Gazprom-Media Digital начнёт показывать видеорекламу владельцам карт лояльности «Пятёрочка» на основе их покупок Статьи редакции

Например, рекламу кормов для животных или «Майского чая».

X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») заключила соглашение с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) о сотрудничестве в сфере big data. Ритейлер будет передавать обезличенные данные о покупках с картами лояльности для таргетинга рекламы в интернете, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на обе компании.

Сумму и срок сделки стороны не раскрывают. Данные о сегментах аудитории X5 будут выгружаться на платформу RB Videomatic, которой пользуется GPMD. Это позволит компании показывать рекламу производителей шоколада только тем, кто покупает шоколад в магазинах X5, объяснили в GPMD.

По собственным данным, у X5 сейчас около 40 млн активных карт лояльности, через которые компания собирает информацию о покупках. GPMD уже использовала полученные данные при таргетировании рекламы Huggies (Kimberly-Clark), брендов кормов для кошек и собак, а также «Майского чая». Компания рассчитывает, что новый способ таргетирования привлечёт производителей товаров повседневного спроса.

По словам партнёра Data Insight Федора Вирин, продажа данных может стать значимой частью выручки для российских ритейлеров, как это уже происходит за рубежом, например с Amazon. Вирин отмечает, что российский рынок больших данных ещё не сформировался, поэтому стоимость их использования может отличаться на порядок.

0
60 комментариев
Написать комментарий...
Андрей Рябиков

В любом магазине «пятёрочка», при расчете на кассе, спрашивают: «карта есть?». На ответ «нет» пробивают новую и кладут рядом. Целые стопки пробитых карт лежат каждый день. Однажды спросил, не ругают ли их руководство за бесполезную активацию карты, ответа не услышал. Не знаю, можно ли их потом привязать другому клиенту, но это выглядит всегда очень глупо. Видимо за количество активированных карт выдают премию.

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Маркелов

Смело могу сказать, что рядом с офисом так не делали ни разу при мне.

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Kuper

Тоже замечал) нет бы просто отдать карту) они дальше складируют за кассой) хотя карта у меня и есть, но лень доставать. Или порой видел, что одна карта лежит без конверта и они бонусы бьют на нее. На мой взгляд, мошенничество в чистом виде. В многих ритейлах увольняют за это, а там норм))

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Maxim Sergeevich

В 5ке рядом с домом никогда подобного не видел. После отрицательногл ответа на вопрос о наличии карты (если нет с собой) просто оплату покупки принимают и чек выдают, реже гораздо - какую-то свою карту используют, бывало и так, что какой-нибудь человек из очереди предлагает использовать свою карту )

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Don Mudon

Тоже такое наблюдаю, но не спрашивал, один раз как то она не так случайно карту пробила эту и отдала мне ещё что то говорила но не очень понял

Ответить
Развернуть ветку
Женя Соха

Да, у меня уже штук 5 этих карт скопилось.

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Слава Вячеславов

При мне в какой-то период в куче магазинах Пятёрочки и Перекрёстка делали также, только все эти карты отправлялись сразу в мусорное ведро. Видимо отсюда и цифра в 40 млн – классный кейс))

Ответить
Развернуть ветку
Цой жив

Развод для лохов. 
1. Ложка хороша к обеду. Если потребитель зашел на VC, то нет смысла рекламировать ему Чай Майский. Он не побежит его покупать.
2. Если потребитель всегда покупает только Чай Майский, то рекламировать ему его не нужно
3. То что люди пакупают чай и так известно, для рекламы не нужно никакой big data
4. Видео-реклама, это зло!

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Фефилов

Это не так работает.
У вас есть задача - имиджевая реклама. Познакомить потребителя с Чаем Январским.

Бюджет - 10 млрд рублей.
Раньше вы тупо по всем подряд крутили рекламу. Замеряли эффект - он был.
Теперь вы можете ограничить рекламу потребителями чая. К примеру таких 70%.
3 млрд экономии. Можно самолет подруге купить.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Rodeus

А вы? Вопросительный знак за кавычки не вынесли.

Ответить
Развернуть ветку
Viacheslav B

хожу в Пятеру только за презиками. 

Ответить
Развернуть ветку
Kuper

Там дешевле?))

Ответить
Развернуть ветку
Звенислав Николаевич

Жди теперь везде видео рекламу презиков

Ответить
Развернуть ветку
Walter Kovacs

Держи в курсе

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Романов

... рынок большЫх данных... )
Последний абзац исправьте 😅

Ответить
Развернуть ветку
Kuper

Ахах)) жи-ши)) очень забавно)

Ответить
Развернуть ветку
Цой жив
Ответить
Развернуть ветку
Vl Al

Пора вводить приоритетное обслуживание по картам лояльности. Пассажиры со статусом Gold обслуживаются вне очереди! 

Ответить
Развернуть ветку
Maxim Petrukhin

Реклама картошки, моркови, кефира и развесных конфет. Осталось разогнать очередь из рекламодателей. 

Ответить
Развернуть ветку
Макс Шлыков

а как они матчить людей собрались? Или карточку надо регистрировать с номером телефона и тд?

Ответить
Развернуть ветку
Vl Al

"карточку надо регистрировать с номером телефона"

да

иначе карточка не работает

Ответить
Развернуть ветку
Vladimir (k)Hodakov

Карта привязывается к телефону.

Ответить
Развернуть ветку
Saucedo Puetz

Показывайте, у меня adblock)

Ответить
Развернуть ветку
Vl Al

Один из сценариев будущего. Очки с плагином adblock.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Slava Semenchuk

Почитал комменты про скопилось 5 карт... зачем если у пятерки, перекрестка, карусели есть приложения?!?!?!?

Ответить
Развернуть ветку
irmr

Последний раз, когда я пробовал приложение карусели, это было эталонное говнище

Ответить
Развернуть ветку
Hyag

Почему каждая помойка считает своим долгом внедрить эту бесящую систему карточек, кому это нужно, сплошные неудобства. Скоро совсем перестану в магазины ходить: "а карточка есть, а с карточкой вот на это мясо скидка, а продукты по акции не желаете, пакет нннадо"...

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Фефилов

Поживите на зарплату 15к в месяц. Поймете пользу для потребителя.

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Dembovski

Зависит от вашего объёма покупок. Я в Перекрёстке регулярно покупаю продукты и часто вижу, как на кассе после прокатывания карты с телефона общая сумма чека убавляется на сотни рублей. Например, было 3100, стало 2650. Смотрю в чек итоговый — на вино скидка, на сыр, ещё на что-то. Причём это скидка именно по карте, не по промо-ценнику. В последнее время мнение по поводу их карты поменялось радикально. Из остальных магазинов закупаемся в Глобусе, у них лояльность слабенькая, просто начисляют один процент и в следующих раз предлагают списать.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Sergey Vlasov

Они реальную скидку дают.

Ответить
Развернуть ветку
Denis Papulin

Я хожу по американским сайтам, смотрю амфут,  а мне их рекламу не крутят, а она прикольная. Печаль, беда.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Давыдов

Решение в современном стиле, все через жо, с закосом под технологии будущего из кино. Для меня пятерка не единственный и не основной, как думаю, для многих. А для пенсионеров, которые без смартфонов и прочего, где рекламу крутить будут?

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Горячев

"Ритейлер будет передавать обезличенные данные о покупках с картами лояльности для таргетинга" 
"продажа данных может стать значимой частью выручки для российских ритейлеров" 

Так продавать или передовать? 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Герман Добрицин

Майский чай... зачем мне это говно?))))
проскальзывала мысль, что карты пятерочек, перекрестков, магнолий и тому подобных магазинов - бесполезный кусок пластика, так теперь он еще и мешать будет дополнительной бесполезной(=отнимающей несколько секунд моей жизни) рекламой 

Fuck 

Ответить
Развернуть ветку
Pixel Lens

Блэт подтяните уже кибер-безопасность, заебали эти карточки взламывать!!!

Ответить
Развернуть ветку
57 комментариев
Раскрывать всегда