойный контент. Оставшиеся публикации ранжируются на основании того, насколько вероятно, что пользователь будет взаимодействовать с каждым из них.
   
3. В конце остается 25 публикаций, которые отправляются на первую страницу вкладки Explore.
   

В Instagram не уточнили, какие сигналы используются для идентификации спама и дезинформации. Ещё непонятно, насколько активно машинное обучение.

Она обеспечит удобный доступ ко всем продуктам экосистемы и «свяжет» их между собой.

Зарегистрировать единый идентификатор можно будет с помощью телефона или любой электронной почты. В будущем станет доступно создание Mail ID через аккаунт во «ВКонтакте» или в «Одноклассниках».

Пользователи, которые ранее уже зарегистрировались в отдельных продуктах, смогут продолжить использовать свои учётные записи.

До конца ноября Mail ID будет подключён к Delivery Club и «Ситимобилу», голосовому ассистенту «Маруся» и маркетплейсу аптечных товаров «Все аптеки». В дальнейшем с его помощью можно будет авторизоваться в GeekBrains, «Юле», YouDrive, Boom, Worki и в других проектах компании.

Mail.ru выходит на рынок indoor-рекламы в партнерстве с X5 Retail Group. В 30 магазинах «Перекрёсток» уже протестировано размещение рекламных видеороликов на «терминалах лояльности», охватившее 350 тысяч покупателей, рассказали в пресс-службе компании.

В магазинах на входе был установлен «терминал лояльности» с экраном, который показывал рекламный ролик, при этом клиенты могли получить от продвигаемого бренда персональное предложение. Кампания длилась 42 дня.

Mail.ru Group рассчитывает договориться о масштабировании проекта в других магазинах сети, а в дальнейшем начать работать и с другими партнёрами и участниками рынка indoor-рекламы.

«Яндекс», один из конкурентов Mail.ru Group, у которого уже есть соглашения в том числе с сетью «Верный», аптеками «Асна» и салонами «Вымпелкома».

Ok.me сокращает любые ссылки до нескольких символов. Создателям ссылок доступна статистика количества переходов и уникальных пользователей:

Новый сервис полезен авторам и бизнесу, которые публикуют ссылки в коротком формате для своих подписчиков. Ссылки работают внутри соцсети и за её пределами.

Пользователи смогут создавать короткие ссылки на латинице или кириллице: например, ok.me/распродажа. Чтобы получить доступ к инструменту кастомизации ссылок, нужно отправить запрос в группу «ОК.Бизнес».

С 1 июля 2020 года в России нельзя продавать устройства без предустановленного отечественного ПО. Речь о телевизорах, смартфонах, компьютерах и других устройств — их список будет определять правительство.

По задумке эта мера защитит интересы российского бизнеса и снижение злоупотреблений со стороны иностранных ИТ-компаний. Раньше за предустановку российский программ отвечали продавцы.

За нарушение предусмотрены штрафы:

• Юрлицам: 50 000–200 000 рублей.
• Должностным лиц: 30 000–50 000 рублей.
  

Роскомнадзор выберет организацию, плеер которой будет предоставлять доступ к контенту 20 федеральных каналов для показа в интернете.

Операторы связи выступили против законопроекта. Они полагают, что из-за него потребуется заменит оборудование у 15 млн россиян и на это уйдет 50 млрд рублей. В результате пользователи откажутся от просмотра.

Кто выступил против законопроекта:

• Ассоциация кабельного телевидения России.
• МТС.
  
• «Мегафон».
  
• «Билайн»,
  
• Национальная спутниковая компания,
  
• «Дом.ru»,
  
• Институт исследований интернета.
  

Разбирательства начались из-за книги «Охота на самца».

• 22 ноября «Эксмо» подало в Мосгорсуд иск о защите авторских прав к Mail.ru Group. Оно требует удалить аудиокнигу Алекса Лесли «Охота на самца», которая размещена в принадлежащих группе соцсетях «Одноклассники» и «Мой мир». Сейчас аудиокнигу нельзя найти по поиску.
• Иск подан в рамках антипиратского законодательства, согласно которому правообладатель сначала должен обратиться в Мосгорсуд для применения обеспечительных мер. Если после предупреждения владельцы сайта не удалят спорный материал, весь сайт будет блокироваться. В Mail.ru Group заявили заявили, что пока не получали иск.
  
• «Эксмо» требует ограничить техническую возможность размещения аудиокниги «Охота на самца» и компенсировать госпошлины в размере 6000 рублей. В частности представители «Эксмо» предлагают внедрить технологию «цифрового отпечатка».
  

В апреле 2019 года «Эксмо» подало иск о защите авторских прав ко «ВКонтакте». В сентябре стороны заключили мировое соглашение. Соцсеть ограничивает распространение нелегальных аудиокниг с помощью технологии цифрового акустического отпечатка — по каждой композиции, на которую поступает жалоба, создаётся «акустический слепок», предотвращающий загрузку такой же копии.

Ему не понравилось, что в реальности нельзя стать соседом знаменитого режиссера. Речь идёт о возводящемся комплексе «Бьярма» компании «СКАТ» в Сыктывкаре. Реклама появилась на странице одного из пользователей «ВКонтакте», сейчас она удалена.

По словам авторов рекламы, Тарантино одобрил строительство домов, а также приобрел в них несколько квартир для себя:

УФАС Коми возбудила дело по факту недостоверной рекламы. Дело рассмотрят 20 декабря.

Для осмотра товара по видеосвязи покупатель должен начать аудиозвонок и попросить продавца включить видео. Продавец тоже может включить трансляцию самостоятельно, но в таком случае видеопоток будет затенён, пока покупатель не согласится перейти на видеозвонок.

С помощью видеозвонков покупатель может убедиться, что товар действительно есть у продавца, оценить его качество и внешний вид, а затем договориться о доставке товара. Видеозвонки также могут заменить первичный осмотр квартиры или машины.

В «Юле» рассчитывают, что функция поможет быстрее принять решение о покупке и увеличить количество успешных сделок на сервисе.

Общий объём рынка мобильной рекламы увеличился на 32% и составил в 2018 году 92,4 млрд рублей:

Основные выводы исследования:

• Аудитория мобильного интернета в России составляет 84,6 млн человек.
• На мобильную рекламу приходится 20% от объёма всей рекламы и 46% от интернет-рекламы.
  
• За четыре года затраты на мобильную рекламу выросли в четыре раза. Динамика прироста выше, чем у рынка интернет-рекламы.
  
• Треть бюджетов мобильной рекламы приходится на социальные сети, четверть — на рекламу в мобильных приложениях, одна пятая — на поисковые системы и их сети.
  

• Драйвером роста мобильной рекламы, по мнению респондентов, служит рост аудитории мобильного интернета, а также технологические возможности: узкие таргетинги, отслеживание мобильных конверсий, возможность интеграции с офлайном, возможности мобильного видео, более точное использование данных об аудитории.

• Сдерживающие факторы: отсутствие регулярных качественных измерений, мошенничество в мобильных кампаниях, сложность кросс-платформенных измерений «десктоп и мобайл», снижение платёжеспособности населения.
  

В ролике — семья вампиров, обеспокоенная качеством крови.

Дороги в России — не аварии, а незабываемые виды и завораживающие пейзажи.

Пока это все новости маркетинга. Увидимся через неделю!

#дайджест #маркетинг