На своём канале я рассуждаю о маркетинге и контенте и не смог пройти мимо этого кейса.
Есть принцип контента: если можешь показать — лучше покажи, а не рассказывай. И так не только в контенте: убедительнее атлет, который жмёт 120 килограммов, а не который рассказывает, что жмёт их.
Уже баян хорошего видеомаркетинга, который показывает, — серия рекламных роликов Will It Blend? Там «Блендтех» демонстрирует, как их блендеры месят всё, что в них попадает, — от айфона до бейсбольного мяча. К слову, они до сих пор стабильно выпускают ролики, их на канале больше 200.
Но вот видео, которое решает эту задачу не хуже. Особенно если учесть несколько вещей:
- Демонстрируют нечто нематериальное — навык. С блендером и другими вещами именно демонстрировать проще.
- Интерактив. И это самое гениальное в этом ролике: по сути, это визуальная новелла от мира рекламы. Товар и его свойства демонстрируются в голове зрителя и при участии зрителя. Если блендером пользуется кто-то, то читаешь — ты сам.
- Как бывший преподаватель скорочтения могу сказать, что обрабатываются самые частые возражения: «это невозможно и обман» и «лично у меня это не получится».
Конечно, это небольшая уловка. Мозг и зрение работают в этом случае не так, как при обычном чтении. Не такое широкое поле обзора, ритм не зависит от читателя, то есть не приходится прилагать постоянного волевого усилия, чтобы чтение не замедлялось. Для такого режима чтения даже специальные приложения есть.
Но само видео от этого менее показательным не становится. Короче, ребята догадались, как рассказать.
Примерно на середине ролика глаза устали...
А как вам в целом концепция?)
А так, да, уже довольно много людей тут глянули. Разделились на два лагеря примерно:
1. Неплохо креативно)
2. Помогите, эпилепсия))
Вторых, кажется, больше) Во всяком случае среди тех, кто комментит)
Как разовая - норм. Но второй такой ролик, думаю просто перелистают дальше. Все таки восприятие информации должно быть комфортным.
Вот тут соглашусь. Видел после этого еще таких же роликов — уже не оставляет такое впечатление. Хотя мне довольно комфортно было смотреть этот.
меня реклама цепляет. Хочется посмотреть до конца. Когда мелькает слово «умиус», хочется пересмотреть ещё, потому что не успеваешь прочитать, головой понимаешь, что это название сервиса, но кажется слово странным, и думаешь - да я наверн не так прочла, ещё раз посмотрю.
Вот и меня зацепило :)
Но я после этого, например, встречал подобные ролики не про скорочтение, а про другие какие-то вещи, и это не так эффектно заходит, потому что нет такой сильной демонстрации.